新媒体时代地方广电媒体的融合与发展

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热度0票  浏览215次 时间：2020年6月17日 16:59

陆涵秋

( 常熟市广播电视总台，江苏，常熟 215500 )

摘 要：文章从传统广电媒体受到的新媒体的极大冲击，从而陷入困境，再到二者的融合是势在必行且符合发展趋势的原因表述这些方面来展开对此议题的论述。如何实现融合，融合的措施与注意事项也是论述的重点。

关键词：地方广电；新兴媒体；融合与发展

一、当前地方广电媒体发展过程中面临的问题

中国是世界人口第一大国，网民的数量也是惊人的，而在网民的类型上也包含主机用户与手机用户两种，在智能手机兴起之前，人们平均每天看电视156分钟在2015年，而近些年这个数据下降的十分明显，更多的人开始使用智能手机上网，据调查，现在平均每人每天上网时间高达240分钟，移动互联网用户成为互联网主力军。在我们身边也能具体感受到这种变化，现在的人们很少看报纸或听广播了，而是通过手机互联网来获取资讯。

不仅整个媒体行业现在都处于严寒之中，而且尤其是市级、县级广播电视台更是“受灾”严重。为什么这样形容，有以下几点原因：第一，国内市场大部分都被省级电视台垄断，地方电视台难以突破地域的限制，也不能被全国的人民看到。第二，与省级电视台比较，资金不足是地方电视台的难关，人才也缺乏，技术装备投入少。第三，地方电视台节目形式比较单一，多样性少，收视率低，所以导致广告收入低，造成恶性循环。

面对这些困境，地方媒体只有发展自己的特色，做出特色节目，积极地把新兴技术利用起来，吸引到更多的观众，接受到更多的广告投入，才能有所突破，在未来有所发展。

二、地方广电媒体与新媒体的融合发展要求

曾几何时，广播电视媒体风头无两，但是如今，互联网的大浪袭来，将传统媒体的辉煌冲击得支离破碎。存在即合理，自媒体的出现及发展一定有其自身的优势，我们不能采取强制的手段将其消灭，只能引导其自然发展。所以传统媒体只能顺大势所趋，积极的走出去，开拓自己，利用先进技术，主动地进行革新，发挥自身的先天优势，将自身的不足之处加强建设。主动变革才能牢牢把握舆论的高度，因此，作为曾是主流媒体的广播电视台一定要顺势而为，敞开怀抱，迎接良好的融合需求，不断扩大自身影响力。

在互联网视讯还不发达时期，传统媒体毫无预见性，也无警惕性，是绝对的权威，没有任何的威胁与挑战，进入21世纪，互联网开始普及，人们可以在网站上浏览更多、更全的信息，花费的金钱、时间、精力都成倍减少，再后来，手机以其便携性、娱乐性以及碎片化可阅读性成为了人们的宠儿，这时候，传统媒体的危机感开始出现了，腾讯视频，爱奇艺的兴起更是当头一击，这些自媒体做出来的电视剧、综艺以其新颖，优良得到了众多人的喜爱，尤其是年轻人。现在的孩子，肉眼可见的大多数已不再阅读报纸之类的了。这更加印证了，主动融合发展，才能赢得生存。

三、融合过程的措施及注意事项

融合中有以下一些措施可供参考：其一，扩张更多的渠道，创造新渠道；其二，每个方面具体的进行二者融合；其三，进行全媒体产业链建设

在此，重要论证渠道的融合。二者的融合并不是简单地一加一，而是充分发挥不同平台的长处，例如，地方广播媒体的权威性以及平台的普及性，老少皆宜，播放时间长，成本低；相对来说，互联网快速、迅疾且年轻化，利于吸引年轻人。二者融合是其有效整合，达到1+1>2的结果。两者有不同，有互补，最终实现双赢局面。

我们所说的广电全媒体是指传统广电媒体在新的媒体传播环境下，以传统的音频、视频业务为基础，在融合了多种传播渠道的基础上建设的综合信息平台。广电全媒体是一项复杂的系统性工程，传统广电传媒需要在引领理念、系统机制、组织架构、经营管理等各方面转型，为其转型提供系统支持。首先，要培养复合型的广播人才，由于两者的结合，在许多方面不再局限于一种知识，所以需要复合型的人才。

这就要求不仅会写作、制片，还得会使用网络平台，计算机工具以及进行网络营销。然后，需要平台合作，进行消息的有效传播，让消息不会滞塞于某一个渠道之中。最后，是需要创新精神，没有开放包容合作的心态，这将会是表面的功夫，不会有实质上的变化与进展。

注意事项具体体现在以下两个方面，第一是坚持“内容为王”的核心理念，第二是坚持“开拓创新”的发展理念。在现今社会，信息纷繁复杂，越是如此，内容就显得越发重要，只有有质量的内容才能出彩，借助于这全产业的融合，创造出更多优良的节目作品，获得观众的支持与喜爱，把传统媒体和新媒体发展的更高，更强，永远为人民服务，提供优质的作品，成为陪伴一代又一代人的精神记忆。创新使民族进步，国家兴旺，中华民族在任何时候都是进步创新的，懂得开拓创新的重要性，因此，在进行融合的过程中要注意进行节目的创新，播放模式的创新，内容的创新，进而有效增强观众粘性。

四、结论

综上所述，传统媒体与新媒体的对地方广电的发展会起到良好的推进作用，而在进行融合方向的选择上，只有站在时代的风口，顺势而为，才能在百舸争流中创造属于地方广电媒体的辉煌未来。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].北京,2019(2):28.

[2]王建磊.媒体融合的进路:再造广电战略[M].北京:中国广播影视出版社,2016.

[3]田志友.地市广播电视台发展融媒体的实践与思考[J].今传媒,2017(5):113-114.