浅谈新媒体时代记者如何做好新闻传播工作
（哈密市伊州区委宣传部，新疆维吾尔自治区，哈密 839000）摘 要：近年来，媒体行业迎来了新的发展机遇，新媒体时代的到来改变了人与人之间的交流渠道与交流内容，与此同时新闻传播工作也迎来了崭新的变化。以往的新闻传播工作更加重视媒体本身的角色，而在新媒体时代，观念的转变给新闻传播工作也带来了突破性的变化，这种变化会给记者工作带来全新的挑战，如何适应新媒体的发展路径，提升自我的素养与综合能力成为目前新闻传播行业需要研究以及具体实践的重点问题。文章从新媒体时代的角度入手，论述在当前的机遇下，记者应该如何做好新闻传播工作，文章结构分为三部分，第一部分论述新媒体的发展情况；第二部分传统的记者工作在新媒体时代所暴露出的问题；第三部分论述在新媒体时代记者做好新闻传播工作的具体措施。
关键词：新媒体时代；记者工作；新闻传播工作
传统的新闻媒体在新媒体时代拥有了新的发展机遇，但也面临着新的挑战。从新闻记者的角度考虑，传统的新闻采编思路需要从上至下的改革以此适应新媒体时代的发展趋势。新闻传播行业是满足人们信息需求的行业，首要目的是为了提供人生产生活所需要的信息，其次是当好党和人民的喉舌，发挥舆论引导和舆论监督的责任。新媒体时代下，传统的记者需要努力提升自身专业水平与综合素质，从受众的本体需求出发以实现新闻传播工作的可持续发展。
一、新媒体的发展情况
近年来随着经济的蓬勃发展，我国互联网技术人才踊跃出现给网络通信技术的繁荣提供了人才上的支撑。在网络技术的支持下，新媒体应运而生，打破了传统媒体的传播限制与沟通壁垒，以更新、更快、更广的传播特点影响着人类的生产生活。在当前社会，新媒体的实现形式更加多元，传播信息与资源的内容更加丰富，利用信息交换与信息数据库技术实现了多元传播。相较于传统媒体来看，新媒体所呈现的优势与特点主要包含三个方面：
（一）传播对象更加广泛
新媒体传播仅需要一部手机，在全民都是传播者的时代，这种传播方式所涉及的传播对象更加广泛。依托于海量的互联网资源和趣味性的表达，新媒体能够吸引更多的受众，且能够为受众设置更多个性化的议题，形成受众群，再利用大数据技术精准营销，将同质内容推送给受众群，增加受众对新媒体的粘性。在新媒体时代，记者需要了解从受众的角度的出发，注重受众需求，利用各种技术扩充受众。
（二）传播技术支撑
在新媒体的新闻内容传播过程中，会依托众多的技术，包括大数据技术、云计算技术还有现如今的区块链技术和人工智能技术。可以说，传统新闻媒体所呈现的新闻 + 图片的形式已经远远不能满足受众的需求了。在新媒体的新闻报道页面中通常是以新闻内容 + 超链接的形式呈现，不仅能够囊括各种事发过程中的图片、视频、采访情况，还能够与之前的报道相关联，以此丰富报道内容、纵向延伸报道深度。
（三）重视传者与受者的互动性
在传统媒体时代，传者与受者之间的互动主要是依靠来电或来信进行，二者的互动缺乏时效性，传者无法通过受众的反馈及时改变报道思路，对报道内容进行修正。而在新媒体时代，因各种社交媒体的广泛运用，传者与受者形成了实时的互动，这种互动不仅有利于受众及时抒发自身的情感，体现自身的角色定位，同时还有利于传者了解受众的信息需求，报道受众感兴趣的议题，从而促进新闻传播工作更加贴近受众、贴近人民，有利于新闻媒体做好人民的喉舌。
二、传统的记者工作在新媒体时代所暴露出的问题
（一）过分强调传者的地位
传统的记者工作的采编流程大多是以记者或者编辑室为重点，强调传者的地位。受众接受信息的传播大多是被动的，没有自主选择的权利。而在新媒体时代，受到信息爆炸的影响，民众每天所接触的信息量非常大，信息内容也较为庞杂，传播格局的重点逐渐从传者转移到受众。传统的灌输式新闻报道已经不能适应这种发展格局，势必要做出改变。此外，我国的新闻媒体作为党和人民的喉舌，新闻媒体的经营属于事业性质企业管理，从这个意义上来说，新闻媒体需要到市场中参与竞争，以此提升自身的可持续发展，注重受众的地位与需求能够保证新闻媒体获得市场竞争优势，为今后的蓬勃发展助力。而传统的只片面强调传者地位的理念难以在市场竞争竞争中站稳脚跟，可能会迈入淘汰的趋势中。
（二）新闻记者的综合素养不高
在新媒体时代，记者的作用不再仅仅是采访的角色，更是集采编发于一身的重要角色。记者不仅需要深入到现场调查新闻事件，还需要将新闻事件进行整合，协助编辑对其进行事实性的润色，另外还需要在刊发过程中结合新闻媒体的特点进行多维度地刊发。
（三）传播内容笼统，没有做好细分工作
当前受众已呈现分众化的趋势，各个新闻媒体所吸引的受众有所不同，传统的新闻传播工作没有注意到各个新闻媒体平台的差异，只是片面强调编发而不重视传播效果 [1]。在新媒体时代，记者需要针对各个新闻媒体的受众以及他们所关心的议题，将内容和形式进行相应地转变，实施中央厨房式的分发模式，以此将传播内容细分化以适应受众的需求。
三、新媒体时代记者做好新闻传播工作的具体措施
（一）提升记者的专业能力与综合素养
新媒体时代的到来给新闻记者个人能力的提升带来了全新的发展机遇。作为新闻事业的执行者，新闻记者的素质与能力直接影响着新闻传播工作的效率与作用。因此在新媒体时代下，新闻记者需要继承在传统媒体工作过程中所一直保持的优势，同时结合新媒体的特点，将以往的工作形式和工作内容进行创新性的改变从而推动我国新闻传播事业的优秀进步。不管是何种时代，新闻工作一直倡导的是真实与客观，这在新媒体时代也同样适用。在新媒体时代，记者要保证新闻采编发的真实性，公正客观地传达新闻内容，还需要注意在信息庞杂的互联网资源中抓住人民群众喜闻乐见的新闻要点，从而进行深入地报道与追踪。另外新闻记者还需要掌握新闻分发的各种技术形式，从而利用多媒体渠道传播有价值的新闻 [2]。
（二）实现新闻传播方式的多元化与技术化
新闻记者在新媒体时代绝不仅仅是新闻采访的主力人员，还需要对新闻内容进行后续的编辑和刊发，这种角色的转变给新闻记者带来了更大的挑战。当代的新闻记者需要具备突出的采访能力，丰富的语言以及刊发的技术优势，保持优秀的综合素养和专业能力从而为新闻传播工作贡献自身的力量。此外，在信息爆炸和信息冗余的今天，新闻记者还需要具备显著的新闻敏感性，了解人民群众的需求，从而报道更多人民真正需要的新闻信息，真正履行社会瞭望者的角色功能 [3]。实现新闻传播方式的技术化主要就是需要记者明确目前在人民群众中流行的媒介组织和媒体类型，运用各类技术实现新闻内容的一文多发。举个例子，当前传统媒体与新媒体已经出现融合的趋势，并不是许多记者主观层面的分庭抗礼，传统媒体例如报纸、电视新闻等注重新闻的深度化，而网络媒体例如社交媒体、短视频平台等更加重视新闻内容的播发速度，而二者所吸引的受众也不同，因此新闻记者要想提升新闻传播的工作效率就需要实施适应媒介融合的趋势，实施中央厨房式的编发模式，从而全面深入地推广新闻内容。
（三）重视新闻传播形式，拓宽传播渠道
目前，新闻传播形式可以从广义和狭义两个方面来区分，广义上来说，主要体现在各类新闻媒介，狭义上主要指每篇新闻编发的形式。记者在拓宽传播渠道的方向上可以从媒介类型上加以考量，而对新闻传播形式可以从改变传统的新闻形式出发，注重新闻信息的数据搜集，同时还需要考虑受众的接受能力，利用可视化的表现形式立体生动地表现各类难懂或接近性不高的新闻。
结语：
近年来，新媒体的繁荣已经成为不争的事实，新闻记者需要认清目前的发展形势，审时度势，改变以往的传统观念，对网络媒体进行全新的认识，从网络技术的角度重新思考新闻传播事业，从而为提升自身的素养和优势创造前提。
参考文献：
[1] 蔡 雯 , 汪 惠 怡 . 主 流 媒 体 平 台 建 设 的 优 势 与 短板——从三大央媒的平台实践看深化媒体融合 [J]. 编辑之友 ,2021(05):26-31.
[2] 雷涛 . 浅谈融媒体时代如何培养全媒体记者的新闻采编能力 [N]. 山西经济日报 ,2021-04-20(007).
[3] 李微 . 融媒体时代行业报新媒体部门角色定位——以中国组织人事报为例 [J]. 新闻前哨 ,2021(04):38-39.
