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融媒体电视新闻节目的传播策略探讨

热度0票浏览106次时间：2020年12月04日 15:02

万园艳 / 扬州广播电视集团（总台）

摘要：随着新媒体技术的发展和普及，对传统媒体带来了颠覆性的改变，传统媒体与多媒体技术的有效融合，对新闻传播的发展起到促进作用，同时传统的新闻传播体系在融媒体时代，需要加快自身改革和速度，对电视新闻自身明确定位，通过与新媒体技术的深入融合，充分发挥了其优势，从而对新的传播形式进行构建。同时面对传播媒介的丰富性，电视新闻节目需要对传播策略进行创新，有效保障新闻节目的影响力，使新闻节目在目前激烈的竞争中能够持续发展。

关键词：融媒体；电视新闻节目；传播策略

一、融媒体时代对电视新闻传播带来的影响

（一）技术落后、观念陈旧

在传统媒体中，电视媒体作为重要新闻信息获取渠道，随着新媒体时代的到来受到了较大的冲击，以往的运营模式和垄断优势一方面对电视新闻的创新和发展造成制约，另一方面对传媒地位受到极大影响，由于观念和技术方面的落后，造成其传播优势逐渐减弱

[1] 。

（二）传播效果减弱

目前不少传统媒体依靠自身资源优势，向新媒体方向逐渐转型，同时传播渠道的不断增加，造成受众开始大量分流，对传统电视新闻的收视率造成严重影响；受众通过多种多媒体渠道能够对新闻热点及时获取，对其所需要的新闻资讯及时了解，造成传统电视新闻的垄断性与稀缺性优势无法体现，对其传播效果造成影响

[2] 。

在融媒体时代，随着新闻传播方式的自由性，受众参与度的不断提高，受众可以借助智能手机和互联网对新闻事件进行同步播出，实现受众与传统媒体的共同传播和分享，因此对电视新闻报道及时性予以保障至关重要，否则会对新闻节目的传播效果以及受众期待造成影响。

（三）传播渠道拓展

在融媒体时代，传统电视新闻借助社交传媒手段，使新闻内容的传播渠道得到有效拓展，突破传统新闻节目的时间局限性，受众可以随时随地从多种渠道观看新闻节目，与新媒体传播方式相结合，使电视台通过多元化传播渠道实现新闻节目的宣传，并扩大自身的影响力。受众也能通过社交媒体及时了解和掌握新闻节目的内容和动态，为电视新闻传播方式提供了更便捷、更多样的选择。

二、融媒体时代下电视新闻节目创新策略

（一）节目形式创新

电视新闻节目为了更好地提高影响力，吸引受众并扩大受众范围，需要对节目形式进行改进和创新，使收视率得到有效提升，因此需要利用现代化信息技术手段对受众需求加强了解，通过新闻节目形式的创新，提升节目的影响力和竞争力的同时，有效提高受众的参与度。

（二）内容创新

社交媒体的出现，不仅影响了信息传播载体和介质，对受众的获取信息方式和阅读习惯带来根本性的改变。多媒体技术充分利用受众的碎片化时间，通过精准的定位，对受众对信息需求予以充分满足

[3] 。因此电视媒体因充分发挥自身

优质资源优势，满足受众对高品质、具有权威性的新闻节目内容不断增长的要求，同时电视新闻节目也需要利用新媒体技术，采形式和内容上都呈现出独创性和多样性，使节目的核心竞争力有效提高。

（三）技术创新

在融媒体时代，电视新闻节目运营中需要加强技术开发和应用，对相关数据进行分析以及实现互动功能等，通过信息化技术的运用，对海量的信息数据进行收集、整理，并加以应用，在新闻节目的策划和传播中发挥重要作用，同时加强新闻节目在社交媒体平台的运营维护，使内容发布得到有效保障

[4] 。通过技术力量加强和专业技术人才的引入，丰富和完善手机客户端的功能，并对信息精准推送和个性化传播予以实现。另外确保新闻节目与社交媒体之间实现无缝衔接，使传播范围不断扩大，使传播效果得到有效提高。

（四）节目互动创新

在融媒体时代，节目的交互式与双向性对于内容的传播起着至关重要的作用。通过有效互动，一方面加强新闻节目的推广和宣传，使节目影响力不断扩大，另一方面通过观众评论的分析，对节目内容反馈及时了解和掌握，对节目创新以及传播策略的调整起到有效促进作用

[5] 。另外节目通过与

受众之间的良好互动，使观众的关注度提高的同时，也使受众参与度大幅度提升。因此传统新闻媒体应与加强与社交媒体的深度融合，对节目内容不断丰富，充分发挥社交媒体的交互性和双向性优势，通过更有效的传播策略，使新闻节目的传播效果和质量得到有效保障。

结束语：针对电视新闻节目在融媒体时代的传播策略的制定，首先要对传统媒体与新媒体之间存在的差异进行深刻认识，通过两者有效融合，借助社交媒体的交互性和双向性优势，扩大电视节目的传播效果，另外通过在节目形式、内容和技术方面的创新，充分发挥自身拥有的优质资源优势，对传统新闻的传播方式以及传播理念积极转变和更新，利用大数据等信息技术对受众需求和偏好进行收集和分析，提高新闻节目的传播效率和有效性。

参考文献：

[1] 李婧 . 融媒体电视新闻节目的传播策略 [J]. 新闻传播 ,2018(20).

[2] 徐志祥 . 融媒体时代下电视新闻节目的传播策略 [J]. 传播力研究 , 2019(12).

[3] 王九涛 . 融媒体时代电视新闻的传播策划 [D]. 2017.

[4] 刘志 . 融媒体背景下电视节目的发展策略 [J]. 传播力研究 , 2019(20):111-111.

[5] 张爱国 . 媒体融合背景下电视新闻发展策略 [J]. 科技传播 , 2019(10).

作者简介：万园艳（1989.3-），性别：女，民族：汉族，籍贯：江苏扬州人，大学本科学历。