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新媒体在 5G 时代下的短视频创作策略研究

热度0票  浏览8次 时间:2021年10月15日 09:21
(菏泽市广播电视台,山东,菏泽 274000)
摘 要:新媒体时代,短视频飞速发展,5G 时代的到来让短视频拥有了更为理想的支撑条件,短视频的发展也获取了更为完备的平台,应该正视当前新媒体背景下 5G 时代短视频的创作意义,需要理解短视频创作的初衷,采取科学化的方案,让短视频的实际作用凸显出来,真正的满足各方主体的基本需要,让其社会效益、经济效益等顺利实现。
本文重点从 5G 时代下短视频的创作特点和传播特点加以分析,从新闻学、传播学角度着手,针对于短视频的发展现状和创作价值进行概述,提出合理化的建议,旨在为新媒体背景下短视频的长远发展提供借鉴。
关键词:新媒体;5G 时代;短视频;创作策略
新媒体环境下,人们获取信息的方式更加多元,接触到多种信息传播渠道,人们在物质生活需求得以满足的基础上,要让精神生活更加的丰富,短视频便是 5G 时代富有代表性的产物。短视频的题材多样,内容简洁明了,其让整个行业拥有了更为明确的发展方向,传统媒体的弊端日渐显现。在大数据环境之下,短视频运营商可以依照受众的特性加以分析,通过判断显性和隐性特征,构造用户角色,为用户们提供符合心理诉求的短视频。短视频凭借着个性化的特色内容,成功吸引了广大群体,门槛较低、社交属性强和碎片化娱乐的特点使其拥有着强大的传播力量 [1]。
一、5G 时代下短视频制作的特点
移动互联网时代,重点是将互联网视为中心,形成相对可靠的传播新格局,将新媒体作为重要的主导,实现全线收缩和融合发展,保证整体转型发展。传统媒体的发展进程中,原有的主力军看到了互联网的广阔市场,将其作为主战场,如央视新闻和人民日报等已经入驻抖音等平台,运用相对亲民的方式,使得新闻报道更具亲和力,也体现出自身的优势之处,通过大流量实现与用户的有效沟通。另外,在融合传播的背景之下,短视频制作 Vlog 化成为一种新的趋势,根据相关的调查结果显示,2020 年 1 月 1 日到 4 月 8 日,人民日报微信端对疫情进行了报道,短视频报道占据较大比重,1 分钟以内的视频有 34 条,5 分钟内的有 66 条。短视频制作过程中,相对精良的内容加以呈现,搭配着旁白和音乐,呈现出一种恢弘的气魄,展示出短视频短小精悍的优势。人民日报还运用了短视频的形式,将疫情期间的感动时刻加以整合,制作出科普类的视频,向人们加以引导,让人们了解新冠的危害、传播机理和扩散原理等,科学的规避社会恐慌现象,积极的鼓舞着全国人民的斗志。
二、5G 时代下短视频传播模式的特点
1. 敢于突破与创新
西方大众传播模式共涵盖着三种类型,主要是线性传播模式和控制论传播模式、系统论传播模式,在相关的模式中,灵活使用具体的传播手段,可以保证资源得以有效的拓展,真正的发挥出资源本身的利用价值。在 5G 时代背景下,短视频传播模式已经将经典传播模式加以超越,将简单且单向的线性传播转变为动态的、复杂的、多向的、互动的非线性传播。新媒介的诞生和日渐丰富,使得人们的交流方式变得更加新颖,同时也构建起一种联系——“媒介即讯息”[2]。
2. 优势突出
相较于传统的传播方式,短视频传播体现出动态化特征,属于动态媒体传播形式,重点是运用了现代化的技术加以传递,保证信息实现有效的共享。此类方式对比于文字以及图片等多种多样的传播方式,展示出更为庞大的信息量,还体现出十足的交互性,比照传统报道方式,相应的传播效率更高,实际的传播速度更快,涉及范围相对广阔。比如遇到突发事件时,短视频报道及直播报道往往占据着重要的位置,其能够凭借着简短精悍的内容吸引一众粉丝关注,可以对事件进行科学的传播。此外,短视频的时长控制得当,尽管没有相对明确的行业标准,但是却直接抓住了人们的心理,给人们一个随时随地观看和欣赏的条件。某些短视频将较多的语言传达加以摒弃,主要是通过视觉因素加以呈现,使得人们的注意力被充分的吸引过来,合理的减少语言转化阶段的损耗,保证人们的注意力可以集中于事件本身,但是并不会感觉到传播途径的枯燥和乏味。
3. 时长控制合理且种类细化
短视频的时长控制符合相关的要求和规定,一般重点集中于 10 秒到 60 秒的范围,根据相关的调查研究分析,个人精力最为集中的时间就是一分钟内,因此将短视频控制于一分钟内,可以方便用户们及时的获取信息,同时也能保持足够的精力接收新鲜事物。抖音和快手便是最为显著的代表,其将视频控制于特定的时间范围内,提升了参与兴趣的同时,还让内容的传播更加的到位,展示出短视频的实际魅力和价值。种类划分方面,多是将其划分出社交型、工具型等不同的类型,具体内容包含着美妆、美食与旅行等等,多是依照用户的兴趣爱好进行推送和传播。
4. 生产方式众多且特征明显
依照各异的生产方式,短视频内容生产可以适当的划分出不同的模式,如 UGC 模式和 PGC 模式等。UGC 模式重点是指生产者为非专业者普通人,如快手及普通用户,其重点属于平台内容的提供者,此类模式下,受众通常会转向为用户,也就是消费者的定位发生了变化,转变成产消者,用户们独立提供内容,自己对内容进行创作,之后将其上传,体现出成本较低且制作简易等特征;PUGC 模式也就是生产者为 KOL,其具备着特定的粉丝基础,还是一种 UGC+PGC 组合生产模式,像是梨视频的“专业编辑 + 全球拍客网络”的创新生产方式,便呈现出一种较为新颖的发展途径,体现出成本低廉、具备人气基础、商业价值高等多种特征。PGC 的生产者是专业机构,类似于秒拍,其更加看重的是内容生产层面的专业度,主张将个性化的内容以及多元化视角在网络之上合理的传播,体现出商业价值明显和技术要求较高等基本的特征,重点是凭借内容盈利,媒体属性较强 [3]。
三、新媒体 5G 时代下的短视频传播现状
短视频重点是借助于多元化的内容,借助于多个新媒体平台进行播放,方便人们在空闲时间和移动状态下进行观看。
在短视频发展的进程中,想要实现理想化的发展目标,必须要提升其基本的质量,应该保证高频推送效率,时长控制于适宜的范围,通常为 5 分钟内。在 2016 年,短视频行业飞速发展,现已逐步的迈向成熟阶段,直到 2018 年,国家的短视频行业进入真正的成熟期,行业监管机制日渐合理和规范,市场格局趋向稳定。截止到 2020 年 3 月,国家的网络视频用户规模已经达到了 8.50 亿,对比于 2018 年底,增长势头明显,数据上显示增长了 1.26 亿,所占网民整体的94.1%,短视频用户规模是 7.73 亿,对比于 2018 年,增长了 1.25 亿,所占比重是 85.6%。2019 年,短视频用户规模持续扩大,内容发展趋向良好,行业迈入健康发展的重要阶段。除去国内信息传播表现突出外,短视频平台也开始积极的关注海外市场的拓展,主张通过理想的传播方式,实现对文化的大力输出,保证和其他的行业有效交融,展示出自身的带动作用,促使着贫困地区的经济发展拥有着更理想的渠道。此外,短视频在扩展海外市场的过程中,也扮演着非常重要的文化输出角色,打造出了相对稳固且适宜的平台,如知名美食博主李子柒,对自身的短视频进行了明确定位,她将富有中国传统文化内涵的内容进行传播,将传统生活方式分享至 YouTube,2019 年 12 月,她的频道订阅量高达 745 万,这种文化的影响力已经充分凸显出来。短视频让文化传播以及舆论引导等获取了重要的数据支撑,短视频为较为突出的技术方式,其改变了人们的盈利模式,运用短视频卖货盈利已成为一种较为可行的途径。短视频传播平台包含着专门的短视频平台,同时也有着短视频业务及其他业务并重等类别;传播渠道划分出社交平台、专门短视频平台和资讯客户端等几种类型。相对理想的短视频通常涵盖着自然流露的真情实感,自然而然的引起用户们的共鸣;较为出彩的特效,将用户们的注意力加以集中,给人眼前一亮的感觉;在观看红包的过程中,可以领金币或抢红包等,让人们的利益需求得以满足。总而言之,短视频想要在激烈的市场竞争中占据一席之地,必须要具备优质的内容,还要有一定的利益诱惑,特效方面应拥有足够吸引力 [4]。
四、新媒体在 5G 时代下的短视频创作策略
1. 利用多平台、多方位,传播正能量
在麦克卢汉的观点中,工具是由人创造的,而工具对于人类来说,同样起到塑造作用。短视频传播平台让正能量短视频的传播获取了理想的途径,拥有了相对可靠地传播渠道,因此需要合理的把控相关的机遇,积极地宣扬积极向上的社会风气,保证健康稳定的发展。新媒体时代,5G 迅速发展,短视频的创作除了融入创新元素外,还应该借助于多个平台、多个方位,拓展正能量短视频传播渠道,让社会风气得以有效的改善和优化。
2. 重视相关传播规律,创新内容及形式
短视频内容以及形式应该融入创新元素,真正的符合新时代的特色和背景,由此让短视频的实际内涵反映出来,保证满足受众们的基本需求。对于短视频进行创作的时候,通过合理的创新内容与形式,使得短视频的影响力有效强化,还可在情感层面拓展受众的视野,有助于引起情感层面的共鸣。传播者在积极的遵循着相应传播规律的基础上,实现对短视频内容与形式的科学创新,让正确的价值观和主流意识形态有效融入,便于受众们在利用碎片时间欣赏视频时受到潜移默化的影响,树立起正确的价值观,以此达到理想化的传播效果。
3. 优化运行机制,推进文化建设进程
目前,互联网时代的飞速发展下,新媒体体现出即时性、个人化以及融合等多种特点,采取何种方式将用户加以吸引,使得用户们获取良好的交互空间,实现感同身受的目的。要求传播者积极的思考和分析,强化对短视频文化建设的重视,形成较为鲜明的育人导向,优化短视频的基本运行机制,促使着短视频行业稳定可持续发展 [5]。
4. 构建正确价值导向,融入特色化内容
传播者应该积极的分析受传者的意识形态以及价值观等等,进行科学的分析和研究,通过多重考虑,才能更好的运用话语体系和视频内容,确保其体现出针对性和目的性的传播效果。在新的时代背景下,短视频的内容存在着良莠不齐的情况,为了迎合受众们的实际需求,同时规避不良内容的传播,需要构建正确的价值导向,融入特色化内容,使得受众们可以自觉地寻找到满足自身实际需求的视频。
五、结论
短视频的传播可以对社会产生一定的影响,备受大众的认可与关注,其可以进行适当的转化,由此形成生活中的价值观念以及精神品质。5G 时代的到来,新媒体不断优化,短视频必须要以优质内容赢得消费者的青睐,才可实现可持续发展的目标。
参考文献:
[1] 董 枫 .5G 时 代 大 小 屏 融 合 路 径 初 探 —— 以 丽 水市广播电视总台“双屏融合发展项目”为例 [J]. 中国报业 ,2021(13):70-71.
[2] 苏畅 .“外环境”与“链接键”:5G 时代非遗短视频传播之思——以彝族非物质文化遗产为例 [J]. 北方民族大学学报 ,2021(03):57-63.
[3] 王 英 男 , 夏 从 亚 . 融 媒 成 果 何 以“ 加 持” 特 别两会——以人民日报社新媒体中心两会报道为例 [J]. 传媒 ,2021(09):60-62.
[4] 徐 忠 明 .5G 时 代 非 遗 数 字 化 传 播 的 路 径 转 向与 场 景 重 构 —— 以 皮 影 戏 为 例 [J]. 牡 丹 江 教 育 学 院 学报 ,2021(04):103-105.
[5] 曾祥敏 , 董华茜 , 罗坷欣 . 媒体深度融合语境下时政报道创新研究——基于 2021 年全国两会媒体融合产品的分析 [J]. 新闻与写作 ,2021(04):40-48.



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