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传播元素让青运会留下福州的记忆

热度0票  浏览33次 时间:2016年5月31日 15:33
传播元素让青运会留下福州的记忆
2014 年 10 月 17 日上午,正是第一届全国青
年运动会(简称“青运会”)倒计时一周年之时,国
家体育总局局长刘鹏、福建省委书记尤权在第一届
全国青年运动会组织委员会成立大会暨动员大会上
为青运会揭晓主题口号、会徽、吉祥物。揭晓的主
题口号为“福之州,青之运”,会徽以“福”字为设
计元素,吉祥物“榕榕”以福州市树榕树为创作题材。
据了解,这次青运会传播元素的征集活动面向全国,
历时近三个月,共收到应征作品 3000 多件。这些
作品经过评委会的初评、终评,评选结果在得到国
家体育局的批复后,最终正式确认。
“让青春出彩、青春出彩,我们把历史刷新写
上现在 ;让青春出彩、青春出彩,我们把梦想实现
捧给未来!”一曲飞扬的《让青春出彩》,一纸豪
迈的青春宣言,作为青运会的会歌,已经在福州传
唱。据统计,此次会歌歌词的应征作品有 280 件之
多,这首《让青春出彩》能从中脱颖而出,实属不易。
而主题口号、会徽、吉祥物想在最终崭露头角,更
是难上加难。设计者从参赛到创意的过程,希望带
给大家独具风格,饱含深意的产品。
“榕榕”萌翻众人
不知从何时起,福州多路公交车身上彩绘着一
个绿色的手举火炬,活泼可爱、福态可掬的萌宝宝,
有时也会在公交车站广告牌上见到它的身影。没错,
这就是青运会的吉祥物“榕榕”。“榕榕”的设计者
是武汉纺织大学艺术与设计学院研究生二年级的学
生张丹。张丹告诉记者,她之所以参加青运会元素
征集活动,是因为在研一的时候,张丹的导师便告
诉张丹及她的同学们有青运会元素征集活动。虽然
张丹也参加过其他全国性的设计比赛,还拿了一等
奖,但对于运动会元素设计,这还是头一次,抱着
试试的想法,张丹就这样与青运会结缘了。
据了解,参加征集活动前,张丹并不了解青运
会,为了参加比赛,她开始关注青运会,甚至前往
福州采风。看到福州城里无处不在的榕树,再加上
青运会又是青年人的盛会,所以, 张丹就想以一个
孩子的形象作为载体,以绿色为主色调,结合榕树
的元素来表现吉祥物。她觉得榕树不仅为福州点缀
绿色、带来清爽、增添美感,更以其身上浸透出的“落
地生根、生命如炬,众志成城、合力支撑、庇荫众
生、厚泽载物、坚韧不拔、百折不饶”的“榕树精神”,
影响着福州人的精神品格,鼓舞着福州人自强向上;
而绿色象征环保、青春活力,孩子象征未来、代表
希望,充满积极向上、健康阳光的精神特质。至于“榕
榕”的名字,“榕”除了代表榕树,还与“容”谐音,
还体现了福州“海纳百川,有容乃大”的城市精神。
基本思路定下后,张丹便开始着手了。最开始设计
了三个形象,前两个都被张丹自己否定了。就是在
不断否定和不断设计中,张丹的构思越来越明确了,
最终“榕榕”在 7 月中旬诞生了。张丹觉得“榕榕”
之所以能脱颖而出,主要还是自己的设计理念和青
运会的宗旨比较契合,形象固然重要,但精神也需
要契合。
张丹设计的吉祥物“榕榕”以福州市树“榕树”
为设计主体,希望为大家演绎一个活泼可爱、福态
可掬的萌宝宝。线条简洁、造型新颖,构图清晰,
传播元素让青运会留下福州的记忆
TEBIECEHUA / 特别策划
——青运会前瞻报道
16 质量管理
有别于以往运动会以动物为吉祥物主体的设计理念,
很好地体现了福州的地域特征和榕树精神。
口号、会徽大受好评
青运会的主题口号为“福之州,青之运”。上半
句“福之州”点出福建福州是中国唯——个“与幸福
同名”的省会。海纳百川、有福同享,是这个州的风格。
民族英雄林则徐的恩师陈寿祺有联云 :“非福人不能
来福地,有龙脉才会有龙泉。”习总书记来福建视察
工作时也说过 :“福州是有福之州,福州人是有福之
人。”俗话都说“七遛八遛,不离福州”,说明福州
是个好地方,当地人很有自豪感。首选在福建福州
举办全国性青年运动会,是天时地利,众望所归。“州”
延伸表达又暗指“神州”、“九州”,“福之州”也可表
述为幸福的神州大地。下半句“青之运”点出首届全
国青运会在福建福州举办,会让闽都古城,别开生面,
好运再添;八方健儿也会在福州沾上好运气、好福气,
披金挂银,满载而归。也暗喻年轻一代在这里集聚
能量,展示力量,赶上实现中国梦的好时机,以新
的姿势与节奏,追风放彩,领跑中国 ! 福州市委常委、
宣传部部长何静彦就运动会传播元素做了介绍。她
说,主题口号“福之州,青之运”简洁明了,朗朗上口,
即使用福州本地的方言表达也很容易让老百姓记住。
确实如此,“福之州,青之运”口号引发了一系
列积极向上的活动,例如 :5 月 29 日,福清市第十
届少儿书画赛展示活动在滨江小学举办。与会领导
与少先队员共同书写“福之州 青之运”青运会口号,
获奖选手代表以百米长卷描绘出热盼青运的愿望。
当天上午,“迎青运,庆六一”文艺汇演活动也在该
校上演。花样轮滑、诗音画等节目,表达了少先队
员们期盼、祝福、奉献青运的激动心情。
青运会的会徽扬帆的“福”的设计者是九月九
号设计工作室,其作为一个主要以中国平面设计师
组成的设计团体,一直尝试致力于将西方先进合理
的设计思想融入本土造物观念中,从而开展时间生
产活动。首届青运会会徽以 " 福 " 字为设计主体,色
彩飞扬,充满喜庆,现代感强,视觉冲击力大,与
运动会形成了良好的结合,令人耳目一新,富有创意。
同时又别具一格地表达了第一届青运会的举办地是
在福建福州和创作者对第一届青运会深情祝福的心
意,并留下许多可以发挥的联想空间,给再创造衍
生产品留下了充足的余地。
传播元素意义非凡
青运会除了吉祥物、口号、会徽,还征集了志
愿者标志和火炬造型。此次青运会志愿者标志是充
满青春梦想的“凤头燕鸥”,其设计者是广州美术学
院城市学院教授李拥军及其所带领的团队。志愿者
标志为“青春梦想”,该标志形似翱翔的神话之鸟 --
中华凤头燕鸥,象征青年参与青运盛会、放飞青春
梦想 ;标志又如伸出的奉献之手,彰显奉献、友爱、
互助、进步的志愿者精神 ;标志由飘逸的丝绸和澎
湃的海水组成,寓意福建福州地处海丝门户、深涵
海洋文化。
李拥军说,标志设计理念是以中华风头燕鸥为
概念来源,中华风头燕鸥是福州常见的特色海鸟,
深受福州人民喜爱。因此,以“燕鸥”为标志的造
型基础,既能反映福建地域人文特色,又象征着青
年健儿们顽强拼搏的精神,彰显现代体育文化理念,
同时也体现了青年参与青运盛会、放飞青春梦想。
青运会火炬造型的设计者同样来自广州美术学
院视觉艺术设计学院专业老师、高级工艺美术师李
雄飞。他表示,设计火炬造型灵感来源于福州市花
茉莉花,一朵纯白的含苞欲放的茉莉花,寓意着青
年人青春的美好、旺盛的生命力。
青运会传播元素对青运会的意义不仅仅是个标
志,它传达了青运会的精神,感染许多人。福建省
少体校九年级程欣萍同学说 :“青运会这三个字激励
着我们,成为了我们的一个明确目标,如果我们其
中一员有幸能够参加,那是一种荣誉,那是一种使
命。”福州格致中学蔡进升同学说 :“我是一名在校
的中学生,我要好好学习,积极参加学校举办的体
育锻炼,用这些实际行动来全力支持青运,迎接青
运!”
青运会传播元素征集与评审工作的总顾问、中
国美术学院副院长宋建明教授表示 :“青运会是全国
性运动会,在青运会整个活动的推广过程、参与过
程中,希望征集到的传播元素能让在福州举办的全
国第一届青运会给人留下深刻印象,让青运会留下
‘福州’的记忆”。



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