基于自媒体下网络舆论引导能力的提升
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发布者：lunwenchina
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时间：2020年12月03日 15:30
邵鹏飞 / 大学国防政治学院
摘 要：现代信息技术发展取得的巨大成就使得自媒体作为一种新兴产物迅速崛起，自媒体的出现使得各种信息传播不再受时间、空间的限制，传播主体也由传统的专业从业者扩展至普通大众。自媒体时代涌现出了多种信息传递平台，比如百度贴吧、博客、微博、小红书等，网络信息技术的逐步丰富使人们的生活状态同以往相比发生了难以想象的变化。
关键词：自媒体；网络舆论；能力提升
不可否认的是，自媒体技术的广泛应用在信息传播方面提升了效率，同时也给普通大众创造了发表自己观点的丰富渠道，从这个方面来说自媒体技术对于社会发展具有很大的推动作用。但自媒体技术也使得网络舆论问题变得更加突出，一些社会热点事件经过不良分子利用自媒体技术恶意传播，容易引起社会大众不必要的恐慌。在此背景下，规范网络舆论引导问题显得非常必要，文章就如何采取措施提升网络舆论引导能力从多个方面进行了系统探讨。
一、自媒体技术广泛应用背景下正确进行网络舆论引导应解决的困难
（一）舆论形成速度更快、传播更加不受控制
自媒体时代使得信息传播的媒介更加丰富，传播速度与范围更加不受时间与空间的限制，通过自媒体技术，关于一些热点事件的舆论可以快速形成，在社会大众中造成的影响也远远大于传统媒体技术。
（二）对网络舆论难以进行有效地管控
自媒体时代的显著特征是人人都可以成为热点事件信息的制造者与传播者，传统媒介由于技术落后，传播渠道单一，社会影响力也小，有关部门可以根据需要进行有效的管控。
而自媒体时代由于传播手段的丰富与先进，很难对一些不法分子的恶意传播行为进行有效控制，在某种程度上来说，先进的现代媒体技术为不法分子进行不法行为创造了便利条件。
（三）公众行为可以左右舆论发展方向
在自媒体技术出现之前的传统媒体时代，舆论通常可以由相关部门或者特定职能主体进行正确的引导，对于这些舆论信息，普通大众缺乏有效的渠道参与到舆论形成过程当中。
自媒体技术使得人们随时可以通过微博等多种渠道发表自己对特定事件的观点，而在这个过程当中政府部门可以充分了解民意，有利于社会发展。
二、自媒体时代强化网络舆论引导能力的途径
（一）通过各种媒介与社会大众等进行充分的交流与沟通
任何一个热点舆论信息都会引起社会各方的高度关注，一些自媒体主体或者普通大众会通过先进技术对这些舆论进行传播，五花八门、未经证实的信息充斥在整个网络当中。
这种情况下，主流媒体必须及时发声，通过多种渠道与外界进行恰当地沟通，确保网络舆论能够对社会产生正面影响，并将正确信息及时传播到大众当中，避免大众被不法分子所利用。
因此，为了促进网络舆论引导能力得到强化，必须采取有力措施使主流媒体与自媒体进行优势互补。第一，通过主流媒体强大的技术与资源，积极对舆论进行正确引导；第二，自媒体应当具有一定的社会责任感，积极发挥正面作用，及时将社会大众的观点反馈到政府部门与主流媒体。
（二）采取多元措施强化对“意见领袖”的有效管控“意见领袖”具有形成舆论观点的强大力量，当一个社会热点事件出现之后，大众形成的网络舆论很大程度上都是受“意见领袖”影响所致。这部分“意见领袖”一旦通过先进手段比如微博等发表观点，大众很快就会快速响应并大量转发、传播，如果“意见领袖”违背社会公德与基本的职业道德，发布一些虚假信息，则很容易煽动大众进行一些极端行为，从而给社会良性发展造成巨大的破坏作用。 强化对“意见领袖”的有效管控需要采取多元化措施。第一、通过法律强制力进行规范。对于那些恶意传播虚假信息、煽动公众的行为按照法律规定严加惩处，通过国家强制措施进行有力威慑；第二、促进主流媒体强化自身责任与使命。主流媒体必须及时对社会事件进行正确发声，引导正确舆论形成。
（三）进一步推动舆情预警机制有效建设
自媒体技术使得网络谣言传播难以有效阻断，网络监督的单一管控渠道无法有效清除网络上迅速出现的不良信息。
因此，必须推动舆情预警机制建设更加完善。第一，政府部门以及主流媒体必须在第一时间对社会热点事件进行准确报道，让公众首先了解事情真相；第二、推动舆情预警机制更加高效，可以充分发挥先进技术手段的优势及时了解社会大众对社会事件的反应，并及时采取措施正确引导网络舆论的发展方向。
三、结语
自媒体技术的充分应用使得信息传播更加高效与便捷，大众可以充分利用各个平台进行发声，极大促进了社会发展，必须正确应用自媒体时代的各种先进技术，推动自媒体技术在正确的轨道内推动社会进步。
参考文献：
[1] 何素娟，周宏，刘立红，家中媛 . 自媒体背景下提升网络舆论引导能力研究 [J]. 石家庄职业技术学院学报，2017，29（04）：
44-46.
[2]熊亚飞.自媒体环境下网络舆论引导策略分析[J].新闻窗，2016（05）：59-60.
作者简介：邵鹏飞（1994-06），性别：男，籍贯：江苏常州，民 族：汉，职称：军人，学历：本科。研究方向：
心理舆论法律。
