浅析新媒体环境下视觉设计的发展趋势

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热度0票  浏览191次 时间：2020年12月04日 15:06

周越，任悦 / 沈阳建筑大学设计艺术学院

摘 要：随着互联网技术的不断发展，普及率的持续增高，各个行业中都已应用到了互联网技术。互联网引领了崭新的生活方式，对整个社会的影响已经到达了一个新的层面，新媒体形式应运而生成为了一种新的艺术表达形式。

视觉设计运用信息技术表达出来，带给人们全新的视觉感受。文章中对于新媒体环境下视觉设计的发展进行研究探讨，通过研究新媒体环境下，以移动互联网、虚拟现实等新技术为代表产生的发展对视觉设计影响及产生的变化，分析在新媒体环境下视觉设计的变化及发展趋势。本文通过研究分析新媒体与视觉设计之间的联系来找到视觉设计的发展方向，推动新媒体环境下视觉设计的创新发展。

关键词：新媒体；视觉设计；创新发展；信息技术

新媒体作为一种新兴的传播媒介，它是以数字技术为支撑的，以网络媒体为主要载体、以互联网思维为主要驱动力的并与人的思维密切相关的一种媒体形式。现今新媒体已经完全融入到人们生活之中，无论是工作或娱乐都能用到它。

我们熟知的媒体形式主要有移动媒体（新闻 APP、微博、微信公众号等）、交互媒体（交互广告等）和数字媒体（数字电视、数字广播、数字杂志），新媒体可以给人们带来一定程度的便利和良好的使用感受。在新媒体背景下，数字技术与信息技术的发展也给视觉设计带来了巨大的影响及发展。

我们应多去了解新媒体资源，探究它的发展方向并且加以运用，推动视觉设计的发展。

一、新媒体

“媒体”一词我们可以理解为是一种载具，用来装载运输信息，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方即可称之为媒体。也就是说：信息传播的媒介或平台。比如现代社会中常见的报纸杂志、电视、户外广播等都是主要的媒体形式。

新媒体不同于传统媒体，新媒体是以数字技术为支撑、以网络媒体为主要载体、以互联网思维为驱动力并与人的生活密切相关的一种媒体形式。随着科技与信息技术的不断发展，新兴媒体的不断出现更新，像计算机、电脑、手机这些新的媒体形式也应运而生， 也就是人们常说的新媒体。

我们常用的手机与平板电脑是目前为止较为新兴的媒体形式，它主要体现在新媒体的触摸操作、便携移动的以及与人们的生活密切相连的特性。而智能手机的普及与 App 的广泛应用，使手机已经成为信息传播的重要形式。智能手机已经成为网络媒体的延伸和组成要素，自身特性已经从“特殊性”

逐渐转变为“普遍性”，既是从移动通信功能转向转向计算机与网络媒体，前者正在逐步被后者所取代，如微信的通信功能等。 智能手机凭借其自身便携性与网络媒体属性强，使得手机媒体的发展前景变得越加的广阔，所以新媒体在智能手机中的开发与应用变得尤为重要。

二、视觉设计

视觉设计又称之为视觉传达设计，是传达信息的人为了达成某种目的（如信息传递、产生影响、表达情绪）而对信息进行分析与归纳，并通过文字、图形、色彩等基本要求进行设计创作，将信息可视化的传达给受众人群并对其产生一定的影响。简而言之，视觉设计是给人们观看的设计，是将信息通过视觉媒介传达给受众人群的设计。

视觉设计是以科学为基础，技术为手段，艺术为形式的设计类型。数字语言的特征主要是信息传达快、传播速度广、传输距离远。现今设计的范围逐渐扩大，视觉传达设计的各个领域都离不开数字技术和网络技术。视觉设计中多数字技术的影响站主导地位，随着技术的不断成熟，使得视觉设计领域有了质的飞跃，迈向了一个崭新的舞台。新媒体时代背景下，交互设计与视觉设计的融合，使得视觉设计再一次得到新的发展平台。如今我国科学技术的飞速发展，视觉设计领域便多了更多的商机和广阔的发展空间。

三、新媒体视觉设计

通过对视觉设计的了解我们不难看出，视觉设计具有高度的媒体依赖性，媒介的改变会对视觉设计产生深刻的影响，而新媒体设计是依据特定的设计目标，对目标信息进行分析、归纳，并结合的移动互联网、虚拟现实技术、传感器等新兴的科学技术手段， 对文字、图形、色彩、板式等基本设计要素进行设计创作，将多元化、动态化、交互化的可视化信息，通过数字媒体、移动媒体、交互媒体等媒介传达给受众并对受众产生一定程度的影响，从而达到设计者目的。

科学技术领域不断的发展，“数字化生存”越演越烈，设计行业与新媒体行业也更加受到社会的重视。现在电视、网络等传播媒介必然会选择把视觉设计和新媒体紧密的结合在一起，视觉设计能够提升新媒体艺术的导向性。

运用品牌化战略，带动由媒体艺术产业的健康良性发展。

四、发展趋势

（一）多维化设计趋势

我们日常生活中的维度空间并不是新媒体视觉设计当中的“多维”，新媒体所创造的是一种人们视觉感知的多维化空间，是一种虚拟的、非现实的、想象的空间。独特的空间感及超强的交互性是多维化设计的典型特征，他让设计师以全新的视角与思维方式进行视觉设计。

在传统的视觉设计中，我们多是在二维的空间内进行文字、图片、形状、色彩、板式的设计等，随着新媒体的兴起，我们逐渐的由二维空间的设计转向三维或者是思维的空间惊醒设计。我们运用更为新颖的表现手法将信息更为有效的传达给大众，信息通过新媒体形式的多维度设计，增加人们的参与感，传达效果更快更高效。如我们常见的海报设计中运用“打破”“撕裂”等视觉效果让人们产生立体的视觉效果。

在文字设计中运用阴影或者叠加方式，使字体呈现出一定的厚度体现立体感。

现今的设计中我们常使用三维空间设计软件将广告场景等进行模型建立和渲染，从而更好的体现广告效果。多维化的设计给人们的工作生活带来了新的感受与便利，在这样一个数字化传播方式的时代下，新的媒介推陈出新，视觉设计进入新的设计阶段，加入了更多的虚拟与多维化的创作形式，在这样一个新媒体设计的背景下我们需要更好的发挥头脑风暴，激发更多创造力与想象力，不拘泥于二维思维，运用更广阔的视角去做出更好的设计作品。

（二）动态化设计趋势

随着信息技术的不断革新，数字化应用不断介入到媒体传播中来，我们使用的传统“纸”时代媒体（报纸、期刊等）逐渐向“屏”时代媒体（新闻 APP、电子书、微博等）转变。

在使用中，文字、图像功能产生了巨大的变化。在“屏”时代媒体下，动态的图片及文字被更广泛的应用，它不仅应用在动画设计与影视设计中，同时也更多的应用在新媒体书籍或网页设计中，它将人们传统的视觉方式加以改变，将静态排版动起来，让人们增添交互性与趣味性，在有限的空间可以获取更多的信息，这是基于新媒体背景下所独具信息传播优势。新媒体可以带给人们使用纸媒时无法体验到的动态化设计，通过动态化设计人们可以从中获取更多的趣味性从而加大观看量与阅读量，推动传媒与设计事业的发展。例如户外电子海报设计：在地体站内设置的电子屏洗发水广告，地铁未进站时，海报内人物发丝自然垂落，地铁进站时，电子屏海报内人物的发丝随风吹起，通过吹动的发丝与画面内静止的人物造成鲜明对比，细腻的体现出洗发水柔顺发丝的功效，这种直观的体验感比二维的平面广告更为直观的传达给大众。

（三）交互性设计趋势

谈到新媒体，人们讨论最多的便是交互性，或者称之为用户参与性与互动性。 良好的交互设计可提升产品的传播程度与影响程度。人与系统之间的互动行为我们通常称之为人机交互。交互对象可以有很多种，例如超市的导航机器人或是我们常用的计算机系统。 在交互过程中我们需要面对的既是交互界面，我们与互动界面进行交流与操作。新媒体背景下的视觉设计是我们现今最为重要的设计之一，良好的设计可提升用户使用度及增加用户量。

新媒体背景下使得图像技术的发展取得重大进步并越发成熟，交互已经成为新媒体背景下艺术创作最为主要的形式之一。交互性的广告为设计提供更为多元化的表现形式，如万圣节可口可乐公司推出的新品可乐赠饮活动，人们对着可乐机器呐喊，所处分贝数超过一定数值便会获得新品赠饮，尖叫呐喊的形式符合万圣节文化气息同时增加了趣味性和互动性，激发人们的好奇让更多的人为了体验而参与进来，增加了产品的受众度与传播速度。

（四）多元化设计趋势

新媒体与传统媒体的信息传达方式的不同使得发展也变得不同，在新媒体的传达方式与其表现效果都产生了变化，人们获取信息的方式与其审美需求也逐渐发生了变化。新媒体将的文字设计、图像应用、音频使用等元素的功能进行了创新与融合。运用科技的支撑跨越了传统媒体在视觉表现时的障碍，让信息可以通过，视、听、触、乃至嗅觉加强表现力。

使用多种视觉设计元素，消除传统媒体存在的弊端，使更多元化的视觉设计呈现给受众人群，让设计的的表现形式得到质的飞跃与成长。让设计的表现形式与手法有了质的飞跃与发展。我们应在视觉设计中寻找传统媒体与新媒体的异同之处，并在设计中，我们既要借鉴已有媒体形式，有要进行设计创新，运用新媒体自身优势，增添设计的冲击性视觉效果，创造出更加具有表现力的视觉作品。

（五）移动端设计趋势

在中国手机接入互联网变得越来越流行，这也推动了中国手机网民的规模性增长。智能手机具有灵活度高、移动性强、便捷度好的特点，用户多会用用碎片化时间及场景进行使用。

同时移动媒体具有集成性、同步性、交互性的特征，因此决定了移动设备的使用率优于传统的电视电脑及平板电脑。移动端媒体具有其自身特点，与电脑网页设计及平板电脑网页设计有所不同。移动端显示面积小，使得对界面设计的不能广阔而全面，应考虑其自身使用需求，适应移动端拇指操作，将设计流程简化，不可影响设备的核心功能。在设计过程中我们可以应用其核心优势，例如移动设备重力感应等，结合新媒体视觉设计加大用户体验感，增添趣味性。

五、结语

新媒体在信息水平的提升的及数字技术的支持下，为大众提供了多元化的选择，加强了视觉设计带给人们的感官冲击。新媒体是一个全新的平台，它突破了传统的信息传播方式，运用新的信息传播方式，拓展传播渠道与媒介，革新了视觉设计理念。同时在设计中寻求新的设计方向，把握设计趋势，为视觉设计创造了更加宽广的发展空间和新的设计方向。通过分析新媒体背景下视觉设计的五种设计趋势，使设计更加想人所想并为人所用，让用户更多拥有更好的体验感和参与感。以人的需求为前提条件，可以更好地为视觉设计去制定目标及方向。

参考文献：

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［2］常阳光 杨杰 .《视觉传达设计在新媒体时代下的趋势分析》

[J].《大众文艺》2018 年 19 期：87-88

［3］张立 .《基于新媒体的视觉设计研究》[J].《科教导刊》

2016 年 29 期：135—136

［4］刘立伟 袁德尊 许甲子《新媒体艺术设计—数字 视觉 互联》[M].《化学工业出版社》2016.07

作者简介：任悦 (1994.02）女，汉族，籍贯：辽宁沈阳人，沈阳建筑大学设计艺术学院 17 级在读研究生硕士学位 专业 :

设计学 研究方向： 视觉传达设计。