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报纸新媒体“核变”特征及发展趋势

热度0票  浏览5次 时间:2021年10月12日 15:29
(浙江省宁波市象山县传媒中心,浙江,宁波 315700)摘 要:以移动新闻客户端为载体的报纸新媒体发展,促使国内媒体的新传播发生了二次转向。传统报纸为适应社会发展的新趋势,且在激烈的行业竞争中保持优势,应该延伸并铺设新的渠道,在发挥报纸媒体优势基础上,创新多种服务,加强与其他网络间的互动,激活市场活力。对此,本文以新媒体的“核变”为出发点,为报纸新媒体的发展提供参考。
关键词:新媒体;报纸编辑;新闻宣传
引言:中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第 47次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示,截至 2020 年 12 月,我国网民规模达 9.89 亿,较 2020 年 3 月增长 8540 万,互联网普及率达 70.4%。网络基础上发展起来的高新技术,同时也为保持新媒体释放发展功能,如在线服务等。正因如此,保持新媒体更应立足于新市场环境,发挥自己的独特优势,打造特色化功能模块。
一、报纸新媒体的“核变”特征
网络媒体的发展,促使报纸媒体的经营效益及发展空间受到负面影响,必然要利用网络平台促使传统报纸媒体加以改革,这一选择是符合市场发展需求与行业功能调整的。若没有紧跟市场发展潮流,管理意识滞后或未有意识地改变报纸媒体的形式,是影响报纸媒体市场占有率的缩减原因。对此,报纸媒体的“核变”已成为可能与必然选择。[1]
(一)与新型媒体工具间的结合
传统报纸媒体在发展中已经意识到,媒体变革带来了信息与互动的优势,新媒体“核变”需要依据互联网工具。如传统报纸媒体开发网络版的联动媒体推行模式,利用原有主流媒体的权威与公信力,将声音、视频、图像等形式与新闻文字结合起来,促使传统报纸发挥自身优势的同时,吸纳新的传播形式以契合大众需求。
(二)媒体人的身份转化
传统报纸媒体人已经深刻意识到,互联网技术已经改变了人们的文字摄取及阅读习惯,促使纸质报纸的传播发生转型,为留住现有的报纸受众群体且吸引新的受众。同时,传统报纸的媒体人的身份也已发生变化,与读者的互动性越来越强。如报纸读者可用移动客户端关注公众号,即可在线实时获得新闻资讯,兼具两种新闻传播形式,顺应了互联网的时代发展,是报纸新媒体“核变”的特征之一。
(三)强调品牌价值
报纸新媒体的发展前景大,其在传播技术、行业资本等方面具有优势性,新媒体渠道的占有量较大。一部分依然倾向于报纸公信力,并不是要完全摒弃报纸媒体的传播价值。
而在挖掘传统优势的基础上,新媒体“核变”强化了理念传播与品牌定位,注重品牌的市场战略。打造特色化的媒体传播风格,形成新时代下报纸新媒体忠实粉。可以说,报纸新媒体以品牌创建为契机,创造更大利润的同时,对促进其与时代发展相结合有着深远的作用。
(四)差异化特征
报纸新媒体的差异化发展,一是要坚持媒体信息传播的受众群体的差异化。报纸新媒体“核变”依然要明确受众群体,以满足读者的需求。二是地域性的差异化。地域性报纸新媒体受到综合报纸的限制,但是却凸显了地方特色,本地新闻报道更加深入,内容与形式契合当地读者的口味,避免了同质化所产生的不良竞争结果。[2]
二、报纸新媒体发展趋势
(一)对全媒体记者提出新的要求
行业竞争归根结底都是人才的竞争。报纸新媒体行业也是如此,无论是线上还是线下新闻传播的报纸形式,版面设计、新闻内容等的创新发展,对媒体记者提出了新的要求,如“全媒体记者”。从新兴媒体人才来说,“全媒体记者”
同时具备 传统报纸媒体的能力,还应适应时代发展对岗位的新要求,如新闻素材的采集、撰写、编辑及现代设备的操作能力。报纸新媒体人具有全方位的专业能力,向全媒体的方向扩展,原来人才的单一能力开始集中化,这也是为适应行业发展对人才的转型需求。同时也是为了促使报纸媒体行业能够适应网络时代的发展走向。
(二)综合服务的转型
报纸新媒体获得相对稳定的受众群体,必定要加强新闻传播的服务功能。这一转型与应该基于为读者提供所需信息的同时,还应保证信息质量与信息量,如天气预报、股市基金等版面,为读者提供其所需版面信息,使得读者习惯并认同报纸新媒体的权威性。报纸新媒体服务,还体现在服务功能,如子女入学教育、商超购物指南、网红打卡介绍等,立足于受众群体的需求,以此扩展服务板块的内容。
(三)多层次报道
1. 深度报道
新闻深度是对新闻素材的筛选、加工处理等所呈现出来的新闻效果,这对新闻记者自身能力提出了较高要求,应宏观且立足于本质,从多角度来挖掘新闻价值,使得报纸发挥原有优势的基础上,融合新媒体的信息传播优势。可以说,深度报道再加上报纸版面的清晰脉络,使得读者在海量信息中抓住自己所需信息,能够辨认真假,并且产生信息需求,这对于吸引并稳定受众群体有极大的竞争力。
2. 综合报道
网络化新闻传播具有实时性、在线查找、滚动刷新的功能,多采用一事一报道的原则。可以说,在海量信息中搜索自己所需报道,无疑增加了自己的“工作量”。报纸新媒体则具备两者的优势性,给受众群体提供了有需求价值的新闻,且能以在线互动方式进行新闻评论与传播。但是,综合报道并不是指繁冗的报道方式,而是在不对新闻事实造成信息量的损伤情况下,精练地为读者提供信息。
结束语:综上所述,传统形式的纸质报纸在一定阶段表现出明显的市场价值,但是随着互联网技术的发展,其发展空间受到了阻碍。对此,保留报纸自身优势的同时,结合新媒体的时代性优势,找到二者之间的契合点,使得报纸新媒体实现“核变”以顺应发展,这是传统报纸转型的必然走向,是合乎时代潮流的。[3]
参考文献:
[1] 胡春霞 . 浅谈新媒体时代报纸编辑的机遇和挑战 [N]. 科学导报,2021-05-18(B02).
[2]王涵.传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J].
传媒论坛,2021,4(09):35-36.
[3] 杨慧敏 . 新媒体时代加强报纸编辑创新地探讨 [J]. 中国报业,2021(08):36-38.



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