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情感理念在视觉传达设计中的表现方式探析

热度0票  浏览105次 时间:2020年10月23日 15:06
  陈鹏 / 济南大学泉城学院
  摘 要:对于设计者而言,既需要确保设计中具有强大元素功能,还需要足够重视设计所传递的愉悦感,因此在设计过程中,设计人员必须提高对情感理念表现的关注以及重视程度。基于此,本文分析了视觉传达设计中情感理念的重要性,并且探究了情感理念的表现方式,主要包括平面构图、材料与纹理、色调、文字编排。
  关键词:情感理念;视觉传达设计;表现方式
  前言:一个优秀的设计作品,其灵魂为蕴藏于视觉感受中的情感体验,唯有真正获得情感体验,才可以实现与他人之间的沟通与交流,使人们正确理解与掌握设计人员的设计意图,明确设计真正的涵义。由此可见,在视觉传达设计中,情感理念占据着举足轻重的地位。
  一、情感理念在视觉传达设计中的重要性
  (一)增强视觉传达设计的生命力
  通过情感理念,不仅可以传达出人的思想体验,还能够表现其情绪。因此,对于人的思想与思维而言,情感理念非常重要,成为一项重要控制因素。在人的心理活动中,情感理念占据着相当重要的位置,当开展视觉传达设计工作时,能够促使设计情感得到有效发挥,并增强设计生命力。与其它消费产品相比,设计作品与观众之间的沟通与交流至关重要,尤其是对于作品艺术价值,成为一项决定因素,在进行视觉对话的过程中,观众可以评价与确定作品具有生命力与否。在标志、广告以及包装和装帧的设计中,通过正确应用情感理念,能够进一步凸显设计价值。以“花木兰”为例,在这部动画电影中,所设计马造型独树一帜,传达出马的强烈情感,相较于其它马造型,电影中的马造型存在较大差异,无论是花纹还是装饰,通过观察均可发现马的彪悍与柔情,增强观众的感受,使其体会到主人公和马之间的情感交流,进而从整体上传达出电影的生命力
  [1] 。
  (二)情感理念是视觉传达设计的必然要求
  随着新世纪的到来,在艺术作品的设计过程中,相关设计人员往往足够重视人性化以及情感理念,将其作为设计依据和参照,在设计主题的基础上,充分传达人的思想以及精神,由此对观众造成一定冲击,使其产生共鸣。根据各个年龄段人群的实际情况来看,在情感理念方面的差异非常大,因此对于设计人员而言,当开展作品设计工作时,必须充分重视年龄这一要素,充分考虑不同观众群体的情感需求,合理、有效应用全新视觉语言,以此从各个方面完善设计作品,主要包括其图形组合、色彩搭配以及文字编排,以人为对象,针对其情感以及精神世界,深入探究同设计产品的共鸣,赋予作品独树一帜的气质与情怀,由此感染观众。总之,从视觉传达设计作品的角度来讲,为提高其艺术价值,并且与现代人消费观以及欣赏理念更加相符,一定要在设计期间加强对情感理念的应用,完善与丰富情感元素,从而让作品整体传达出独特的视觉感受。
  二、情感理念在视觉传达设计中的具体表现
  (一)平面构图中的情感理念
  针对平面而言,主要由三部分组成,一是点,二是线,三是面,但是根据视觉传达设计实际情况来看,相较于几何图形中的三项构成部分,其点、线、面融入了感情,所以增强其生动性以及人性化,可以让观众充分感受情感流动。通常,点并不存在方向以及大小,不过当点处于平面传达设计之中时,兼具位置与形状。在视觉设计中,有些时候点会从一个位置移动到另一位置,甚至对点提出闪光需求。而注重点的多变性的原因是用其传达情感,可以瞬间点燃观众情感。
  与此同理,平面设计中的直线有速度感,曲线有流畅感,线在设计中是一条“生命线”, 有喜怒哀乐和情感变化。视觉传达设计中的平面会根据“心情”改变,或圆或缺, 或光滑或尖锐。融入情感理念的平面设计不再是呆板的技术展示,而是技术的“生命”跳动。
  (二)材料与纹理中的情感理念
  材料有其独特气质以及属性,因此在视觉设计过程中,成为其功能与价值的决定因素。在选用材料方面,不仅具有实用功能,而且在情感上存在隐藏涵义,能够带给人们视觉以及情感的冲击。举例而言,与水泥相比,鹅卵石可以带给人们温暖的感受,就此特征,在视觉设计中合理应用这一材料,赋予作品宁静之感。比如钢铁等充满现代气息的材料,让人感到冷漠,不过同时也具有庄严的感觉。而木材可以传达出自然气息,让人有安逸的感受,不过也存在沉重之感。当材质纹理相对简明时能够带给人整洁的感觉,而材质相对粗糙时会让人感受到质朴,各种材质所给予人们的情感体验有较大区别。通过选择合适的材料,可以增强作品情感理念表现的流畅性,并使其更加自然。
  (三)色调中的情感理念
  在人们的实际生活中,存在各种各样的色彩,不过即使色彩多变性非常强,仍旧从三原色衍生而来,即红、黄、蓝。
  通过应用色彩,可以实现情感传达的目的,比如三原色中的红色可以让人感受到热情,而黄色能够带给人们温暖的感觉,单一的色彩让人获得清晰度较高的情感体验
  [2] 。不过人的情
  感并非一成不变的,反而具有较强多变性,所以在开展视觉传达设计工作的过程中,以设计意图为依据,可以凸显色彩的多变性,以此对观众产生一定影响,唤醒他们的情感记忆,并且在与观众互动时加强传播。
  (四)文字编排中的情感理念
  文字发挥着非常重要的作用,不仅可以解释说明,还可以对观众造成一定冲击,使其情感发生变化
  [3] 。在作品设计
  过程中,需要密切结合情感理念和图形以及色彩,为避免作品突兀,一定要将文字和情感融为一体。现如今,在设计中存在一种主要艺术字样式,也就死一句话中同一个字的字形与颜色能够随时变化,仅仅需要它在那个点上可以刺激观众,使其给予情感反应。
  结束语:综上所述,针对优秀视觉设计作品而言,其灵魂为情感理念。在观察作品的过程中,观众加强对自我的思考与探索,回味生活,同时对社会加以了解与认知,而此时设计作品有所突破,不再仅仅具有美学价值,还被赋予现实意义。所以,在设计视觉作品的过程中,设计人员需要重视情感理念的融入,以此实现设计目的。
  参考文献:
  [1] 张腾 . 情感理念在视觉传达设计中的表现研究 [J]. 大众文艺 ,2019(04):90.
  [2] 林娜娜 , 王佳琦 . 情感理念在视觉传达设计中的表现探析[J]. 传播力研究 ,2019,3(01):199.
  [3] 旦周弋西 . 探析情感理念在视觉传达设计中的表现 [J]. 佳木斯职业学院学报 ,2017(10):416-417.
  [4] 张亚洲 . 在视觉传达设计中情感理念的表现研究 [J]. 科技与创新 ,2016(23):43.



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