新媒体环境下中原文化传播的策略探析

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热度0票  浏览120次 时间：2020年6月15日 10:28

王一如

( 河南财政金融学院 教务处，河南，郑州 451464 )摘 要：中原文化是中华文化之根，主要表现在根源性、原创性、包容性、开放性、基础性五个方面。新媒体的迅猛发展，拓宽了信息传播的平台，丰富了中原文化传播的载体，给中原文化传播带来了新的契机。与此同时，新媒体环境下中原文化传播存在着传播主体较为单一，传播理念更新不够；内涵挖掘不深入，品牌影响力较弱；表现形式创新不足，无法满足受众需求三方面的不足和问题。为此，要转变传播理念，注重新旧媒体融合；要创新传播样式，提升传播效果；要加大文化与科技、旅游、体育等资源深度融合，以文化创意助推中原文化的传播。

关键词：新媒体；中原文化；传播

中原文化是华夏文明的摇篮，深厚的传统文化积淀是我们取之不尽、用之不竭的宝贵财富。中原文化所包含的汉字文化、姓氏文化、跟亲文化、中医文化、武术文化，是中华民族智慧结晶的体现，是中华民族精神内核的展示。中原文化是中华文化之根，主要表现在根源性、原创性、包容性、开放性、基础性五个方面。中原文化正以其无可比拟的系统性、丰富性、完整性，为中国经济社会的发展提供了不竭智力支撑。

习近平总书记指出：“文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。”当前，在国家文化强国战略背景下，中原文化传播有助于弘扬优秀中国传统文化，有助于提升河南文化软实力，是河南文化建设的核心内容，是实现中原崛起的重要组成部分。

一、新媒体环境下中原文化传播的新契机

新媒体的概念最早是1967年美国人戈尔德马克首次提出的。“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通讯技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。在现阶段，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。新媒体主要包括网站、微博、微信等多种媒体形态。新媒体具有即时性、交互性、海量性与隐匿性的传播特性。新媒体的迅猛发展，出现了诸如手机短信、数字杂志、移动电视、触摸媒体等多种媒介形式，拓宽了信息传播的平台，丰富了中原文化传播的载体。与此同时，新媒体实现了信息的去中心化传播，以往的线性传播模式逐渐转变为互动式传播模式，去中心化传播的特性增强了传者与受者之间的互动与沟通，在二者的信息交流和反馈中提升了中原文化传播的效果。

二、新媒体环境下中原文化传播的现状与问题

中原文化历史悠久、博大精深，新媒体的迅猛发展也为中原文化传播带来了新契机。但客观分析，当前中原文化的传播力以及品牌影响力远不及自身文化内涵的厚重与精深。主要体现在以下几个方面：

传播主体较为单一，传播理念更新不够。当前，中原文化传播的主体依然是省内各级地方政府和文化主管部门，主阵地为其传统媒体为代表的报纸、电视和以新媒体为代表的门户网站以及微博、微信平台。作为中原文化的主要传播主体，地方政府的传播理念亟待更新，没有充分利用微博、微信等新媒体进行行之有效的中原文化传播。

以政务微博为例，我省18个地方政府均有微博平台，但微博的粉丝数量与关注度无法与商业媒体及微博大V比肩。其中虽有中原文化的传播与介绍，但明显信息量不足，吸引力不强。

内涵挖掘不深入，品牌影响力较弱。中原传统文化历史悠久、底蕴深厚，本应打造出享誉世界、美名远播的“拳头产品”与“文化名片”。但冷静分析，提及中原文化，受众耳熟能详的只有少林功夫、洛阳牡丹、清明上河园、豫剧、烩面等一小撮代表性内容。而安阳殷墟、马街书会、淮阳杂技、老子《道德经》文化、朱仙镇版画、天地之中建筑群一大批应为人津津乐道的文化资源无人知晓或问津。中原文化内涵挖掘的不深入、不全面，造成了中原文化品牌的匮乏与欠缺，直接影响了中原文化知名度与美誉度的提升。同时，对于文化品牌的推广与传播，也缺乏整体布局，没有形成文化品牌传播的系统性与持续性，叠加效应较弱。

表现形式创新不足，无法满足受众需求。新媒体环境下，面对蜂拥而至的海量信息，受众拥有更多的选择权和主动权。在眼球经济的效应下，如何引起受众的关注与青睐并非易事。新媒体环境下，传播者以文字、图片等纸媒阅读习惯为主的单一表现方式与受众接受信息多样性与丰富性需求的矛盾是中原文化传播效果不佳的又一主因。例如2015年河南文化网发布信息总量达4968条，其中音视频信息仅为36条。通过对相关网站、微博、微信平台的查阅，当下中原文化传播的表现形式上还是以硬新闻居多，以新科技为支撑的动漫、游戏、微电影等多样表现方式相对欠缺，表现形式创新的不足造成了中原文化传播吸引力与关注度不足的尴尬境遇。

三、新媒体环境下中原文化传播的策略探析

转变传播理念，注重新旧媒体融合。各级政府机关和传统媒体一直担负着传播中原文化的重要使命与职责。截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达61.2%，网站数量518万个。新媒体传播已成为促进民众获取信息的主要载体和瓶体。因此，在新的媒介环境下，各级政府和传统媒体要主动革新观念，加速传统媒体和新兴媒体融合，注重政府和传统媒体网站、微博、微信公众号等平台的建设与发展，充分发挥诸如手机报、微信、微电影等新媒体传播媒介的优势，充分利用数字媒体形式展现中原文化魅力，提升文化感染力与吸引力。同时，积极吸纳民间力量 形成政府引导、公众参与的传播模式，合力传播主体多元化

创新传播样式，提升传播效果。在中原文化传播过程中，如何在深挖内涵的基础上讲好故事，用受众喜闻乐见的方式展现出来，赢得受众喜爱并非易事。新媒介环境下，传播者应注重技术革新，借助声音、文字、图像、影响多种形态，采用动漫、游戏、微电影、微视频多种表现形式，创新表达方式，将“硬价值”与“软形态”有效结合，增强文化传播的趣味性和亲和力。

加大文化与科技、旅游、体育等资源深度融合，以文化创意助推中原文化的传播。近年来，随着文化与体育、科技、旅游等相关产业融合的不断深化，形成了文化产业融合发展的大格局。积极推进文化与科技、旅游、体育等跨界融合，有助于推动文化产业向产业链两端延伸、向价值链高端攀升，增加附加值，提高竞争力，对提升中原文化软实力和影响力产生里程碑式的意义。如广受好评的《禅宗少林·音乐大典》《大宋 ·东京梦华》就是将文化和旅游有效结合形成品牌效应的佳作，使中原文化的凝聚力、影响力和吸引力进一步彰显，实现了“1+1>2”的放大效应。因此，今后在中原文化传播上，应积极探索文化、科技、旅游、体育等领域融合发展的新路径,推动文化和其他产业的深融合、真融合，打造精品特色文化品牌，增强中原文化传播的知名度与渗透力。