大数据视域下传统媒体与新媒体的整合方法探析
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发布者：lunwenchina
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时间：2020年6月17日 16:57
朱俊清
( 河南大象融媒体技术有限公司，河南，郑州 450000 )摘 要：在信息技术高度发展的今天，传统媒体与新媒体的整合已经成为一种必要的发展趋势，新媒体在人们的信息传播领域中也已经扩张成为重要的部分，传统媒体与新媒体的融合在大数据和新型互联网思维背景下，改变了其原有的路径，正朝着快速包容的方向持续发展，本文以大数据技术视域作为研究视角，探究了传统媒体与新媒体整合的新型路径和方法。
关键词：大数据视域；传统媒体；新媒体；整合方法在互联网技术逐渐成熟的过程中，传统媒体与新媒体的融合其实已经有数十年的发展历程了，从一开始的“去中心化”、“内容至上”作为整合方向，演变成现阶段多向渠道、多元视角的新型媒体形式，媒体人意识到传统媒体并不能仅仅通过赶上新媒体浪潮而闭塞地发展媒体传播形式，而新媒体不能仅靠博人眼球、冲破人们的认知底线来谋求发展，在大数据技术成型的今天，新媒体的进一步发展必须以传统媒体为基础，而传统媒体寻求新媒体更多创新的传播渠道，也是传统媒体要面对的突破点。
一、传统媒体与新媒体整合现状
1.传统媒体在整体媒体市场中的占比减少
传统媒体的传播方式主要依靠单一的采集加工，在数据的传播和检索功能上都有所缺失，一些传统的纸质媒体例如报纸、期刊、广播等由于体制形式的限制，已经逐渐被现代人所抛弃，人们可以通过更加简便的电子化方式得到数据资源更加集中，更新速度更加迅速的新型媒体信息，而且新媒体通过大数据技术搭建出的互动平台也填补了媒体共享、传播的空白，传统媒体的市场占比正不断被压缩、减弱，未来互联网发展的势头必将逐渐打破传统媒体的发展方向。
2.新媒体迸发式出现并朝主流趋势发展
新媒体主要包括互联网支持下的博客、论坛、门户网站、电子社区软件、搜索引擎等，还有电子信息设备支持下的手机短信、互联网电视、网络书籍报刊，以及新出现的短视频平台等，这些数据集中、信息共享的新媒体形式在十年内迸发出现，很多新媒体甚至已经成为主流的媒体形式，并持续升温发展，成为媒体市场中异军突起的部分。
3.传统媒体与新媒体整合有机遇也存在挑战
在大数据视域下，一方面传统媒体可以乘着新媒体后台的数据处理技术，发展更加多元有效的传播渠道，让传统的媒体形式带有信息共享的新特点，从而抓住媒体发展的新机遇；另一方面，新媒体形式的出现很大程度上冲击了传统媒体的权威性和公信力，在信息数据传播的规范性上，新媒体存在不受控的边缘地带，很多不正规、不符合社会价值观要求的“博眼球”信息通过新媒体平台大肆传播，这不仅危害了传统媒体的发展环境，还破坏了公众接受媒体资源信息的良好状态，鱼龙混杂的信息出现，致使人们对媒体的接受程度和满意程度良莠不齐。
二、传统媒体与新媒体整合方法分析
1.大数据与互联网思维整合，以媒体用户服务为核心在互联网大行其道的今天，大数据服务的是客户的需求，互联网的定位是用户的喜好，任何媒体信息的市场定位都是根据受众制定的，传统媒体要引入大数据技术，以更加高效权威的数据分析制定精准的受众定位，而新媒体要更加灵活化地运用互联网优势，加强与用户间的互动，让媒体受众更完全地参与媒体信息，成为媒体信息的传播者，形成一种传统媒体导向互联网新媒体投放的模式，扩充传统媒体的服务类型，同时规划新媒体的服务范围，形成良好互赢的业态形式。
2.数据开辟渠道整合，打造协作媒体体系
移动化媒体在现代基本成为最主要的媒体形式，无论是传统媒介，还是最新型的信息资源传播都离不开移动化的媒体技术，网络覆盖的全面推广，也逐渐消灭了老旧的固化媒体形式，在大数据视域基础上，传统媒体要寻求移动化的推广渠道，一切媒体传播形式以移动媒体为中心，将传统的报刊、节目、广播搬到手机等移动设备上，让用户可以做到随时随地的信息传播共享，从而达到传统媒体的再发展。
大数据视域下，媒体形式实际上丰富了许多，媒体市场的包容度也越来越高，这些新型媒体推广方式实际在内容上与传统的实体媒体没有冲突，只是传统媒体的传播形式多以复制推广为主，所以这些微媒体和门户自媒体可以结合传统媒体的信息内容进行创新创造，让大众接收到传统媒体信息的同时，通过互联网渠道再得到更加生动多元的新媒体信息，形成协同创造的媒体经营体系。
3.混合化经营模式整合，提升媒体市场的整体发展活力传统媒体之所以在市场占比中处于劣势是因为其整体经营方式的单一固化，在媒体市场竞争中很难及时调整自身经营模式，从而在大环境市场中没落，传统媒体要真正打破行业的新壁垒，必须改变以广告为主要营收的单一经营模式；大数据视域下，媒体市场已经深深融入到公众生活的各个方面，多方位为一体的媒体渲染是新媒体得到飞速发展的秘诀，所以整合新旧媒体的经营模式，打造娱乐、文化、生活为一体平台一站式服务，拓展媒体经营的格局，通过媒体将商家服务与消费者联系在一起，才能从根本上提升整个媒体市场的发展活力。
三、结论
大数据视域下新旧媒体的发展都必须紧密贴合互联网信息发展，传统媒体和新媒体要在用户服务、内容创造、渠道传播、经营模式等多方面进行有机整合，在终端平台上进行协作配合，打破实体与信息媒介之间存在的壁垒，并构建一个完整全面的生态媒体数据网络，形成媒体一体化的信息服务，才能共同推进媒体市场的进一步发展。
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