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新媒体环境下的三农短视频探究

热度0票浏览228次时间：2020年7月22日 10:50

孙苗苗

( 中共宁夏区委党校公共管理教研部，宁夏，银川 750021 )摘要：所谓的公共管理就是为公众提供的各种公众化服务，公共利益是公共管理的主要目的，因此其涉及非常广泛的范畴。创新思维的管理会受到社会转型以及经济发展的影响。公共管理能够推动社会的不断进步，帮助政府完善自己的管理机制。对此本文将展开公共管理在创新思维发展过程中的机遇和问题进行分析，提出应对策略，希望能够更好的迎合时代发展追求，构建文明社会，推动公共管理的体制和文化实现创新发展。

关键词：公共管理；创新思维；发展机遇

公共管理者在新时期背景下有着十分复杂的角色，承担着非常多的责任和任务。正因如此公共管理者才需要具备长远的胸怀和目光，秉承创新发展思维，提高公共管理有效性。公共管理和社会利益有很大关系，属于公共性活动，能够为公众提供各种各样的服务，并且其自身出发点也是在追求公共的利益。在多元化公共利益背景下，公共管理呈现了创新思维和追求。创新管理需要创新思维的支持。

一、创新思维管理概述

1.创新思维组成

观念说的是人类对于客观事物的看法和认知，并且往往也可以指人体感官对于外界事物影响下形成的认知。即人们常说的印象或是表象。观念反映的是社会意识。知识所说的是在政府自然并为早安社会中人们的不断累积的认[1]

知成果和精神文化。管理思维在创新过程中需要工作人员具备扎实的知识和广阔的视野面。要体现出专业知识打造健全知识体系，从而解决各种各样的问题和困难。创新管理思维活动往往需要将管理问题当做是主要话题，为的就是顺利解决问题。

2.管理创新思维的特点

通常来说管理创新思维会对既定的客观事实管理呈现出很大的依赖性，这属于复杂且能动的过程，包含了事物发展规律。

（1）否定性。否定性在管理创新思维所反应的是对对立面或是负面思考管理，能够排除掉当前管理活动中的过时内容和落后内容。对于已经存在的具有价值和先进的内容会[2]

形成全新思想。管理创新思维不单单是对现阶段的管理行为否定，同时也会否定过去或是现阶段管理行为思维。

（2）独立性。在管理创新思维的过程中会展现出主题的创新思维独立性。基于主题角度考虑，其包括对群体创新和个体创新两部分思维。而这相互依赖共同进步。管理创新思维早期并不是靠着群体组成的[3]。个体思维需要和客观管理规律与发展契合。在满足相应要求以后会获得大众认可，进而为管理提供更多支持和帮助。

（3）自变性。着眼于创新思维朝向传统管理意识进行转变进而展现管理的科学性和有序性。要从管理思维中反映出管理思维发展过程，该过程的思辨性否定着传统意识，是对管理思维的自变。

二、公共管理创新思维发展机遇

创新思维发展过程中机遇和风险是并存的。当然机遇往往稍纵即逝，只有把握住机遇才能够更好的进步。机遇把握往往和人们的知识储备存在密切关联。基于公共管管理的创新思维角度来看，公共管理者除了要抓住个人发展机遇，同时也要主动寻求自己的发展机遇。机遇会伴随着个人成长、组织成长的同时一同进步。

管理者在寻求机遇、把握机遇的过程中一定要具备感知能力，要用对机遇的渴望主动推进，让组织获得全面发展。控制机遇的过程中要使用系统管理方式，予以管理策略和方向更多重视。科学使用机遇，提高发展效果。资源运用方面，要坚信自己找到了机遇，资源控制要考虑其背后的负担，提前做好风险预测工作。发现机遇以后一定要把握住机遇，要发挥与利用机遇，这是所有公共管理者都要具备的能力。

三、公共管理创新思维发展办法

为了推进公共管理的创新思维发展就需要体现公共管理的综合性与创新性，有些时候还要具备多元性和预见性条件。

政府部门在公共行政中一定要转变自己的管理思维、创新思维。基于全球化条件，提出全新的政府管理要求。

管理理念需要充分考虑顾客导向、结果、任务以及社会内容。从以上导向角度出发，将客户需求看作是公共部门和政府在发展过程中最基础的内容，这是政府改革中的主要参考依据与目标，需要充分展现管理服务特点和追求。

其次要准确定位政府的职能，体现管理创新思维的价值。弱化与泛化职能内容。公共管理创新思维在实践当中一定要将职能弱化和泛化作为重要目标。当前的政府职能泛化所说的就是加强国际技术合作与经济合作。要全面保护公民、企业合法权利，并为其提供积极的公共服务。

此外还要建立完善的管理模式，全新的服务范式。基于全球化推进的背景，在推进全新服务范式管理思维的过程中要将精力集中放在打造数字化政府，为民众提供在线服务，要合理使用通信技术和信息技术。以便为公共事务活动的开展提供支持。此外政府的公共行政活动要拓展信息服务范围和技术应用能力。要发挥网络作用和价值，传递服务、发挥服务效能，让更多人了解政府职能，帮助政府获取群众的需要。

最后要积极使用各种先进、现代化的管理方法。迎合时代趋势和全球化潮流。公共管理者的创新思维发展需要体现在对先进管理理念和模式的引进。要转变固定的管理方法，发挥法律的作用，制定合适的发展战略和思想。予以管理工作足够的重视，协调政府和市场的关系。

四、结论

在全球一体化推进中公共管理受到了来自市场形式的考验和约束。公共管理的创新思维遇到了很大的发展问题。面对这种现象要发挥人类智慧价值，准确把握发展机遇，打造富有特色的公共管理体系，推动与提高公共管理效率和质量。在全面改革中解决管理缺陷和问题。

参考文献：

[1]华杰.“待诏”现象的现代公共管理启示[J/OL].重庆工商大学学报(社会科学版):1-10.

[2]徐大为.市场营销在公共管理中的应用[J].现代营销(经营版),2019(11):102.

[3]朱志渊.公共管理下食品质量安全体系研究[J].河南农业,2019(28):22.

作者简介：孙苗苗，中共宁夏区委党校公共管理教研部讲师。

何治良 / 西南大学新闻传媒学院

摘要：随着互联网的发展，移动终端的普及，短视频 APP 迅速崛起。根据 CNNIC 第四十四次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止 2019 年 6 月，我国网民达到 8.54 亿，手机网民达到 8.47 亿，其中农村网民达到 2.25 亿。

其中，使用短视频应用的网民占全体网名的 71.4%。在短视频如火如荼的今天，有一支队伍异军突起，那就是三农短视频。短视频的强社交性，操作简单，容易模仿，内容有趣等特点，使得更多的群体加入到了内容输出的过程中去，这给了中国广大的农民群众一个平等话语权来展示自我，对于推动乡村经济振兴、农民形象、文化的传播与传承，拥有重要的作用。

关键词：新媒体；三农；短视频

一、三农短视频的传播特点

短视频的出现，弥补了文字与图片传播信息的缺失，是一种新的内容传播载体。其短，快，成本低等的特征，更加适应现在网民的使用。其中三农短视频主要是指短视频社交平台和自媒体平台中，时长 5 分钟以内的，表现农村日常生活内容的短视频。三农短视频所具有其以下特点：

（一）三农短视频中的真实性与场景化

在纪录片中，真实性是一种重要且常见的创作要素，在三农短视频中同样也非常重要。三农短视频中，展示了真实的农村人物形象、生活场景、物品、独特的同期声等等，使得受众可以快速的了解真实的农村生活，获得视觉上的体验，让受众快速融入到农村场景中，给人们塑造出一个完美的拟态环境，从而使得受众达到精神上的共鸣。无论三农短视频是以故事性，还是剧情化等方式展现，真实性依然是很重要的元素。

（二）三农短视频中的草根性与大众化

三农短视频聚焦于风土人情，美食美景等等，大部分的三农短视频不同于其他类型的短视频。三农短视频，给我们所展示内容更接地气简单，甚至是粗糙，没有精美的画面，也没有 Vlog 这样新奇炫酷的形式。三农短视频的草根性显得更加容易被大众所接受。这种简单，没有修饰的方式，使得受众更易接受，同时也有更多的情感代入。

（三）城乡之间的互动

短视频拥有着社交性，三农短视频的成功，是城乡之间的交流增强后的结果。三农红人们，利用短视频的留言板块和受众们互动。不仅仅有补足信息的功能，更是使得三农红人们的形象显得更为立体，使得受众更加容易信任和融入场景来增强黏性，这对塑造自己的形象或者品牌的维护有极大的作用。同时也符合了社交媒体时代“以人为本”重要性。

二、三农短视频的所带来的转变

三农短视频的诞生，给我们的社会带来多处的转变。这种转变让农村的田园生活和人文精神，开始展现到了大众的眼前。

（一）农民形象的转变。

在以往的图片和文字传播以来，很多的作品和传播的信息，给了我们一个关于农村的刻板印象。到了短视频的早期，农村短视频开始以各种浮夸、猎奇、低俗的方式映入大众的眼帘。随着短视频行业在相关部门的指导下，进一步走向规范。

三农短视频中开始展现当地的风土人情，美食制作，家长里短等等，一个个有骨有肉的农民形象，开始真实的展现出来。

（二）传播者的转变

在传统的三农宣传中，我们常常看到报纸、电视等媒介报道三农信息。为了拉动农村经济分发展，各地开设农业频道，旅游频道等等，但是效果单一。社会学家米歇尔·德塞图认为日常生活实践的重要意义，认为需要深入普通大众的日常生活中去挖掘有价值的力量，而不是像站在高楼上俯瞰街上的行人那样去对待研究对象。在以往的一些方式，虽然也有很多优秀的作品，但在有些传播报道中，忽略了农村群众的多元性和复杂性，不利于全景式的展现。并且电视、报纸等等是由撰稿人或拍摄者制作播出的，是属于一个为农民宣传的方式，这种方式，往往不够直观，接地气，以及少了更真实的情感注入和表达。而在短视频发展的今天，给了农民群众一个低门槛的平台来展示自我，传播者开始变为农民群众自己传播自己。这种传播者的转变，使得三农短视频更具有真实性，更懂得他们自己想要表达的，也会更有助于情感的抒发。

（三）经营的对象的转变

在以往，三农题材很少被作为经营的对象。但是直到“巧妇 9 妹”、“李子柒”和“华农兄弟”等三农达人的成功。

我们开始发现，三农短视频的带货能力很强，并且产品更加垂直，给农民带来巨大的经济效益，以及带动周边农业、旅游等等的发展，从此“三农”成为了重要的经营对象。

（四）没有渠道发声到多渠道的发声

在以往，农民形象的偏差，是城乡二者之间的交流不对等。

在农村，资源少，文化稀缺等等，一直以来农村群体没有话语权，无法为自己发声。而当短视频的发展，农村群体开始以这种方式全方位的展现自己。并且他们利用多个渠道，来展示自己的日常生活，积极的与粉丝互动，这使得城乡之间开始交流。

三、三农短视频受欢迎的原因

（一）乡愁的集体记忆

乡愁在中国传统文化中占有重要的地位，在我们的教育中，也不断灌输关于故乡的概念。三农短视频的出现，有助于唤醒大众对于农村的集体记忆。中国拥有乡愁情怀和有农村生活背景的网民众多，因此三农短视频拥有大量受众。

（二）猎奇与娱乐消遣

城市的受众对于乡村的人文风貌，自然景观等等感到新奇，使得受众对于农村生活的向往，于是更加关注。三农短视频所塑造的景象和有趣的生活，使得受众在城市的繁重生活中，获得轻松愉快的短暂“逃离”，这使得城市的受众利用碎片化的时间来娱乐消遣。

（三）技能的学习知识的普及