新媒体时代气象影视节目改革创新探索
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发布者：lunwenchina
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时间：2020年10月21日 14:21
焦雪伟 / 池州市气象局
摘 要：在新媒体时代，如何改革创新气象影视节目，使其在竞争激烈的市场上占有一席之地，是当前气象影视节目亟待解决的首要问题。
关键词：新媒体时代；气象影视节目；改革；创新引言
互联网的发展，使得获取信息的主要来源由传统的媒体变成为新媒体。相较于传统意义上的媒体，新媒体具有内容形式丰富、互动性强、渠道广、覆盖率高、性价比高及推广方便等优势，在现代传媒产业中占据着越来越重要位置。我国气象影视部门都开展有气象信息播报节目，气象影视节目覆盖率及收视率曾经具有很强的影响力，是大部分社会公众了解天气信息的主要途径。随着互联网发展，电子信息技术快速进步，公众获取气象信息手段日益多样化，传统气象影视受到新媒体冲击，收视率不断下滑，其生存和发展面临巨大压力。在新媒体时代，对气象影视节目改革创新，是当前气象影视节目面临的首要问题。
1 新媒体时代气象影视节目现状及存在的问题
1.1 内容形式单一
在新媒体出现前，气象影视节目担任着天气信息播报重要工作，是气象为社会公众服务重要形式之一，虽然气象影视节目在形式上存在一定问题，但矛盾并不突出。而新媒体出现后，其丰富多彩的内容形式使受众有了前所未有的视觉体验，因此对于传统气象影视节目单一的内容形式产生巨大冲击，使得一部分受众流失。
全球气候变化导致生态环境愈加脆弱，各类极端气象灾害也不断衍生，社会发展对于气象服务的要求越来越高，需要气象影视节目内容的制作更加精细和多样化。虽然气象影视节目也进行了相关改革创新，然而整体却缺乏新意，很难再吸引到新生代眼球。新媒体时代，传统影视传媒在对自我进行不断审视后加大了与新媒体融合力度，实现了多元化发展方向，而气象影视受诸多因素限制，仍处于较弱势地位。
1.2 缺乏专业技术人才
若想在新媒体时代获得长足发展，离不开技术创新，然而目前气象影视存在节目水平严重落后问题。由于资金与人才限制，气象影视基础设备得不到及时更新，无法满足新媒体技术对设备的要求，加上部门人员编制受限，现有工作人员大多是从气象专业转岗而来，缺乏系统的专业培训，开发精美有新意的节目能力不足。即使气象部门意识到专业人才缺乏，但多数受聘岗位无法解决，薪酬不能得到保证，一直是制约气象影视节目质量提升的瓶颈。
1.3 气象影视节目播放形式有限
新媒体时代，公众获取信息渠道更加多样化，能够快速便捷地通过移动终端，获取自己想要的气象信息，然而气象影视节目录制不可能根据公众需要随时随地提前进行和制作，等到观众看到节目时，天气往往已经发生，尤其对于灾害性天气，这种滞后获取气象资讯方式，对公众来说参考价值已经不大，因此收视率也大幅下降。而公众通过新媒体随时获取气象信息，极大程度提高了防御气象灾害能力。
2 新媒体时代气象影视节目改革创新探索
2.1 节目内容改革创新
节目内容单一是影响气象影视发展的重要问题，若想吸引公众眼球，内容起着关键作用。新媒体的出现对于气象影视虽然具有冲击作用，但同时也为气象影视节目提供了更丰富素材和内容，如果能有机结合并加以利用，便能推动气象影视节目朝多元化方向发展。制作气象影视节目时以群众实际需要出发，让群众感受到气象服务的人性化。同时提高节目本身科学性，担负起为公众宣传气象科普知识义务，提高观众对于气象认知能力，培养公众尊重科学的思想。气象部门还可通过新媒体开设气象信息推送，建立气象影视节目微信公众号，通过微信平台来实现气象信息快速传播。利用新媒体的便捷，将气象信息碎片化处理，丰富气象影视节目内容，拓宽气象服务领域，建立气象信息专题类节目，加强节目精细化专业化程度。
2.2 节目形式改革创新
新颖的节目形式是制胜的法宝，气象影视节目虽然占据时间不长，但需要注重节奏感，主持人既不能将节目打造的繁冗拖沓，也不能过于仓促，通过加强节目创意及趣味性来吸引更多观众。同时可以进一步延伸气象影视节目形式，增加直播类节目，可通过直播方式对气象信息及气象观测展开直播并分析，给观众呈现出更加真实和实时的气象信息，也可以增加气象访谈类节目，邀请专家对重要天气事件深度解析，增强公众对于天气认知，提高自身防御气象灾害能力。
同时气象影视要充分发挥气象为公众服务重要职能，彰显其社会效益，以吸引更多观众支持，如发生气象灾害，气象影视节目可在当地不间断发布气象信息及灾情预警，提供全方位防灾措施，指导公众防灾减灾。
2.3 节目主持风格改革创新
节目主持风格的完美也是吸引公众眼球的关键因素。气象影视节目不但需要内容改革创新，也对主持风格提出了新要求，传统气象影视节目主持人比较严肃，缺乏亲和力，而随着公众对于气象影视要求的提高，节目也向艺术化方向发展，主持人风格也应朝着亲民化方向创新，通过生动易懂气象口语拉近和观众距离，消除公众和电视界限，获得公众认可，这是电视节目今后发展的大趋势。同时观众也可参与到节目中去，避免主持人单一说教灌输形式，通过和观众互动交流，创新节目，达到更多趣味性，来获得公众喜爱。
2.4 节目技术水平创新改革
气象影视节目想要在新媒体时代拥有自己一席之地，实现自身长足发展，将传统气象影视节目与新媒体有机结合实现电视与网络、手机等媒体终端同步播放。气象影视节目发展离不开高精尖型技术人层，带动整个影视从业人员队伍综合素质，尤其是对气象信息解读能力和调动媒体受众策划能力，提升气象影视节目制作水平，将新技术融入传统气象影视节目制作中，提高气象影视节目市场地位和发展空间。
2.5 节目营销创新改革
新媒体时代推动气象服务进一步向商业化发展，这是气象服务行业适应市场经济的必由之路。气象影视节目需要在新时代不断加强自身营销意识，强化品牌意识，建立品牌栏目，获取更广泛的认可。营销创新和改革可以从线上、线下两方面入手，提高气象影视节目专业化精细化及个性化，不断提高节目质量，通过线上各种平台拓宽节目传播渠道，线下可以举办各类相关社会活动，来提高气象影视服务社会影响力。
参考文献：
[1] 王云鹏 , 靳荣 . 新媒体环境下气象影视节目的创新发展策略[J]. 农业灾害研究 ,2019,9(2).
[2] 石永玮 . 新媒体环境下气象影视创新发展策略 [J]. 传播力研究 ,2018,2(33).
作者简介：焦雪伟（1979-），男，湖南资兴人，本科，助理工程师，从事公共气象服务工作。
