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浅谈媒介融合下的电视新闻传播方式的变革趋势

热度0票  浏览2次 时间:2021年9月22日 13:39
(开封广播电视台,河南,开封 475000)
摘 要:全媒体时代,数字技术在我国得到了广泛有效的运用传播。随着互联网的普及,电视新闻作为传统的新闻媒体,传播方式和传播效率不够及时,不能很好的顺应时代的发展。笔者在电视台工作多年,通过走访调研,并对多年工作进行总结分析,结合现代媒体环境的快速转变,对媒介融合下的电视新闻传播方式的变革趋势进行了分析与探索,同时也为电视新闻传播工作提供相应的相关参考信息。
关键词:媒介融合;电视新闻;传播;变革;新媒体
美国马萨诸塞州理工大学的专家伊契尔 . 索勒 . 普尔 ,在专著《自由的科技》一书中,最早提出了“媒介融合”(Media Convergence)这个概念。他在《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”的概念。
伊契尔 . 索勒 . 普尔认为正是由于数码电子科技的发展,直接导致传播形态聚合。而在数码电子科技发展之前,传播形态各有分工,泾渭分明。当然,伊契尔 . 索勒 . 普尔口中的传播形态聚合,本意指各种媒介交汇在要求,呈现出多功能一体化的传播趋势。
一、媒介融合带给媒体环境的改变
当今社会,伴随着经济社会的高速发展和信息技术的成熟完善,在新闻传播的过程中,媒介融合已经成为新的发展趋势。作为新闻工作者,在日常的宣传报道古城中,就必须创新新闻的传播理念,不断探索新闻传播媒介在融合过程中所要坚持的道路和方向,如何让新闻传播进行行之有效的推广,是摆在每一个新闻工作者面前需要考虑、并动手进行解决的事情。
1. 改变传统新闻表达方式
正确的新闻表达,事关新闻作品的传播率和影响力,并与新闻工作者个人的职业素养和业务水准息息相关。在新媒体融合以前,尤其是电视新闻,受制于电视作品的格式要求,在表达陈述的时候,总是呈现单一化的特点,尤其是地方电视台,在呈现新闻作品的时候,很难出现立体化、全方位的呈现模式,大多是四平八稳,中规中矩,缺少相应的新闻创新和布局 [1]。
以电视新闻为例,通常而言,电视新闻包含图像新闻、口播新闻、字幕新闻、实况转播、周波报道、电视评论、新闻盘点回顾等表现方式,与灵活多变、百花齐放的新媒体相比,受制于体制内的约束,电视新闻相应的缺少创新的元素。
整体呈现出来的传播效果,只是单方面的说教,很少与受众产生互动,如果恰巧电视节目不是受众想要了解的资讯,就会选择换台。久而久之,对电视新闻的收视率和美誉度产生了一定的影响 [2]。
相比传统保守的电视新闻栏目,新媒体就显得多样化起来,从 新闻传播的角度,恰当的弥补了电视新闻所欠缺的节目丰富性、表现方式多元化、展示效果全面性等特点,更是在迎合的心态拉近了与受众的距离,可以畅通交流、发表评论。这种创新的表现方式,让新媒体这个新兴的事务如鱼得水,备受受众的青睐心仪。在选择新闻资讯的时候,无形中增加了好感,也易于受众能够接受。相比新媒体的朝气蓬勃,作为电视新闻工作者,在日常的工作中,除了要采制优良的图像信息,更要静心编排,全方位、多角度的反应新闻事件。
2. 不断加强新闻采集和编辑的合作
作为新闻工作者,在开展新闻采集的时候,应该有的放矢,胸有成竹,有效的开展拍摄。在编辑新闻的时候,更应该做到行云流水,工整流畅,应该加强采集和编辑的合作,力争让每一个新闻作品都做到最好,而不只是单纯的为了完成任务,随意完成。心中有精品意识,不仅是对受众负责,更是对自己所从事的这份职业负责。
当然,要想真正做到新闻采集和编辑的完美融合,就需要新闻工作者在构思布局的时候,让各种媒介完美融合,通过借鉴新媒体的运营思路和模式,让采集和作品编辑能够愉快的交叉完成,师夷长技以自强,营造全新的新闻传播效果[3]。
传统的新闻采集,往往是各自为战,每个人依据自己的工作任务,有选择性的开展拍摄,如果是与新闻作品相关不大,往往会漠不关心,无形中放弃了很多宝贵的镜头。如果实现媒介融合,就可以组建一个团队,无论是长期合作,还是临时合作,都要提前开展分工合作,每个人采集的信息资源是共享的,通过团队的力量集思广益,打造完美的创作班底,力争让新闻作品更加有看点,内容更丰富,效果更出彩。
3. 让多种媒介展现出多功能一体化的形式
对于新闻工作者而言,让多种媒介展现出多功能一体化的形式,是每一个新闻工作者都希望实现的节目表现方式。
以电视新闻的传播为例,在融合相关新闻资源的过程中,视频成为立台的优势。如果实现团队协作和媒体融合,主动分享新闻题材,在制作和编辑的过程中,就会让节目的呈现丰富多彩起来,有了更多的参考和素材选用,整个电视新闻的节目质量也会在无形中有了很大的提升 [4]。相比以前的各自为战,合作出来的精品,不但让每个新闻工作者都有职业的归属感,更能让受众眼前一亮,耳目一新,持续关注这档新闻节目,进而成为忠实的观众。
信息时代,传播很快。伴随着媒体的百花齐放,媒体传播也呈现了百家争鸣的新趋势。尤其是以媒介融合为背景的新闻传播,在新闻题材的报备、选用和采编过程中,更是呈现了多样化的趋势和全方位的发展空间。通过多种新闻媒介的融合,展现了媒体融合后多功能一体化的表现手法,在这种传播模式的带动下,新闻传播的途径也变得丰富多彩起来。
不单单只有以前的电视这个单一的传播平台,而且融合和自媒体、全媒体、报纸、网络等各种模式全方位的展示出来,这样的宣传效果,是让受众眼前一亮的,更是让受众喜闻乐见的。
受制于新媒体的不断冲击,传统媒体的表现方式已经不足以支撑平台负重前行。当今社会,自媒体的风头,已经逐渐压过了电视、广播、报纸等传统媒体,他们灵活多样的表现方式,在一定程度上给予传统媒体更多的压力和挑战。有压力,不是坏事,需要正确面对,勇于改变,一味的谴责和抱怨,并不能从根本上改变这种难堪的境遇,困则思变,必须要付诸行动,才能拼出一条适合自身发展的全新的表现方式。铁树开花,更为珍贵。媒体的融合,给予了新闻工作者无限可能和希望。
二、媒介融合背景下电视新闻传播的发展方向
媒介融合,不光是嘴上说说,而是要真正愿意俯下身子、放下架子、舍掉面子去虚心求教。通过对新闻传播的发展规律进行研究,对新闻的传播途径进行分化了解,不难发现,通过媒介融合,电视新闻传播的发展方向有了一定程度的改变。伴随着新媒体技术的不断应用,加快了全球范围内的媒介整体大融合,很多受众获得信息的途径也得到了极大的扩展,查阅浏览新闻的方式更加便捷 [5]。
1. 受众选择空间变得更大
伴随着新媒体的迅速发展,电脑、手机、平板更能便捷有效的浏览新闻,这些平台变成了接收终端,让受众在浏览新闻的时候有了更多的选择。伴随着网络视频的风靡,传媒的生态环境发生了改观,接受新闻的方式也不停的变化。曾几何时,电视作为传统媒体,拥有无以伦比的传播优势,一度成为接受新闻的领军渠道,而且有图有真相,在一定程度上弥补了广告只能听声音、报纸只能看文图的视觉冲击不够的短板,丰富多彩的内容,一度成为广大用户的首选。
互联网的迅速传播,电视的遥控器逐渐冷清下来。从原先的爱不释手,到对手机的爱不释手,身份的互换,更多的是电视新闻工作者的无奈。社会在不停的发展变化,观众对新闻的收视观看也是在不停的与时俱进,相比电视的一成不变挂在墙上,手机、平板的阅读就要便捷许多。同样是传播信息的有效渠道,电视在移动性、便携性、小型化这方面缺少了优势,收视率也受到了潜移默化的影响 [6]。
有压力,才有动力。明白了自身的短板,只能扬长补短。
单纯从专业化的角度来看,电视新闻工作者自身具备无以伦比的区位优势。尤其是电视新闻工作者的专业素养、节目的编排,完全可以从这些方面入手,不断丰富节目,让节目更加接地气,更加具有烟火气,从视觉冲击力上来发挥自身的长处,带给受众更多的体验快感,这也是在一定程度上提升了节目本身的质量,让节目更加丰富多彩起来。
2. 加强信息的组合和融合
有了媒介融合这个前提,电视新闻工作者在制作电视新闻节目的时候,就可以在新闻的传播途径上下功夫,首先就是要解决新闻题材的来源问题。如果实现了融合,新闻的各种素材可以实现共享,在编辑节目的时候,就无形之中增加了很多的素材,通过合理的剪辑,会让节目变得更加有立体感和层次感。节目的质量得到了有效的提升,受众的满意度和认可度也同时得到了提升,这对于电视节目而言,是一个积极健康的信号。
对于受众而言,在接受新闻信息的时候,面对的是铺天盖地的海量资讯。作为电视新闻工作者,在编排新闻节目的时候,就是要用自己的专业素养,根据受众的收视习惯,替受众做好筛选把关,挑选健康正能量的资讯,又好又快的呈现的在受众面前 [7]。毕竟,很多媒体为了自身的点击率和阅读量,习惯性的哗众取宠,各种标题党应运而生,企图通过标题就吸引受众的点击关注,但是相关的内容质量的确差强人意,有的甚至违背世风良俗。对于这种不负责任的报道,作为新闻工作者,应该恪守底线,坚决杜绝。
面对海量的新闻资讯,同样一件时期的宣传报道,除了拼速度,更要拼深度。全媒体时代,单纯从速度上来说,电视新闻具有一定的限制,很多时候,这边采访还没有结束,甚至编辑还在回单位的路上,新媒体已经率先发声。既然速度上不占据优势,就要在内容质量上下功夫,怀揣精品意识,力争让新闻作品变得更加有可读性,提升电视新闻的传播效力。尤其是在媒介融合的背景下,在对新闻信息进行筛选的时候,通过对新闻信息进行相应的组合应用,发展成一个具有一定规模、完整时间的整体报道。
三、结论
众所周知,电视新闻以传播图像为主。在传播的过程中,很多新闻工作者过于重视画面的效果,从而忽视了对文字的巧妙编排。在媒介融合的大背景下,编辑可以通过对新闻语言的精炼,为整个电视画面锦上添花。墨守成规的工作习惯一定要改变一下,在编辑新闻的时候,还是要以条理清晰为竹,同时巧妙运用网络语言,让电视节目庄重的外表下,多了一些灵动,让节目更加出彩。
总而言之,作为电视新闻的工作者,在全媒体时代,尤其是信息技术快速发展的大背景下,及时开展媒介融合,具有重要的意义。因为新闻传播的方向已经发生而来显而易见的改变。作为新闻工作者,客观的看待媒介融合,就是为了让新闻传播的效果更好更快的发展。在创新学习的过程中,需要积极采纳能够促进媒介融合传播效力的良好的方案,对新闻传播实施有效合理的编排和运营模式,让新闻事业更加兴旺发达,更加贴近群众。
参考文献:
[1] 李法玲 . 浅析媒体融合背景下读报类电视新闻的发展 [J] 南昌教育学院学报,2020(11)
[2] 张东 . 新闻工作文字编辑在电视节目中的作用 [J] 电视研究,2019(10)
[3] 周洋 . 媒介融合背景下的新闻传播规律探析 [J] 军事记者,2011(07)
[4] 张爱凤 地市级电视台突破发展瓶颈之路径 [J] 西部广播电视,2018(06)
[5] 田卫东 . 媒体融合背景下高职院校新闻传播类专业设置的思考 [J] 宜春学院学报,2019(07)
[6] 崔茵,董立娟 媒介融合背景下对新闻传播人才培养的探析 [J] 新闻天地,2021(01)
[7] 王强磊 . 中国当代新闻发展趋势 [Z] 传媒论坛,2010(09)



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