新闻传媒核心竞争力构建探讨

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热度0票  浏览103次 时间：2020年12月07日 09:26

何力 / 池州市广播电视台

摘 要：随着现代科学技术的发展，以数据网络、现代通信为基础的信息化生产力广泛应用于人们的学习、工作和生活之中，信息化对促进中国发展有着重要意义。在全球信息化趋势下新闻传媒受到非常大的冲击，智能工具的使用促使传统的新闻媒体不得不做出改变，为了应对国内外新闻媒体高速发展的情势，我国新闻媒体转型成为必然。

本文主要探讨新闻传媒的现状和存在的问题以及为了满足新时代受众的需求下如何构建新闻传媒的核心竞争力。

关键词：新闻传媒；核心竞争力；信息化

大数据时代，信息网络技术不断的提高，智能化工具被广泛应用于人们生活中。人们获得信息的途径打破传统新闻传媒的束缚，信息获得的渠道不再限制于报纸电视的报道上面，网络成为传输信息的主要工具。传统的新闻传媒机构面对机遇和挑战，要正视自身存在的问题及时做出改变，满足受众需求的同时努力打造自己的特色，只有在发展中坚持创新才能够找到构建企业核心竞争力的正确道路。

一、我国新闻传媒的现状

传统的新闻传媒主要使用报纸和电视作为传输信息的介质，受众获取新闻信息的途径单一而且被动

[1] 。随着科技的

发展，电脑和智能手机的普及，人们获取新闻信息的途径变得多样，获取的信息相较以往来说更加生动形象，而点赞、转发、评论的互动功能增加了人们获取信息的趣味性。

（一）人民日报和新华社的现状

人民日报和新华社是我国早期就存在的新闻传媒机构，最初的新闻报道的主要形式是报纸。沿着新时代发展的脉搏，人民日报和新华社果断抓住机遇，高效利用最新的互联技术，扩展信息传播的途径，在保留传统的报纸报道模式的同时，设立官方网站、微信微博公众号、独立的客户端等多个平台。

根据每个平台的特点，采用图文、小视频、AI 智能或网页互动等形式生动形象的向人们传播信息。不拘年龄，年轻人、老年人和小孩都可以在这些平台上获得自己想要的信息。

（二）地方媒体的现状

除了人民日报和新华社这类大型传媒机构外，还有很多小型新闻传媒机构分散在各个地区，这些地方性媒体在做新闻报道的时候，同样利用了互联网的微博、微信等平台，将报纸上的内容简单地复制到网络，和人民日报、新华社等央媒相比，在报道的形式上缺乏创新，在报道的内容上缺少对新闻的理解和再创造，只是报纸的电子版而已。受众范围仍然比较小，内容缺乏吸引力，没有自己的特色。

二、新闻传媒核心竞争力的构建

（一）新闻传媒的核心竞争力是什么

随着网络技术的发展，社会舆论在社会发展中占有重要地位。而新闻传媒作为一种特殊行业掌握了引导舆论的中坚力量。新闻传媒是由无数个新闻媒体组成的，和其他企业之间一样，存在竞争性。新闻传媒的发展，媒体要提高自己核心竞争力来占有更多的市场，实现经济效益最大化。传媒机构只有注重品牌的打造，重视平台的设立，保证新闻内容的质量，提高宣传力度才能够提高自己在同行中的地位。

（二）新闻传媒核心竞争力构建的途径

1. 明确自身定位，聚焦目标受众

在中国特色社会主义经济各产业的竞争下，新闻产业只有在某一领域独领风骚才能获得长足发展，贪大图全不应该再是媒体追求的目标。以湖南卫视的“娱乐”，安徽卫视的“电视剧”，都获得长足发展，并且同时可以说明，只有明确自身定位，把握目标受众，才可以在某一方面做强，让其他媒体无可替代。

2. 注重传媒形象，打造品牌特色

以人民日报和新华社为首的十大传媒品牌榜中，腾讯网自 1998 年成立以来，秉着“通过互联网服务提升人类生活品质”的使命和“一切以用户价值为依归”的经营理念，找到了自身发展的康庄大道。腾讯QQ、微信，腾讯新闻，腾讯视频，腾讯动漫，腾讯游戏等等在网络技术的帮助下形成了一个清晰的产业链，为数不清的用户提供优质的服务，满足不同人群的需求。作为我国知名的传媒品牌，它在生产经营活动中重视打造品牌特色，树立独特的传媒形象，提高企业核心竞争力，顺利跻身我国传媒排行榜前十。而作为地方传媒机构，更要结合当地特色，充分挖掘要素资源，明确自身定位，聚焦目标受众，形成自己的品牌特色。

3. 提高新闻内容质量

在自媒体高速发展的今天，新闻的发布者不再局限于传媒工作者，像我们常用到的微博、抖音等类似的客户端，普通用户只要注册账号就可以成为一个“新闻发布者”。相比媒体的报道，在新闻事件现场的一般民众可以更直观、更快速的上传相关信息，保证了新闻的时效性

[2] 。但同时个人上

传的信息没有经过审核证实，大量的虚假信息掺杂其中，严重影响了新闻的真实性。传媒要保证新闻内容的质量，可以融合自媒体的优点，对网友上传的重大新闻信息有选择的应用，快速核查其真实情况，发布在自己的公众号上，同时保证了新闻内容的时效性和真实性是权威媒体的职责。

4. 融合新闻的数据与编辑打造专业团队

传统的新闻传媒比的是谁的新闻更独家，谁家的采访途径更多，谁家采访的新闻更新奇。随着现代科技的广泛运用，自媒体如雨后春笋一般的冒了出来，大家采访的途径，报道的内容大同小异，这个时候，媒体之间更多是比较谁的新闻写的更好，对同一件事报道的侧重点不同，对人们的吸引力也会有所不同。所以说现代新闻的表现形式至关重要。一个好的新闻需要以确切的数据为基础，交由专业的编辑进行整理、排版，这就要求记者和编辑默契的配合。而现代传媒之间的竞争对新闻的数据和编辑提出了更高的要求。打造专业的数据新闻团队是提高现代传媒核心竞争力的重要手段。

三、结语

在信息技术高速发展的今天，对新闻传媒来说注重传媒形象打造品牌特色，提高新闻内容质量，培养更多的专业人才，做好品牌营销是构建企业核心竞争力的主要措施。

参考文献：

[1] 赵瑜 . 新时期提升电视台新闻编辑策划核心竞争力的策略初探 [J]. 新闻研究导刊 , 2017(24):153-153.

[2]张一帆.大数据时代新闻传播的核心竞争力[J]. 新闻传播,2017(11):117-118.

作者简介：何力（1974-）, 男，籍贯省市：安徽省枞阳县 单位：池州市广播电视台 单位省市：安徽省池州市 职称：

记者（中级），新闻记者。