虚拟现实新闻的传播效果研究
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发布者：lunwenchina
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时间：2020年5月24日 14:17
TAKUTO OGAWA 王昊青
( 上海交通大学媒体与传播学院，上海 200240 )
摘 要：信息技术的发展为新闻传播提供了更多的媒介手段，虚拟现实新闻就是结合虚拟现实技术发展而产生的。广义的虚拟现实技术早已经应用于新闻传播中，其中具有代表性的应用有虚拟场景仿真、数据可视化、虚拟演播室、头戴式虚拟现实新闻阅读器等。文章首先分析和介绍了虚拟现实技术的媒介属性和虚拟现实新闻的发展现状，再根据虚拟现实技术对传播理论的影响，以及虚拟现实在沉浸传播时代背景下的媒介特点，搭建以叙事为思路，主体为线索，空间为维度的虚拟现实媒介传播机制。
关键词：虚拟现实新闻；VR新闻；传播效果
虚拟现实是指借助计算机模拟技术形成的三维虚拟世界，为用户提供视觉、听觉和触觉等多感官综合虚拟体验，给用户提供身临其境一般的感受，使用户不受时间的制约能够观赏三维空间内的物像，从而带来良好的现场感。
虚拟现实新闻是连接虚拟世界与现实世界的重要桥
梁。受众在虚拟现实新闻构造的虚拟世界中进行交互体[1]
验，获取相对应的现实世界的信息，进而影响现实世界 。
广义的虚拟现实技术可以理解为由计算机视觉、增强现实、增强虚拟环境、虚拟现实四大类相关技术组成的虚拟现实连续统一体技术集群（VR continuum）。
将虚拟现实技术应用于传播领域是新闻机构的核心任务之一，穷追不舍的采访、妙笔生花的行文、精心采集的图片、视频和声音，都在追求更准确、更生动地还原新闻现场，引领读者进入具体的情境来理解新闻事实。而技术的进步使还原现实有了新的可能性，虚拟现实不仅改变了传统新闻报道的叙事思路，演化为媒介融合中的全新领域，也更新和颠覆了新闻生产的整个流程。通常，虚拟现实新闻应具备下几个条件：第一，还原真实的新闻现场，制造在场感，让受众身临其境；第二，受众可与作品进行互动，可以是物理的交互，也可以是情感交互，受众可以能动地接受；第三，受众可在虚拟世界的一定范围内进行自由活动，自由选择观察点，体现了受者选择性接受信息[2]
的特点 ；第四，遵循新闻的真实性原则，虚拟现实新闻能实现对新闻现场和过程进行真实再现。从传播学角度来看，虚拟现实对真实环境的再现、跨越时空的传播能力以及可交互的沉浸体验，使其成为一种新的传播手段和传播方式。作为新兴的数字媒体平台，虚拟现实的技术积累及应用价值，奠定其在传播领域大有可为。
本文以虚拟现实受众为研究对象，结合目前虚拟现实新闻的发展现状，分析虚拟现实新闻的传播效果。传播效果是指主体劝说、宣传等传播行为在受众身上引起的心理、态度及其行为的变化。传播效果可以在一定程度展现传播主体在传播过程中所发挥的作用。在传播学研究领域，传播效果概念有着两重含义：第一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。第二，它指传播活动对受传者及社会所产生的一切影响和结果的总体。所谓的“效果”是指是由某种目的或原因所产生的结果，我们这里所探讨的是“有效效果”,从广义上来说是指动作发出者的行为所造成的客观结果，包括对自身、他人和社会所产生的一切影响和后果。从狭义上来说是指动作发出者发出的某种行为有效的实现了其发出的目的或期望达到的目标。
虚拟现实新闻有着逼真的视听效果，其展示出来的真实更具表现力，这也使得观众在观看虚拟现实新闻时流露出更真实自然的一面。虚拟现实新闻里，受众接触到的是一个被高度还原、未经处理的新闻现场，能够客观地还原新闻事件[3] 。客观性是新闻报道的另一重要品质。在传统的新闻报道中，记者往往采用第三人称视角,保持中立的客观叙述口吻，受众则以局外旁观者身份解读新闻事件。然而，实际上新闻事件的策划、采集、制作是一个编码的过程，这个过程会因为制作者各种条件的不同而产生主观差异性，甚至对新闻事件产生误解和扭曲，因而传统新闻虽然强调客观性,但并不能保证新闻事件的客观性。虚拟现实新闻在叙事时选取的则是“第一人称叙事视角,这个“第一人称”视角，不是[4]
指新闻制作人的视角，而是指新闻事件中当事人的视角 。
受众看到的是一个被高度还原、未经处理的新闻现场,受众接受到的是一个某种意义上真实的新闻文本。
通过研究，可以将传播效果分为三个层次：一是认知层面的效果，人们的知觉系统接收到外部信息，引起知识量和知识结构的变化，因为受到视野的制约，也被称为环境认知效果；二是心态层面的效果，认知对观念或价值体系造成影响，进而在情感或心理态度上引发变化，是价值观念的形成和维护效果；三是行为层面的效果，即上述变化经过累积、深化的过程后通过人的行为表现出来而引发[5]
的结果，是社会行为的示范与影响效果 。
一、认知层面
虚拟现实对受众认知的作用，经历了从感觉到感性再到情感的历程。人的感觉器官直接影响感知系统，虚拟现实技术的图像处理能力和理解能力本身就是一种全新的视觉体验，辅以声音信息，更加增强环境的仿真性。同时，虚拟现实还能模仿嗅觉、触觉等感官因素，让人沉浸在这个虚拟系[6]
统中并与之交互 。大众传播制约着人们观察世界的视野，通过选择、加工过的信息营造一种拟态环境，因而这种效果也被称为环境认知效果。新闻媒体的报道作用于社会大众的感知系统，从而引起受众认知层面的变化。
