媒体融合对新闻传播的影响分析
摘 要：在新媒体时代，媒体融合是一种新的管理理念，融合新闻是一种创新的新闻传播方式。 这促使我们从更全局的角度入手，深入研究媒体对新闻传播的影响。新闻传播工作需要充分关注社会发展过程中的每一个重要领域，新媒体的发展更是推动了新闻传播这一特点的升华。本文围绕媒体融合这一概念，以新疆为例，尝试探索新媒体时代下新闻传播的新内涵、新发展道路，以促进新闻传播更健康、更快发展。
关键词：媒体融合；新闻传播；影响
在中共中央政治局召开第十二次全媒体时代与媒体融合发展学习班时，习近平总书记这样强调：“所有媒体都在不断进化，全过程媒体、全息媒体、全效媒体等多元化媒体应运而生。信息无处不在，每个人每天都在生产信息、阅读以及传播信息。现代的舆论生态系统，促使媒体发生重大变化，包括结构和传播方式，因此，地方新闻媒体的工作也不得不面临新的挑战。”这一重要声明深刻揭示了媒体发展的本质含义，媒体要发展就要变革，媒体工作者的工作就要学会顺势而为，以结果为导向，加快媒体融合发展。
一、媒体融合与新闻传播的新内涵
1. 新闻传播
媒体的类型比较丰富，至今位置包括报纸、电视、广播、互联网和新兴的手机微博等在内都被成为媒体。不同的媒体其传播技术都有自己的优点和缺点。其中，报纸的发展历史是近代以来最长的，这是以新闻和时事评论为中心的出版物。
报纸作为视觉媒体的传播材料具有适合传达保存性、选择性和深度的优点，但由于制作程序繁杂、效率低、传播文字少等缺点，与语音传输相比，文字载体的新闻读者较少，具有一定的弱传染性。1 其次，广播是一种通过语音传播新闻的媒介，它是继报纸之后最流行的新闻传播方式之一。因为它是语音媒介，它可以使新闻更真实、更具感染力，也更感性，听众的想象力和推理可以创造出身临其境的感觉。广播音频编码的优点和缺点总是与生俱来的，语音的报道比文字更直观，但深度却稍有不足。电视是随着现代视频技术的发展而诞生的一种传播新闻的手段。与报纸等老式传播方式相比，它具有受益者更广、更容易接收新闻信息的特点，使其成为影响最广、影响最大的媒体。电视是一种将视频、音频和文本结合在一起的通信形式，这种形式比报纸更直接、更生动，在媒体宣传的过程中，大大增强了受众群体的现场感受，进一步增强了新闻的公信力。但是，它也有一个缺点，既无法记录所有的细节，又很容易让读者受到新闻传输媒体方向的影响，导致传播价值观偏颇。
互联网技术的飞速发展，充分利用了大容量、高速、超文本、交互性、多媒体形式等特点，使新闻发布向更快、更便捷、更多样化、更个性化的方向发展。2互联网技术的发展，使报纸传播真正实现了高度全球化和高度自由化。这样读者将有更多自由选择信息的交流，而不受报纸媒体舆论导向的影响。此外，充分利用互联网技术可以还原和再现过去的新闻事实，提高新闻事件的传播性和可靠性。最后手机微博技术是一种由互联网方式诞生的新型新闻发布方式。其特点就是传播速度快，效果立杆见影。新闻传播的媒介经历了从文字的时间顺序传播到语音的选择性传播的过程，在这个过程中，随着科技的发展，传统媒体甚至新媒体的缺陷带来的痛苦也随之而来。
2. 媒体融合
媒体融合本质上不是一种替代关系，而是传统媒体与新媒体的融合。在媒体融合的环境中，传统媒体以准确的特点保留着权威，同时也具有新媒体的非线性特征，从一侧转向“通知型”信息和接收者的交互性。3 传统媒体集群应致力于打造“全方位、多层次、复调”的媒体矩阵。现在新媒体在发展过程中的形态是模糊的，与传统媒体的界限并没有划清，这与一成不变的媒体的形态是不一样的。新媒体目前也在逐渐对内容进行审核、修正，以确保信息的权威性、可靠性。目前，新媒体也正在成为一个越来越重要的信息“系统”，在新媒体刚刚起步的时候，互联网就设置了特殊的属性，信息一旦开始传播就要进行规范性审查。那个为了吸引眼球，强调娱乐性的新媒体已经慢慢褪去了，当前的新媒体强调以社会内容为王，并且逐渐开始吸收传统媒体的长处，均衡发展了各种特色。
二、媒体融合对新闻传播的影响
1. 促成信息传播参与者多元化
随着网络和数字技术的共同推动，利用推特、微信、msn、qq、bbs、博客和、播客等工具，大众前所未有参与的新闻传播能力已经形成。很多传统的传播模式总是宣扬表达观点和新闻观点，个体观点少，但在媒体融合的环境下，新闻信息的主体开始变得多样化，使得媒体融合速度加快，信息传播多元化趋势也更加突出，接收者与传播者的融合成为新闻传播的典型特征。据中国互联网络信息中心 2019 年 7月发布的第 39 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 6 月，中国网民规模达到 9.4 亿，相当于全球网民的 1/5；互联网普及率达 67%，约高于全球平均水平 5个百分点；网民中使用手机上网的比例为 99.2%。4 可以说，每天都有大量的微博、微信、短信、图片、数字、文字、声音、视频在传播，海量的信息源作为传统媒体被使用和发展。信息提供者主要是个人、公司、社会团体、政府等，但传播和收集信息的是新闻界。尽管专业媒体在新闻信息的传播中占据主要地位，但必须承认，新媒体正在改变大众媒体的结构。
在世界各地，许多“草根记者”在突如其来的严重事件现场，纷纷发布最新消息，引起轰动。 总体而言，媒体融合已然成为现状，并且是未来新闻媒体发展的重大趋势之一。
2. 推动新闻传播终端全面化
数字融合技术进步带来了接收终端的融合，这里的终端融合是设备终端的融合，也称为家电、计算机、通信的 3c融合。某些协议允许诸如家用电器、通信和计算机之类的信息互连和共享，比如电视与电脑的有机融合，数码相机、mp3 等影音设备与电视、电脑、手机的融合等等。融合接收终端已经开始需要将视频、音频、图像、文本等组合在一起形成新闻信息，以满足消费者的需求，这是传统形式的新闻内容无法满足的。在这些需求下，新手机需要提供不同形式的服务，将不同形式的新闻信息有机整合，最终传递给消费者。接收端的有机融合，表面上是硬件的融合，但实际上涵盖了三个概念，一是接收终端硬件的有机融合；二是为多种媒体信息配置统一平台；三是以终端设备为载体的业务内容融合，以在线虚拟终端为载体的业务内容融合。例如，一些厂商的 mp3 播放器下载大量歌曲，厂商在音乐服务器上向客户提供下载服务等。
3. 丰富新闻传播组织形式
在媒体融合环境中，我们打破了媒体之间的壁垒，高效整合了整个媒体，实现了统一规划，构建了一体化的组织形态。5这种组织形式，实际上是对传统行业和区域控制的补充，借助对各种媒体制造过程的控制和设计，实现资源共享，具有重组优势，使不同类型的媒体集体管理成为可能。融合集中后的组织形式，就是通过媒体的特点，将区域市场推进强烈的竞争关系和合作关系，以实现新闻信息传播的产品差异化和资源共享。并且全媒体产业链将凸显协同效应，保护媒体市场的稳步发展。例如，美国媒体集团在 2000 年代初期斥资 4000 万美元在法国坦帕建造了一座名为坦帕新闻中心的媒体大楼，电视台、编辑部、坦帕论坛报和该集团的网络在这里收集和运营网站，成立“报社编辑部”，对三类媒体创作的报刊文章进行汇总。通过收集、编辑报刊信息，共同操作完成三类问题。中国在这些问题上已经落后了，虽然组织尚未统一，但已经开始尝试整合报纸制作流程。例如，为建立“石榴云”客户端，新疆自治区党委统一部署，倾力打造的“新闻 + 政务服务商务”综合服务平台，是新疆党媒第一客户端。目前，“石榴云”客户端已经上架，正在积极开展宣传推广，并与县级融媒体中心的“好地方”系列客户端形成互动。新疆媒体融合的尝试打造了统一的平台，极大地提升了融合媒体的影响力。不过，由于我国媒体融合研究的滞后，看来整合组织架构还需要一些时间。
4. 推动新闻传播经营模式与产权结构的多样化
媒体融合背后的管理是多个媒体在共同运作，特别是在新闻信息的发布和接收方面，通过共同合作，大大减少了设备、资金和人力资源的投入，新闻处理的成本可以降低。此外，通过合作运营各种类型的媒体，可以有效保护已经覆盖的媒体市场。6 媒体融合与电视、广播、报纸等传统媒体有着本质的区别。正是管理方式融合这种本质的区别，为新闻传播方式的创新创造了更大的发展空间。从整个社会的角度来看，大众通过群体互动、分发型参与的人传与大众传播消息这个形式已经占据传统媒体的主导地位。信息技术发展了，媒体整合能力提高了，人们有多种接收新闻的方式和公告，这些信息借用多媒体格式最终显示在媒体终端，人们通过终端接受各种各样的信息，并且根据自身认知和偏好对信息进行筛选。但是，随着新闻传播方式和手段的变化，新闻传播信息的处理和整合难度越来越大，准确定位内容、选择合适的表达方式、管理和控制传播流程等变得更加困难，因此，这是媒体融合背景下的新闻发布必须考虑的问题。7目前，手机、互联网、电视、广播、杂志、报纸等媒体的融合，就是媒体产权的融合。信息技术成功打破了媒体之间的壁垒，让相同的内容在多个市场、多个渠道、多个媒体上传播，为媒体的有效融合创造了条件。产权融合的多元化不仅限于常规的企业重组，而是展现了新媒体时代新的管理理念。目前，新疆维吾尔自治区党委作出“一报一台一刊一网（云）”工作部署，将新疆经济报社、《今日新疆》杂志社、天山网（新疆新媒体中心）并入新疆日报社，成立新疆日报社（新疆报业传媒 < 集团 > 有限公司），由新疆日报社建设自治区级融媒体技术平台，为全区各级各类媒体推进深度融合发展统一提供技术支撑。经过一年多时间的筹备和建设，2019 年 12 月 23 日，石榴云融媒体技术平台正式上线运行。
这是新疆地区对媒体融合发展做出的努力。在信息化的推动下，媒体融合是全球性的，中国民营媒体企业并购频繁，外媒产权高度集中，中国新媒体、互联网、电视等传统媒体、新媒体都必须以地方的具体情况为基础展开个性化变革。如今，在媒体融合的大背景下，信息的多元化和感染途径的多元化趋势已经明显，这对传统媒体造成了很大的信息阻力。
未来，传统媒体的权力需要进一步分散，形成传播效应，保证媒体融合深入推进，促进媒体转型，充分发挥内容创新融合的作用，创新推动媒体融合。
结论：
由于信息技术的影响，媒体融合成为必然趋势，并在世界范围内迅速蔓延。 为了满足消费者日益增长的信息需求，中国媒体必须顺应潮流，进行模式变革。 这也是新媒体时代媒体管理的新理念。 因此，我们将深入研究媒体融合对传统传播的各种影响，坚持融合，在融合中创新，在创新中前行，立法化、多元化、民主化，在保证传统传播真实化的同时不断推进客观化和实效化，使媒体融合更好地服务社会、服务市场、服务群众。
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