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坭兴陶产业面临挑战和未来发展对策

热度0票  浏览12次 时间:2021年10月14日 09:42
(上海立达学院,上海 210608)
摘 要: 坭兴陶是广西钦州特有的陶器。其外表斑斓色彩仅依靠烧制过程中的“窑变”作用获得,浑然天成。被评为中国四大名陶之一。在钦州政府的大力扶持下,坭兴陶产业初具规模。但对比市面上成熟的陶器产品,该产业发展依旧面临诸多挑战。本文从研究坭兴陶制作特点和艺术特色入手,列出了坭兴陶的优势和劣势,并针对产品特点提出了未来产业发展建议。[1]
关键词: 坭兴陶;工艺特点;艺术特点;品牌定位一、引言
坭兴陶是广西壮族自治区钦州市出产的陶器,与江苏宜兴陶、云南建水陶、四川容昌陶并称“中国四大名陶”。坭兴陶采用纯陶土烧制,经高温“窑变”在表面自然形成斑斓绚丽的金属光泽。近年来在政府大力扶持和倡导下,坭兴陶产业初具规模,蓬勃发展。但在国内知名度和产业规模方面任有待提升。本文从坭兴陶本身特点入手,探究该产业创造更多经济效益的方法,并提出产业未来发展建议。[2]
(一)坭兴陶特点分析
坭兴陶因其独特的技艺于 2008 年正式被列为国家级非物质文化遗产,同壮锦一起被评为广西两件宝之一。坭兴陶原料取自钦州市钦江东西两岸特有的紫红陶土,其中东岸泥密封保存,保持其原始特性。西岸泥经过数月的露天风化以充分氧化后,将两种泥充分打碎混合,成为坭兴陶制作泥料。两种泥的化学成分和物理结构不同,相互配合后经过1200° C 以上高温烧制成质地紧实坚固,色泽独特的陶器。
传统的坭兴陶制作不添加任何釉料,仅因为泥料成分、混合配比和温度差异形成不同的颜色。[3] 刚刚出窑的坭兴陶表面会保留朱色或紫色的原色,经过打磨后才能呈现出成品颜色,如天蓝、金黄、栗色、铁青。极少数的情况下会呈现深绿色或古铜色等类似金属的光泽,显得古朴大方。此外,坭兴陶传递出广西自然和谐、古朴神秘的文化符号,可以作为城市宣传的名片。
但就坭兴陶的产业规模来说,还处在发展的初级阶段。
而且在传统行业转型的趋势中,坭兴陶产业就显得相对滞后。
下面列举出坭兴陶产业发展面临的主要困难。
二、坭兴陶产业面临的挑战
坭兴陶产业起步较晚,经历了 1999 年产业调整,大量生产商破产后组建了联合企业,初步奠定了坭兴陶产业基础。
2004 年起从业者对技术研发的投入逐渐加大,逐步推进产业升级。2008 年完成非物质文化评选后,坭兴陶制造水平得到了整体提升。从 2014 年起,该产业才进入发展快车道。
钦州市坭兴陶博物馆的落成,坭兴陶研究中心的成立,钦州市坭兴陶创意产业园的规划,都凸显出政府对坭兴陶产业的重视。至 2017 年,坭兴陶生产总值达到 5 亿元,从业人员达到 1 万多人。
从新兴陶器产品角度来说,坭兴陶的发展速率已经非常客观。但与宜兴陶等陶器产品比较,仍存在较大差距。在此种情况下,未来坭兴陶想缩短差距,抢占市场,面临的挑战主要有以下三点:
( 一 ) 市场高度重合。坭兴陶的产品主要包括日用和艺术品。这一定位与宜兴陶器基本重合。而后者完全占有低端、中端和高端市场。后来者想要与宜兴陶器竞争,并占有属于自己的市场,不是一朝一夕能够完成的任务。且陶器属于需求弹性较低的商品,通过价格竞争非但不能打开市场,还会损害手工从业者的积极性。
( 二 ) 品牌定位意识弱。坭兴陶器最大的特点是不添加釉彩,出窑后打磨自然上色。但这样的特点也淡化了其文化意味。传统观念中,釉彩在很大程度上能为陶器增加文化价值,同样的大小,同样的材质,精美的上釉能够让价值增加数倍。而名家的作品则更具收藏价值。反观坭兴陶的制作过程讲求自然和古拙,对烧制手法要求很高,对文化注入考量不够。
坭兴陶没有釉彩的文化附加值,并不能说明其文化价值低。因为艺术是没有定式的,结合产品特色树立适当的品牌定位,也能创造可观的经济价值。但考察市场上出售的坭兴陶茶具,却大多模仿宜兴陶器的题字和雕花。这样的模仿非但不能起到品牌宣传的作用,还会伤害品牌形象,使从业者开始转变制作方式。近年来,针对坭兴陶表面着色的研究逐渐兴起,这些研究是为了充实坭兴陶的艺术形象,但是增加了釉彩的坭兴陶只能是“类似宜兴陶器的陶器”,而不是“独一无二的坭兴陶”。这不是一条利于产业发展的路线。
( 三 ) 宣传力度不够。对坭兴陶的宣传仅停留在省内。生产厂商缺乏做大做强的意识,且没有利用好互联网媒介。中年消费者对陶器的需求已经固化,很难说服他们接受新的品牌。但当今市场越来越多元化,随着更多年轻人对养生的关注,他们也成为了陶器产品的潜在客户群体。选取年轻人乐于接受的方式推广坭兴陶文化,说不定能另辟蹊径打开市场。
( 四 ) 制作难度大,难以量产。坭兴陶的烧制过程是最重要的过程。控制窑温过于依赖经验,且窑温控制不精确。
消耗大量产能后,对成品质量无法保证。针对这一难题,已经有学者提出自动化窑温控制系统,促进坭兴陶烧制向工业化转型。但是如何说服从业者投入资金,大量引入机械化烧制方法,也是今后需要解决的问题。[4]
三、坭兴陶产业需另辟蹊径
通过分析坭兴陶产品的自身特点,总结自身不足。接着提出以下几点对坭兴陶产品发展的建议:
( 一 ) 拓宽市场,寻求新用途。坭兴陶产品不应仅定位于日用和艺术品,因其质地坚硬的特点,可以考虑作为建筑陶。且它类似金属的光泽,被大众接受较为容易。将坭兴陶融入建筑和室内装饰中,可以传递出大道至简、返璞归真的设计理念,更别具一格。建材市场广阔,包容性强,将陶艺与装饰结合,有利于宣传文化,吸引更多消费者。综上所述,广西政府可以率先推广应用于城市布景,如路灯、绿植区域、雕塑,特别是机场、高铁站等面向游客的城市形象公共设施中;另外也可以将坭兴陶材质应用于室内壁画、吊灯设计中。
在广西本地首先使用坭兴陶装潢,能够增强消费者的归属感。
打开本地市场后,再逐步辐射至全国市场。
随着“一带一路”政策的深化,中国与东盟国家的贸易往来日益密切。东盟自贸区已经成为发展中国家组成的最大贸易区。钦州市作为“一带一路”节点城市,拥有得天独厚的深水港,且整体陶土资源储量远超宜兴、景德镇。在钦州本地烧制的坭兴陶,能直接转运到东盟国家。这个巨大的优势是其他陶器品牌无法拥有的。坭兴陶产品在东盟市场中的竞争力不可小觑。
( 二 ) 整合资源,跨品牌合作,品牌强强联手,创造1+1>2 的效应。可以将坭兴陶应用于广西本地白酒、茶叶的包装,针对不同的品牌,接受厂家设计,联合研发外观。这样既能收获稳定的陶器生产订单,也对白酒茶叶的品牌推广有帮助。此外,还可以将坭兴陶应用于诸如电热紫砂锅、养生壶等小家电中。坭兴陶的另一大特点是打磨过后才能确定成色,这与盲盒文化的“不确定”极为贴合。因此坭兴陶也可以与盲盒品牌合作,推出坭兴陶手办盲盒。将市场扩展到年轻人的消费圈中。[5]
( 三 ) 合理利用电商资源。电商推广准入门槛低,投入费用相对较少,是新品牌进入市场必须考虑的渠道,但应注意线上销售与线下销售的产品类型差别,避免线上销售冲击传统销售模式。比如可以将低端产品放在线上售卖,而高端产品坚持实体店销售。钦州市政府除了投入资金扶持坭兴陶产业外,也可以考虑加强电商培训,让从业者借助电商渠道售卖产品。逐渐形成专业销售和专业制陶的产业布局。[6]
四、结语
钦州坭兴陶具备悠久的历史积淀和优良的制作工艺,近年在政府的扶持下取得蓬勃发展。但要与市场传统陶器竞争,需要树立合理品牌定位,积极拓展市场,整合资源,齐心合力一起努力。相信坭兴陶产业的未来将获得更大的发展。
参考文献:
[1] 蓝颖,刘文轩,覃雅婷 . 创建坭兴陶产业品牌 [J]. 品牌研究,2020(05):19-21
[2] 阳林红 . 广西坭兴陶文化产业创新发展路劲探究 [J]. 管理 . 2020(04):171-172
[3] 刘文轩,魏栋祥,蓝颖 . 坭兴陶在现今市场中的局面[J]. 现代营销 . 2020(05):159-160
[4] 白雅力克,邹哲,杨勇波 . 探索广西钦州坭兴陶文化产业创新发展 [J]. 陶瓷科学与艺术 . 2016(10)
[5] 吴方 , 吕思雅 . “一带一路”倡导下钦州坭兴陶产业晋升发展研究 [J]. 钦州学院学报 . 2017 Vol.32:24-29[6] 周三平 . 浅谈广西钦州坭兴陶产业的品牌建设 [J]. 大众文艺 . 2014(22)



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