分析媒体融合背景下国企宣传思想工作困境与发展出路
山西五建集团有限公司
摘 要：随着信息时代的到来，宣传思想工作的模式也出现了极大改变，从过去依靠口号、纸质宣传等手段转向依赖网络平台。尤其是在互联网技术快速发展的今天，移动终端推广到千家万户，技术的成熟引发了思想工作的转变，怎样在立足于新时代解决当前国企宣传思想工作的困难，寻找新出路，是宣传工作者亟待解决的。国有企业不仅担负着发展国民经济的重要任务，也应肩负起宣传思想工作，从而实现聚民心、树形象、兴文化，再坚持中国特色社会主义理论思想的基础上，寻求改革，发挥宣传思想工作应有之效。
关键词：媒体融合；国企；宣传思想
一、前言
国企不仅担负着发展国民经济的重任，也应完成好思想政治宣传工作，在社会主义建设过程中再立新功。国企思想政治宣传工作当期那面临着时代变革、技术创新、内部顽固落后、思想僵化等问题，究其根本在于僵化的体制思想无法追上时代的浪潮，所以在落后保守思想指导下做出的工作自然事半功倍。面对互联网时代的大潮，在纸质媒体与网络媒体融合不断加快的今天，国企还在坚持纸质化办公，对于计算机技术一窍不通，对于网络平台的建设趋于停滞，所以当前国企的思想政治宣传工作无论是内容或宣传手段都落后于时代发展，只能坐冷板凳。因此，要想对思想政治宣传工作进行创新，不仅需要国企内部各部门的团结合作，领导层的有效指挥，思想统一，更要打破固有思维，积极接受新事物，乐于接受新思想。
二、媒体融合下国企宣传思想工作的改进措施
（一）加强人才队伍建设，提高福利待遇水平
随着互联网的崛起和 4g 网络的普及，意味着思想宣传工作可以超越时间和空间限制，利用网络可以再任何地方发出宣传作品。因此，纸质媒体的衰落也是必然的，纸质媒体和网络媒体的融合才能推动媒体宣传焕发生机。当前媒体的融合工作还是离不开人工操作，既需要了解纸质媒体的宣传技术手段，也要能够学习新媒体时代的技术方法。因此，国企需要打造一支优秀的媒体宣传工作人才队伍，培养他们的政治素质、新闻写作水平和信息技术，从而让他们既具备互联网思维，又能适应旧媒体传播工作。除了培养现有工作人员外，在根据岗位和工作需求，及时地引进优秀宣传人才，实现传帮带，壮大人才队伍建设。此外，为了宣传队伍的工作活力和可持续发展，应当建立人才流动机制，将有能力也有意愿的其他岗位人员选拔招募到融媒体工作团队中；对于无发生人或不愿意继续进行融媒体工作人员可以将其调任。其次是从培训手段来看，企业可以通过讲座、班次学习、技能比试等多种方式来提高宣传工作者的业务能力，提高他们在策划、摄影、摄像、写作等多方面的能力，从而让他们能够为公司创作多样化的宣传产品，逐渐成长为集文字报道、摄影、新媒体编辑等为一体的“多面手”。另外，企业还应该建立公平健全的考核建立机制，结合宣传成效制定奖励计划，根据纸媒、推文阅读数、留言数、点赞数等数据来给媒体编辑者一定数额的奖金，从而激励宣传工作者更为积极热情地投身于宣传工作中。
（二）创新方法，搭建新平台
在信息时代背景下，国企的思想政治思想工作不能仅仅依托纸媒，而是要利用好新媒体技术提高宣传效果，打破困境。
目前网络信息时代下，自媒体为每个人的发声提供了良好平台，作为国企要想摆脱纸媒困境，就要摒弃落后保守的旧媒体思想，通过微博、微信、抖音、B 站等新媒体平台来进行思想宣传，扩大宣传影响力。同时在技术成熟阶段也可以建立自己的网络信息宣传平台，确保信息的分享和交还的及时性和有效性并且做好平台维护工作，确保企业、员工和客户之间能够进行频繁高效地活动交流，以此达到思想政治宣传功效的目的。
（三）加强应用效果，提升宣传水平
实现思想政治宣传工作额价值和意义术主要依赖于从业人员的技术方法和理论依据，因此，培养从业人员的素质关系到思想政治宣传工作的实际成效，所以对于工作人员的技术手段培养和理论知识水平的提高是不可少的，只有通过加大资金投入，积极引入人才，才能让媒体从业者通过新技术、新理论投身于思想宣传工作。同时，媒体从业人员也要敢于尝试，积极创新，努力学习新知识、新方法，打破传统，通过接受学习和培训来提高自身素质，更好地完成宣传工作。
（四）建立数据库，实现数字化管理
在国企思想整治宣传工作中，新媒体技术的应用能够创新宣传内容，提高宣传效率，扩大宣传影响力。因为新技术主要是数字技术的应用，所以数据库的建立是很有必要的。
区别于纸媒时代的宣传，信息技术的使用有赖于信息数据的存储，无论自身工作的信息数据存储，还是企业和其他单位间的信息数据往来，都需要依托数据库完成信息的交换和沟通。所以当下国旗思想政治宣传工作不能在固守旧纸堆了，应当通过新技术、新方法建立完善高效的数据库，推动思想宣传工作的顺利开展，也为企业和其他单位间的沟通建立平台。
（五）做好内容创新工作
在坚守政治立场、宣传正能量、抵制歪风邪气基础上进行内容创新。首先，新闻宣传除了做好本职工作外，在保证客观真实地基础上，还应当结合人们的个性化需求，增设多个版面，实现新闻宣传内容的多样化，吸引更多人关注宣传额呢绒。其次是将诶和时代需求，按照当代用户浅阅读和碎片化阅读的特点，通过新媒体裂变式的传播模式与移动媒体的高普及率，实现新闻稿实时发布，便于广大职工在工作生活的空闲时间可以点击阅读，让人们更愿意动动手指了解新闻。此外，杂质和门户网站要保持过去纸媒文章的深度，避免出现标题党和低俗内容，从观众的兴趣点，掉正新闻的写作方式，迎合观众的的口味，加入日常生活中的小故事来反映宏观事件。
三、结语
随着信息时代的到来，人类社会各领域都出现了重大变革，纸媒的没落迎来了新媒体的崛起，思想宣传工作要依托新技术，搭建新平台，在迎合观众的兴趣的基础上，挖掘深度内容。在媒体融合的情境下，国有企业的思想宣传工作仍然延续过去传统、保守的模式，面临着新闻坐冷板凳的困境。
为了打破困境，就要积极学习新技术，应用新媒体搭建数据库，储存信息数据的同时搭建一个分享交流的平台，为企业和客户、员工提供更多沟通的机会，拉近彼此的距离。新媒体的应用离不开人的主观能动性，因此，培养一支高素质、具备新知识、新技术的工作队伍就显得至关重要。国企思想政治宣传工作需要在适应新时代的基础上，摒弃过去保守落后的思想，充分地将新技术、新理论应用于媒体宣传工作，从而提高工作质量，真正起到应有之效。
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