推进供给侧改革是媒体融合发展的核心要义
（河南广播电视台，河南，郑州 450000）
摘 要：以中国电视媒体为主导的供给侧改革是电视媒体发展到一定阶段的必然产物和要求。这是深化电视领域供给侧结构性改革的实施。它不同于以往传统的电视媒体供给模式。它开始从提高内容的质量供应 , 扩大有效内容供应和反映时代的特征是一个全新的供应模式 , 可以更好地满足广大人民的需要 , 不同于其他产业和电视领域的特点。
关键词：供给侧改革；媒体融合发展；核心要义
近年来 , 随着 " 三个中央电视台 " 的合并 , 中国广播电视的发展进入了一个新的时代 , 广播电视媒体的体制改革、结构调整和媒体整合也吹响了新的号角。在新的历史节点上 , 电视媒体供给侧结构性改革具有十分重要的理论和现实意义 , 具有很强的改革动力和改革需求。本文通过低电视媒体供给侧改革下的媒体融合进行分析，并提出一定的方法和策略，希望能够给相关的工作人员提供参考。
一、媒体融合的简介
媒体融合又称媒体融合。行业最早提出的概念是全媒体 ,主要是商业层面的媒体融合 , 但这种融合对传统媒体的转型影响不大。媒体整合不是目的 , 媒体转型才是根本。从理论上讲 , 党的力量来自组织。党的组织是否有实力 , 关键在于组织制度是否严谨有力。如果党的组织制度严格 , 党组织的政治功能就会加强 , 党组织的战斗力就会增强。从这个角度看 , 党的媒体的责任和使命也取决于一个严格的组织制度。
新闻舆论工作既是一项高度职业化的工作 , 也是一项高度职业化的政治工作。把纪律摆在法律面前 , 立纪律、行纪律、管纪律 [1]。媒体融合发展的 , 我们应该严格遵守通用钢铁纪律 ,让铁法规工作 ,禁止占上风 ,跟随媒体集成的一般规律 ,创新方式方法 , 充分发挥舆论监督作用 , 检查一切违反党章的新闻活动 , 创造优秀的新媒体融合产品。
二、一个分级制度视角下的电视媒体供给侧结构性改革电视媒体的发展必须依靠内外不同主体的共同努力。因此 , 电视媒体供给侧结构性改革不仅要注重内部机制的创新和完善 , 而且要远远超出自身的范围 , 从更广的层面上与外部市场主体产生耦合和协同关系。电视媒体通过整合、合作等方式 , 发挥各自优势 , 实现共享共赢。从宏观上看 , 电视媒体与外部势能的关系可分为核心层、紧密层和松散层三个层次。核心层是指电视媒体上下游产业链的基础合作伙伴 ,包括渠道建设、技术支持、内容发布等相关企业 ; 紧密层是指在电视媒体运营中处于辅助地位的合作伙伴 , 包括科研机构、金融机构等主体 ; 松散层是指电视媒体发展中基于特定需求的短期合作主体。等级制度的核心层 : 资本关系在核心层面 , 电视媒体应借助资本深度介入产业链的核心环节。
资本是实现产业融合、创新升级、做大做强的有效手段。在当前的媒体生态中 , 互联网巧妙地利用资本潜力帮助自身发展 , 资本也可以成为电视媒体成长升级的重要支撑。在供给侧结构性改革中 , 电视媒体应积极寻求与不同市场主体建立资本层面的合作 , 形成 " 你有我 , 我有你 " 的资本关系 , 从而实现资源优势互补 , 帮助电视媒体在短时间内打通产业链上下游。资本运作可以按照市场经济的要求 , 促进存量资产的流动和重组 , 从而盘活闲置资源 , 使传媒业焕发新的市场活力 , 优化生产要素组合后实现资本增值。由于电视媒体是国有企业 , 与真正以市场为导向的公司还有很大的差距 , 所以在资本运作方面存在很多变数和障碍 , 这就需要电视媒体具备创业思维 , 加强资本运作意识 , 通过社会资本的引入 ,迅速扩大电视媒体的经济基础。如芒果电视成立后 , 湖南广播电视以自主播出战略和重资源倾向支撑平台。资本市场是现代市场经济的核心。通过参股控股 , 电视媒体可以充分调动核心层的社会资源和生产要素，实现内部增值最大化 , 推动电视媒体产业化进程。层级系统的紧密层 : 契约关系从从紧层面看 , 也需要与外部制度建立长期稳定的契约关系 [2]。
紧密层包括电视媒体本身、高校等科研机构。在致密层 , 电视媒体可以充分利用大学的学科集群带来的创新成果和其他科学研究机构 , 他们只能有一个或几个核心能力 , 以 " 用好钢刃 ", 形成独特的创新能力和竞争优势。目前 , 媒体市场发展迅速 , 电视媒体的发展离不开与之配套的智力服务体系。这些服务不需要由电视台以人力成本完成的 " 内生 " 服务 ,而是可以向外部机构提供 ,并通过合同关系加以促进[3]。
三、推进供给侧改革是媒体融合发展的核心要义
1. 受众管理链
受众需求是电视内容生产的底层逻辑 , 是电视制作人创造力的起点和归宿。从某种程度上讲 , 无论是产能过剩还是供需错位 , 电视媒体领域诸多问题的根源都在于内容生产者与消费者之间的 " 鸿沟 "。它导致了对受众的洞察 , 被断章取义 , 对受众需求的探索也相对肤浅。电视媒体供给侧结构性改革的第一个重要意义 , 就是构建相对完整准确的受众画像 , 明确受众需求中的痛点 , 通过多渠道与受众建立全方位的耦合关系 , 以互动和参与为目的 , 借助新技术手段和新媒体形式 , 从而既让受众参与到内容制作的前端 , 又让受众需求和内容策划思路相互驱动。同时 , 让受众参与到电视传播和口碑发酵中 , 充分调动受众在深度参与中的积极性 , 增强受众的主体意识和认同感。随着技术的迭代 , 电视制作人在接触观众的方式上变得更加多样化和高效。传统的收视率调查无法评估观众的喜好。但近年来 , 以微博和微信为代表的社交网络已经成为了解受众的重要途径。尤其是微信的官方账号是 " 去中心化 " 的 , 完全颠覆了传统媒体的组织思维 ,直接反映了受众的意见。与此同时 , 沉淀在视频网站或 Ott中的海量大数据 , 以及 " 过滤器 " 和弹幕 , 可以直接反馈观众的感知。另一方面 , 尽管大数据已经成为探索用户需求的利器 , 但我们也应该认识到 , 人类的情感需求远比数据反馈复杂得多。如果纯粹基于冰冷的数据与受众互动 , 必然会被束缚在 " 信息茧室 " 中 , 甚至导致受众产生厌烦情绪。因此 ,对于受众的操作 , 除了借助数据手段外 , 还应充分分析受众的性别、阶层、社会文化背景、民族传统等外部因素 , 挖掘数据背后的信息和价值 , 在迎合观众利益的同时 , 积极发挥引导作用。
2. 技术创新链
近年来 , 科技领域的创新日新月异 , 一些技术创新也渗透到电视媒体的供给侧结构性改革中 , 如人工智能、大数据、云计算、VR、国内电视媒体也积极在内容制作中尝试科技的水。自 2016 年以来 , 移动直播技术一直处于领先地位。
它被首都吹捧 , 放弃了跟风带来的泡沫和监管缺失造成的庸俗化。随着 5g 技术的逐步成熟 , 电视媒体将迎来技术变革的重要转折点。目前 , 欧盟、中国、韩国等国家均宣布 5g核心技术已成功研发。2018 年初举行的世界移动通信大会(MWC) 提出了结合 5g 通信技术的 8K 超高清物联网端口解决方案 , 为电视媒体实现超高清观看和智能物联网应用提供了技术基础。超高速、超稳定、低成本、低延迟的万物互联和智能创造的未来愿景即将实现。面对未来的系统变革 ,5g 技术的及时应用将成为电视媒体能够抓住的关键机遇期。" 电视媒体应该把握 5g的主流和精髓。"核心是把握受众的需求 ,坚持受众的主体性。受众的需求在哪里 , 我们就在哪里。在电视媒体供给侧改革中 , 我们要始终保持开放的态度、开放的机制、开放的措施 , 充分拥抱技术的快速更新 , 与所有现有的科技领域合作 , 共同开展技术研发和创造 , 从基础设施建设入手 , 构建领先的科技支撑体系 , 推动电视媒体在下一阶段的竞争中脱颖而出。
3. 传播模式改革链
网络时代的到来瓦解了传统电视传播模式的单向性 , 重构了电视媒体的传播逻辑 , 形成了多周期传播模式。在传播渠道上 , 电视内容实现了从单屏向多屏的转变 , 内容的跨屏分布成为标题应有的意义。" 一云多屏 " 成为电视传播的特定行为 , 观众实现了随时随地使用电视。与此同时 , 社会化媒体的快速发展也为电视媒体实现一次传播到二次传播再到n 传播提供了新的传播土壤。这一土壤首先体现在 SNS 建立了一个新的公共空间 , 为电视媒体内容的优劣提供了一个实时反馈机制。从电视制片人的角度来看 ,SNS 也成为了以低成本获取观众反馈的好手段。此外 ,社交媒体的 "分享、转发、评论 " 等功能是内容传播的好机会。在此背景下 , 电视媒体更有可能制造 " 热钱 "。只要内容高质量 , 符合主流受众群体的喜好 , 并具有一定的话题度 , 在找到一个话题支点后 ,社会化媒体就可以提升一个节目的人气。克里斯安德森 ,《连线》杂志的主编 , 提出的理论在 2004 年 " 长尾效应 ", 也就是说 , 当商品的储存和流通渠道足够丰富 , 任何 " 不受欢迎" 产品 , 以前似乎已经非常低的市场需求将购买只要出售 ,甚至它们的市场份额也可以与主流热销商品相媲美。这一理论对电视媒体传播模式转型的启示是 , 当互联网成为整个社会的基础设施时 , 传统商业领域的 "8 法 " 将开始受到冲击。
在事物的长尾曲线中 , 过去人们更喜欢 " 头 " 而忽略了 " 尾", 而互联网在不丢失 " 头 " 的情况下展现了 " 尾 " 的能量。
在过去 , 许多电视媒体都竭尽全力地制作能够穿透整个观众的 " 超级内容 "。但此类内容壁垒高 , 风险大。他们一不小心就会失去一切 , 即使成功了 , 也可能大获成功 , 这不是一种良性模式。
四、推进供给侧改革是媒体融合发展的措施分析
我们必须关注实体经济和提高质量的供应系统为主要方向 , 大大提高中国的经济质量优势。激发 " 大众创业、万众创新 " 的活力。第一，强化国有企业和国有资产的功能。第二 , 完善产权保护。第三 , 鼓励创业精神。最后 , 发扬劳动模范和工匠精神。要 " 建立一个庞大的军队的知识、技术和创新的工人 , 工人和弘扬的精神模型工艺 , 并创建一个光荣的社会趋势 , 劳动力和专业卓越 " 的氛围。媒体整合的发展不能以技术导向冲淡价值导向 , 以经济效益代替社会效益。
这就要求我们在新闻的收集、撰写、整理和发布的各个环节坚持正确的舆论引导 , 落实到坚持融合发展。必须深刻理解媒体的意识形态整合与舆论的发展。充分理解媒体融合发展的价值内涵。企业创新产品和技术扩大内需需要通过产品创新来实现。人们更愿意在风险防范的前提下进行其他消费项目 , 追求更高的产品质量和业务服务质量。
推动媒体融合深度发展 , 必须以主流舆论为导向 , 明确正确的政治方向 ,做好思想引导 ,营造安全稳定的舆论环境。
我们应该积极回应人民的关切。习近平总书记说 , 网民来自老百姓 , 老百姓上网。我们应该面向主流意识形态在社会问题上如教育、就业、医疗保健和突然的热事件有关的人。只有重视跨学科融合 , 提升新闻工作者的 " 四股力量 ", 培养具有跨学科背景的新媒体传播人才 , 才能跟上媒体融合发展的潮流 ; 另一方面 , 改革传统媒体的行政管理 , 以传播效果为导向 , 调整媒体评价体系 , 制定具有竞争力的科学绩效评价机制 , 以激烈竞争和社会多层次需求推动人才的成长和发展，重振媒体整合运作机制。
媒体整合是媒体供给侧改革的重要战略布局。在 " 产播分离 " 成为节目内容制作的主流模式的时代 , 电视媒体可以根据频道定位 , 在市场上与不同的制作公司就一个项目进行合作。在内容营销方面 , 也可以选择市场上的宣传公司和公关公司来配合不同的项目。此外 ,在商业模式创新的探索中 ,电视媒体也可以寻求与外部力量的双赢。在松散的合作关系中 , 电视媒体应避免自身的重复建设和资源的浪费。两个从产业链维度进行电视媒体供给侧结构性改革电视媒体供给侧体制改革应综合考虑自身发展和产业集群建设 , 广播电视领域乃至整个媒体形态的发展趋势 , 以及相关领域技术创新的规律。产业链维度是从产业链和创新的角度考虑电视媒体的供给侧结构性改革战略。产业链维度涵盖了中国电视媒体生产经营的整个生产要素 , 包括受众管理、技术创新、传播模式、实现路径、组织管理改革等。
五、结论
供给侧改革不仅仅是关停和停摆 , 更要着眼于长远的结构性改革 , 探索有效的旅游发展模式 , 培养更多适应传媒业和科技发展的有活力的主题。当前 , 在我国全面深化改革的关键时期 , 媒体融合已成为发展趋势 , 媒体供给侧结构性改革已成为必然趋势。在媒体深度融合的背景下 , 全媒体模式势在必行。它将重塑整个传媒业的生态系统 , 继续推进媒体整合的进程。在这个过程中 , 需要通过管理体系的不断创新来适应一体化的步伐和自身发展的需要。
参考文献：
[1] 胡鞍钢 . 供给侧结构性改革 -- 适应和引领中国经济新常态 [J]. 清华大学学报（哲学社会科学版），2016 年第2 期
[2] 逄锦聚 . 我国经济发展基本走势和主要矛盾的政治经济学分析 [J]. 经济纵横，2016 年第 8 期
[3]冯志峰.供给侧结构性改革的理论逻辑与实践路径[J].
经济问题，2016 年第 2 期
