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浅析全媒体时代党报评论的新使命新变革

热度0票  浏览3次 时间:2020年7月24日 10:20
冯思佳 / 闽南日报社
摘 要:随着社会发展进入信息时代,传播媒介和传播方式的变革,让党报的舆论引导工作面临严峻挑战。以全媒体时代为背景,党报评论作为引领社会舆论的重要载体和手段,是党报内容的旗帜和灵魂,肩负着重大的政治与社会责任。评论内容不仅要正确宣传党的主张,传递党的信息,还在引领主流思想和统一社会共识上起着举旗定向的作用,可以说是一呼百应。所以必须发挥党报强有力的引领权、话语权等传统优势,在舆论场的制高点上,为社会发展提供正确的风向标。以下内容笔者结合多年媒体从业经验,对全媒体时代党报评论的新使命进行阐述,并提出了未来变革的具体措施,希望对党报评论的创新发展起到一定的推动作用。
关键词:全媒体时代;党报;新使命;新变革
一、全媒体时代赋予党报评论的新使命
当前,舆论生态、媒体格局和传播方式都在持续发生深刻变革,党报评论工作也面临更艰巨的挑战和使命。
1、传播高品质正能量的价值观
新闻媒体是传播社会主流价值的重要渠道,而评论作为媒体价值观最直接最突出的体现,可以给出准确的价值判断,为社会主义价值观提供正确引导和内涵解析。实践验证了党报评论能广泛影响社会大众,增强民众社会责任感,还能大大提升主流媒体的公众形象和权威性,在全媒体时代多元化的思想潮流中,给读者提供更清晰正确的价值取向,这都体现出党报评论传播高品质正能量价值观的内在需求和职责使命。
2、塑造主流媒体核心竞争力
想要在激烈复杂的主流媒体竞争中取胜,新闻报道的内容就必须要独具特色,有创新有突破。评论作为媒体之间观点之争、思想之争的杀手锏,决定着媒体信息发布的主导权,能否利用评论掌握舆论格局中的话语权是党报核心竞争力的体现。
3、站在思想制高点剖析事物本质
在全媒体时代,新闻舆论工作处在意识形态斗争的前沿,党报想要充分发挥思想引领作用,就要敢于发声,善于与错误思潮进行斗争。在大是大非和关键原则问题上,党报评论要充分展现绝对主张,举稳党的旗帜,夺控意识形态斗争的制高点,并以此为基础剖析事物的本质,从而赢得话语权,牢牢把握舆论导向。
4、以“同频共振”凝聚民心
引领舆论最重要、最深刻也最艰难,心灵建设最宏伟、最高尚也最复杂。党报评论想要唱响主旋律,把全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来,首先要做到凝聚民心,达成最广泛的社会共识。以此为目标,党报评论要摒弃以往的咄咄逼人,把握受众的需求特点和变化,让评论更符合传播规律、契合现实国情、满足受众需求,进而实现“同频共振”,广泛凝聚共识,夯实基层阵地。
二、全媒体时代党报评论的新变革
全媒体时代,融合发展成为大势所趋,要顺应新趋势、赢得新受众,党报评论必须在理念、表达、呈现方式、传播形态、生产机制等方面进行全方位变革创新,开拓评论的新形态。
1、内容观点新变革
面对复杂的舆论环境,党报评论必须高质量发展,强化内容观点的“供给侧”改革,新媒体传播与党报要保持高度一致的鲜明立场。要“快”,第一时间对中央、省市重大决策、重要精神等开展“新媒体式”解读;要“准”,守护好党报准确、权威的“金字招牌”,精准研判舆情,为受众提供真实客观、观点鲜明的信息内容;要“精”,精心策划选题,提升思想高度和评析深度,透析事件本质,找准问题症结,思考解决对策。
2、传播方式新变革
在媒介融合发展中,党报评论必须在传统单一模式基础上进行升级,利用新媒体技术,在文、图、音、视中呈现,实现多渠道、全媒体、广覆盖,形成传播合力,放大党报评论引导效应。
党报评论文章要及时整合并提炼,在第一时间通过微博、微信、直播、短视频等进行全渠道发布,形成覆盖更广、同声共气、强势发声的传播态势。把新媒体平台作为传播的“第一落点”,生产适合“网来网去”的原创性评论,以立体化、多层次的生产体系,在新媒体上创造多形态、多声部的主流声音。原创性评论要适应新媒体特征,在保障思想力度的同时力求简短。另外要缩短制作周期,做到认知在前、谬见在后,滚动式跟进,层层深入,有力引导舆论走向。
3、语言表达新变革
老式党报评论普遍存在内容空洞、套话过多等诸多问题。
在内容为王、观点制胜的当下,能否把“道理”讲得精彩,直接决定了评论的引导力与影响力。
“文以载道”,党报评论不是“为批判而批判”,其立场必须是建设性的,必须以理性、建设性而非单纯的破坏性、颠覆性为出发点,为推动现实问题解决提出真知灼见。同时,党报评论要做到表达有创新,文风更鲜活,以诚恳对话、平等交流的方式交换意见、析事明理,以共通的情感激发共鸣,做到“少一些结论和概念,多一些事实和分析,少一些抽象道理,多一些鲜活事例”。
4、构建党报评论智库
当下,党报评论要逐步摆脱党报评论员“单打独斗”的现状,探索建立党报评论的专家智库,打造一支覆盖经济社会发展各个领域的专家咨询团队,帮助党报评论拓展视野宽度、思想高度、理论深度,让党报评论的旗帜和导向作用得到更充分发挥,让党报声音在舆论场上更权威。
结语:“众声喧哗的全媒体时代,人人都有麦克风,但主流媒体手握的是‘金话筒’”,全媒体时代党报评论仍拥有独特地位和广泛影响力。“一张报纸,上连党心,下接民心。”
这句话充分反映了党报在社会发展中的巨大作用,而党报评论的地位更是不可取代。在宣传思想战线进入守正创新的重要阶段,党报评论要遵从发展大势,顺应全媒体时代的发展要求,在守正创新中让主流声音更加响亮。
参考文献:
[1] 魏曦英 . 融媒体时代党报宣传话语模式的转型 [J]. 新闻研究导刊 ,2018,9(9):28,30.
[2] 祁玉洁 . 融媒体时代传统媒体的转型路径探究 [J]. 记者观察 ,2019,(5):17.
作者简介:冯思佳(1984.10-),女,籍贯:吉林省吉林市,民族 汉,职称:中级,记者,学历:本科,研究方向:新闻。



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