湖南红色文化创意产品设计研究
（华北理工大学，河北，唐山 063210）
摘 要：随着当今时代的快速发展以及人们生活水平的提高，越来越多的人开始追忆过去，主动了解红色文化，使红色文化元素被赋予了更多的精神内涵。在此特色品牌 IP 基础上形成的湖南红色文化创意产品做到了迎世应时，不仅能够受到市场和群众的普遍认同，更能为传承中华民族传统文化，建设新时代中国特色社会主义社会添砖加瓦。
因此探讨并研究湖南红色文化创意产品设计是很有必要的。
关键词：红色文化；湖南；文创产品设计
一、湖南红色文化创意产品现存问题
1、独特性不足
湖南本身的红色文化元素独具特色，但就现在的一些文创产品而言，同质化过于严重，与其它地方的文创产品毫无区别，不能很好的体现出湖南的红色文化与地域风情，如纪念章、红军包、红军帽等与毛主席或其他伟人相关的文创产品与各地红色旅游景点的销售产品别无二样且过于雷同，这种问题必定会造成消费者的视觉混失，购买欲望大打折扣，最终得不偿失。
2、时代性不足
视觉感受过时、形式风格过于陈旧虽然在某种程度上继承了革命时期的产品特色，但对于物质文明高速更迭交替的当今社会而言，不但不能产生良好的社会反响，反而会被大众消费者所遗弃，最终导致其文创产品对红色文化的宣传作用适得其反。红色文化并不代表“老”“旧”“破”，继承也并不意味着一味的照抄照搬，需要我们秉承批判继承、融会贯通、博采众长的创新精神，结合湖南特定文化进行独具地域特色、民俗风格的红色文化产品的设计与创造。
二、湖南红色文化创意产品设计新思路
1、发掘湖南特色、创造设计独特性
面对文创产品同质化问题，尤其是在全国红色文化包容万千、竞相繁荣的大环境下，湖南红色文创应秉持自身优良的革命传统、历史攻略以及民俗构造等方面的文化特色，并以此为立足点发掘湖南特色，创造设计独特性。
设计红色文化创意产品时，应在保证贴合湖南众多无产阶级革命先驱吃苦耐劳、无私奉献、爱国爱民的社会主义革命精神以及独有的伟人事迹、地域风俗的前提下，结合湘绣、菊花石、活性炭雕等载体，充分考虑到材质、结构、工艺、功能、环保和技术等多种产品设计要素，以及调研、分析、策略、概念、完善与生产等各个产品设计流程，旨在设计出来的文创产品既能传达出湖南红色文化个性，而且还能够作为文化产品将其使用功能与实用功能发挥到极致，被世人所接受、认可。
2、延展视觉要素、创新设计美观性
在针对湖南进行红色文化创意产品设计时，我们可以将一些从革命时期就流传下来的原始的红色文化元素中所蕴含的文字符号、图形符号提取，并通过简化、夸张、象征等艺术手法以及联想、对比、虚实等表现手法，从而拓宽湖南红色文化的视觉要素，延展到产品设计的各个方面。提升湖南红色文创产品的美观性，在满足当代人审美标准与视觉导向的同时，更在一定程度上可以增加其艺术价值和对湖南地区红色文化的传承和宣传作用，保证其真正的存在意义，实现其真正的社会价值。
3、结合当下热点、创意设计时代性
创新湖南文化创意产品设计时代性，适当的结合当下热点，制造产品“爆点”，以此赋予设计新活力，延续设计生命力，突破旧设计的刻板生硬，融合时代先进的技术条件，大胆的激发创意灵感，为成功造势，走出新时代的文创产品创新设计之路。在这里我不得不以当下最热的故宫文创（如图 1、2）为例，可以说故宫文创从根本上做到了时代与传统的相得益彰，从设计上讲，将故宫文化特色与流行时尚元素相结合，并以这些融合贯通的创意点为设计元素与箱包、服饰等产品结合，开发出具有较高文化附加值的精品文创，从销售上讲，充分借助当代互联网的宣传作用，故宫淘宝、故宫天猫旗舰店的开拓，让越来越多的平民大众更加直接的感受到故宫文化，油然的树立起民族自豪感，发挥其文化感染力。
三、结论
红色文化创意产品是塑造和推广湖南红色旅游品牌视觉形象的重要手段，在时代高速发展和民族精神的号召下，取其精华、弃其糟粕，创造独具湖南个性化的红色文化创意产品意义重大，尤其是在党和国家积极号召弘扬革命精神、继承红色文化优良传统，促使全国各地红色文化竞相革新与发展的社会感召下，借以伟人丰迹、湘楚文化成长起来的湖南红色文化创意产品必定可以将其特性体现的淋漓尽致，做到文化与品质兼具，实用与设计并重，助力湖南红色旅游品牌形象得到世人的认可和社会的推崇，推动民族文化的大发展大繁荣，保证其精神内涵与世长青。最后，希望可以通过以上我个人的研究对今后湖南红色文化创意产品的设计提供一些应时性的借鉴与参考。
参考文献：
[1] 曾长秋 . 论湖南红色文化资源的开发与软实力的提升 [J].
文化软实力 ,2017,202:56-61.
[2] 胡燕 . 浅析文创产品设计方法及创新 [J]. 艺术与设计 ( 理论 ),2017,208:92-93.
[3] 磨炼 . 基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略 [J]. 包装工程 ,2016,3716:18-21.
[4] 朱微 . 湖南红色旅游品牌传播研究 [D]. 湖南大学 ,2013.
