新媒体时代地方广电媒体的融合与发展
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发布者：lunwenchina
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时间：2020年6月17日 16:59
范文骏
( 常熟市广播电视总台，江苏，常熟 215500 )
摘 要：随着时代的发展，人们实现了电信网、有线电视网与计算机网络的三网融合，媒体的发展随之不再限制于传统的电视媒体，新媒体也因此在这样高速发展的环境下因运而生。新媒体的产生给地方广电媒体带来了巨大冲击，从空间层次来看，新媒体在容量、实时性以及交互性三大方面取得了巨大突破，它能够跨越地理界线实现媒体的全球化。
关键词：新媒体时代； 地方广电媒体； 融合发展
一、关于新媒体三大发展历程的简要阐述
新媒体可根据其使用的主体以及受益群众的变化分为三个发展历程，具体三大发展阶段的相关阐述如下。
1.精英媒体阶段
第一阶段之所以被称作为精英阶段，是因为在新媒体最初的产生之际，只有极少部分的人群能够有机会与新媒体有接触并运用其进行信息的传播。而这极少部分人中的大多数都是在媒介领域深有造诣的专业性人才，并且相比普通人来说他们往往文化素质、社会阶层身份都要高一些。他们能够较快了解新媒体的特质并熟练的使用，同时也为新媒体的发展贡献了自身的一份力。
2.大众媒体阶段
显然，随着新媒体的大规模发展，它已经逐渐进入大众的视野并且能够顺畅的为大众所使用，因此把新媒体的第二发展阶段称为大众媒体阶段。进入大众媒体阶段之后，新媒体通常以电视、手机作为传播载体，使得人们能够在当今这个信息化发展的时代下轻松自如的传播各种各样的信息。不难看出，它在普及性、便利性相比第一阶段都取得了较大的突破。
3.个人媒体阶段
在第二阶段，我们可以看出新媒体已遍布在人们的日常生活中。因而许多对媒体感兴趣或者具有这方面特长的个体开始借助新媒体提供的平台来发表自己的一些对事物的看法说辞，并将这些看法说辞展现在大众的视野中。这就标志着新媒体第三阶段的到来——个人媒体阶段。
二、新媒体与地方广电媒体融合的必要性
随着新媒体时代的到来，人们不再只是通过各式各样的广播电视台来观看视频。由于电信网、有线电视网络与计算机网络的三网合一，随之所产生的互联网功能越来越强大并且覆盖面积也越来越广。因而计算机不断发展，智能手机也随之产生，这两者如今也成为了人们观看视频并与媒体进行互动的重要工具。这为新媒体的广泛覆盖提供了便利，也给地方广电媒体带来了巨大的挑战。尽管越来越多人开始使用新媒体而减少观看地方广播电视台相关内容，然而两者相比却仍然是各有各的优势。相比新媒体，各个地方广电媒体都有自己的品牌，他们的新闻采访、信息发布等权利都掌握在自己手中，并且传播的信息更加具有权威性，这就减少了网络舆论和谣言的传播。同时，对于老一辈人来说，他们更关注电视新闻以及地方广电的一些固定栏目，相比年轻人他们并不能熟练的使用新媒体，也很少关注网络上的媒体新闻。
然而相比地方广电媒体来说，新媒体却是有自己独特的运营机制，并且拥有庞大的用户量以及收入。新媒体多种多样的信息量能够吸引广大群众的眼球，人们能够随时随地访问自己想要了解的信息或者与他人传递、交换信息，这正是地方广电媒体所存在的局限性。因此，将新媒体与地方广电媒体进行科学的有效融合成为了目前促进两者互补并谋求共同发展的主要途径。
三、新媒体与地方广电媒体融合发展策略
由以上所提及到的内容不难看出，两者的融合发展可从解决双方的劣势并发扬双方优势的角度出发。对于新媒体的缺乏的信息权威性以及相关权利来看，可以借鉴分析地方广电媒体的运营模式来进行一定的改革。比如说，注重视频资源的专利性，禁止视频的胡乱转发，尤其是不同媒体平台之间的转发需经过原发布者的同意。同时发布的信息需要信息的具有真实性，以此来保证信息传播过程的安全可靠。不少新媒体运营者也可以申请专利或者建立官方发布账号，总而保证发布消息权威性的同时也拥有了属于自己的信息发布权。对于地方广电媒体用户、收入量受新媒体影响这点来看，地方广电媒体可以借助新媒体的多种渠道来扩张自身的用户以及收入。比如，将电视直播、电视相关栏目融入在新媒体平台，与新媒体合作进行同步播放，以此来活化电视视频内容，使得电视视频进入更多人视野的同时也增加了一部分收入来源。除了以上优劣势的互补之外，在地方广电媒体中，其电台具有丰富的内容资源却只能被少数人所收听，将其融入新媒体既增加了新媒体的媒体资源，也使得这些丰富的内容充分发挥其力量为更多人所接受。同时，地方广播媒体的电视节目以及其中一些主持人具有相对稳定的受众，融入新媒体之后为新媒体带来了一定规模的用户也增加了节目以及主持人的知名度。
四、结论
由以上所说可以看出，新媒体作为新时代的技术产
物，为媒介传播形态带来了翻天覆地的变化，使得媒体能够通过多种便利的渠道与人们进行互动，在一定程度上推动了时代的发展。然而新媒体的出现也对地方广电媒体的发展产生了巨大的影响。为了使地方广电媒体继续绽放光彩，融合新媒体成为了地方广电媒体发展的不二之选。
参考文献：
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