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不忘初心扎实做好内容才是正道

热度0票  浏览13次 时间:2020年8月14日 16:17
范德洁 / 山东省临沂市广播电视台
摘 要:新媒体时代,流量与粉丝成为衡量一个新媒体平台含金量的主要指标,流量意味着资源,粉丝多少意味着变现能力的高低。因而许多新媒体平台,在发展期间,过度的突出流量与粉丝,将更多的资源倾斜于一些流量多、粉丝多的新闻节目。一些媒体为了能够获得更多的流量,获取更多用户的关注,不惜花费重金购买流量与粉丝。本文针对新媒体下购买流量与粉丝的现象进行了剖析,提出了不忘初心、扎实做好内容才是王道的观点。
关键词:新媒体;流量;粉丝;影响力
一、实事求是规范标题的写作
为了能够获取更多的流量,不少媒体在标题与内容上狠下功夫,以标新立异的标题和低俗、劲爆的内容来博取受众的眼球,吸引受众的注意力。如在新闻标题上,媒体故意使用一些具有暗示性的词语,或是一些低俗性、暧昧的词语,以色情、暴力的语言,过度夸大事实真相,甚至是虚假宣传的方式来引起受众的兴趣,如某媒体发布的“只有潮水退了才知道谁在裸泳”、“梨要这样吃,百分之九十的人不知道”
等标题,故意使用一些具有性暗示和夸大的词语,利用人们的好奇心,让人们点击其文章,从而获得更多的流量。低俗类标题的负面影响极大,一是破坏了新媒体平台的良性发展,导致新媒体平台充斥着低俗类、低趣味类内容,不利于新媒体平台的良性、可持续发展;二是违反了我国法律法规的规定,近年来国家相关部门加大了对新媒体平台违规行为的惩处力度,对于媒体来说,若使用低俗类标题,则将受到严厉的打击;三是低俗类标题并不能够真正引起受众的关注,并将其转化为粉丝,低俗类标题只是标题突出,其内容并不突出,受众在看到新闻内容以后,往往大呼上当,将其视之为“小白文”
或软文。因而要想在竞争激烈的新媒体平台中脱颖而出,必然需要实事求是,不追求标题和内容上的标新立异,脚踏实地的做好新媒体的内容。首先在标题的写作上,应依照我国法律法规的规定,如《互联网信息服务管理办法》,杜绝使用低俗类词语和过度夸大事实真相的标语,规范标题的书写。
其次为了让标题能够吸引人,媒体应在标题上精雕细琢,仔细揣摩标题怎么写,才能够在概括本文的基础上,凸显亮点,以抓住受众的需求,让受众点击文章。对于新媒体来说,要利用好新媒体平台的大数据工具,根据大数据筛选出的热词、冷门关键词、受众情况(主要是受众的年龄、地区分布)等,在标题写作时使用一些新媒体平台缺乏的冷门关键词,从而获得新媒体平台的推荐,以此提升流量。最后在标题的写作上,应当观点明确、突出主题,巧妙的使用数字,创设悬念,使受众看到标题时,便能够抓住其眼球,让其点击文章。如观点式标题“唾液可以让你更健康”,此观点式标题中使用了唾液、健康能,能够激发受众对真相的渴求,从而获得流量。
问答式标题“在公共场所,明星的保镖让你让路,让还是不让?”,利用时下热门的明星、保镖、让路等词语,以问答的方式,创设了悬念,激起受众发表观点的欲望,从而点击文章,使媒体获得了流量与评论。
二、深耕细作提升媒体内容的层次与深度
1. 深入挖掘内容突出亮点
在新媒体作品的创作上,存在着洗稿现象,即对他人的作品进行加工处理,变成一篇新的稿子,从而实现蹭热点、增加流量的目的。这种洗稿的作品相似度较高,内容深度不够,并不能够真正留住受众。因而在新媒体作品的创作上,首先应在作品的构思上狠下功夫,依据选题角度,进行多方面的思考,去发现作品内容之间、与其他事件之间的联系,进而将其充实到内容之中,提升作品的层次感,让受众能够从作品感受到创作者的用心之处。选题要新颖,能够符合时下的热点,或是人们长期所关注的重点内容,如教育领域、医疗领域、科技领域等都是人们所关注的重点,从这些领域中选择关键词,如师生冲突、医患冲突、手机发布等,都能够有效的吸引人们的关注和参与到新闻事件的评论之中。其次要深入到内容之中,突出重点内容,将主要内容以观点的方式凸显给受众。内容不在于多,而在于精且观点明确,所凸显的观点能够引发受众的共鸣,切中受众的兴趣点所在,符合受众的心理预期,能够让受众在浏览内容的同时,受内容的影响而产生一些想法,并发表出来。如李子柒所发布的视频,每一个视频都有明确的主题,其视频围绕该主题展开,犹如揭开神秘的面纱一般,逐次向受众展示主题的内容,让受众随着镜头的转换,欣赏到美轮美奂的作品。因此对于新媒体的创作者来说,要能够准确把握内容的亮点,从内容之中发现亮点所在,然后将亮点以文字、图片、视频的方式凸显出来,才能够更好的迎合受众的阅读需要。
2. 提升创作者的专业性
从新媒体领域诸多优秀的媒体来看,这些媒体都有一个共性:深耕于一个领域,专业性极强。因而要创作出更多优质的作品,便需要提升作品的专业性,创作者要不忘初心,认真的学习专业知识、编辑技巧,提升创作者的专业性,为创作具有专业水准的作品打好基础。如知名自媒体人胡晓波,扎格与财经领域,所发布的诸多文章与视频,均具有较强的专业性,能够以新颖的角度,为受众解读财经知识,让受众学习到许多财经知识,因而其作品深受诸多受众的喜爱。
结语:在新媒体领域,要想做好媒体,凸显媒体的品牌价值,便需要不忘初心,扎根于内容创作之中。先要提升创作者自身的综合素质,奠定创作优秀作品的基础;然后要选题准确、科学,切中受众的需求;最后要提升作品的深度,凸显作品的亮点,才能够赢得受众的认可。
参考文献:
[1]. 王芃 . 新媒体内容低俗化现象治理建议 [J]. 出版广角 ,2018,309:26
[2]. 葛明驷 . 视听新媒体自我规制 : 多重语境与路径选择 [J].
西南民族大学学报 ( 人文社科版 ),2018,7
[3]. 黄伟迪 . 再组织化 : 新媒体内容的生产实践——以梨视频为例 [J]. 现代传播 ( 中国传媒大学学报 ),2017,11



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