论 MCN 背景下传统媒体的融合之路
（山东广播电视台，山东，济南 250000）
摘 要：随着互联网信息技术的快速发展，自媒体直播短视频等新媒体领域快速发展，给传统媒体造成严重影响，而通过以 MCN 为代表的专业服务机构，能够根据不同用户群体打造出各具特色的自媒体节目，不仅可以充分利用互联网络资源优势实现流量变现，而且也为传统媒体的快速发展提供重要的转型思路。
关键词：MCN；传统媒体；融合之路
所谓的 MCN 主要就是指 Multi-Channel Network，最早诞生于 YouTube 网络平台，属于一种频道网络产品的形态。MCN平台能够将不同类型的节目内容进行优化整合，并且以平台运转的方式为创作者提供运营商务营销一体化服务，在充足的资金支持下保证内容的持续输出，最终获得经济收益。通过移动互联网时代的爆发式发展，能够进一步推动传统媒体与新媒体的有机融合，充分发挥传统媒体的资源优势，从而推动传统媒体的升级转型。
一、MCN 的产生背景以及主要概念
近年来因移动互联网络的爆发式增长，自媒体短视频平台直播平台等快速增长，彻底颠覆传统媒体的内容优势和渠道优势，进而导致传统媒体对于信息的话语权不断削弱。在新时期，要想进一步解决传统媒体运行中存在的问题，必须要积极加强对新闻事件的充分整合，并且充分吸收广大公众的观点，提高新闻的参与热情，保证传统媒体的快速发展。
MCN 是基于平台化的运作模式不断发展而来。有许多的内容网络放弃了全运营思路转变为不同的领域，包括游戏领域、美妆领域、美食领域、音乐领域等等，这些不同的内容生产者可以专注于自己的优势项目，确保内容生产得到创新。
从目前来看，在自媒体时代下，每一个个体都能够直接通过互联网发表自己的观点和看法，社会公众的参与使得信息传播途径更加的广阔，信息传播的力度更大、穿透效果更强。在自媒体时代快速发展的过程中，创作者要想实现流量变现，最主要的就是确保产出的内容更加新颖，保证传播内容具有正向引导价值。随着同行业的快速发展，自媒体从业数量也在不断增多，这样就导致许多稿件的内容真实性、可靠性无法得到保障。在内容创作之后也很容易引起其他同类竞争者模仿与抄袭，使得自媒体的创作发展受到严重阻碍。
通过 MCN 能够将优势资源进行充分整合，增强平台的竞争优势。
二、传统媒体的发展瓶颈和主要优势
在互联网时代下，我国社会舆论环境已经发生了翻天覆地的变化，互联网对传统行业的影响非常深远，传统媒体所依赖的房地产、汽车等行业广告受到严重冲击，这也导致传统媒体的逐渐衰落。在过去，《春节联欢晚会》冠名权是酒品牌的重要战场，其中国窖、五粮液、洋河梦之蓝等都是人广大人民群众耳熟能详的品牌。随着互联网企业的快速崛起，在 2015 年微信就和央视春晚进行了合作，通过推出摇一摇红包的互动项目，使得微信逐渐成为人们重要的沟通和交流方式。由此可见，传统媒体依然具有权威性、影响力。在新时期传统媒体必须要积极发挥自身的竞争优势，通过媒体融合来提高自己的影响力。
三、传统媒体 MCN 的发展策略
一直以来，传统媒体饱受诟病的重要原因就是时效性不高，而新闻最主要的特点就是要保证时效性，所以在融媒体发展的过程中，必须要以流量为核心，并且坚持新闻和法律道德底线。通过对各种动态类突发新闻进行实时报道，不仅可以引起社会公众的广泛关注，而且也能够充分帮助社会政府部门及时掌握并处理舆情。例如，央视新闻官方微博在《庆祝中华人民共和国成立 70 周年国庆阅兵》期间发布了近上百条相关视频，赢得了千万网友的点赞评论，通过直播的方式，不仅增强了广大网民的参与热情，而且也可以获得相当可观的数据流量。
在传统媒体与新媒体高度融合的过程中，为了能够凸显出自身的竞争优势，并且顺应时代发展的需求，根据 MCN 的发展需求，结合自身的综合实力，培训记者转变思想模式、重视用户体验、生产出用户喜欢的新闻作品。转变写作套路和写作方法，尽量做到接地气迎合市场需求，推出 MCN 计划，提供平台技术支持、前期启动资金，确保传统媒体报团，生产出确凿可用的新闻产品。
在 MAC 背景下，传统媒体最主要的就是积极运用自身的影响力和号召力，通过转型升级，创造无限价值，围绕着短视频领域进行产业链条闭环构建，确保短视频生态圈更加完善。在媒体融合纵深发展的过程中，只有加强对融合传播新格局构建，保证优秀内容直达广大受众，才能够开启全新的信息传播时代。
在新时期，必须要加强对视频内容的审核，坚决抵制低俗、媚俗、庸俗的视频内容，确保短视频传递正确的思想价值观念，对于血腥、暴力的视频必须要及时删除，减少对广大群众造成的影响。
结束语：
总而言之，随着媒体融合不断深入发展，广播电视等传统行业必须在新技术、新终端、新场景的冲击下转型升级。
通过节目内容创新保持经营能力已经不适合新时期的发展需求，只有加快融合媒体的快速发展才能够促进结构转型升级，顺应人民群众的思想变化。
参考文献：
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[2] 曲直 . 专访中广天择传媒融媒体中心总经理樊琼 : 打通媒体双向融合 , 转变角度建立用户思维 [J]. 电视指南 ,2019(14):78-79.
[3]. 广电 MCN 主力军进军短视频主战场 , 中广天择与快手达成战略合作 [J]. 中国有线电视 ,2019(09):1011.
