新媒体时代电视新闻专题如何提高收视率
（贵州省六盘水广播电视台，贵州，六盘水 553000）摘 要：在新媒体时代背景下，电视新闻专题也在探寻如何有效提高自身收视率的道路。新兴媒体平台的兴起，给传统电视新闻专题节目带来了巨大的冲击，观众越来越趋向于短视频的浏览，利用微博、抖音等平台来获取新闻内容，这就必然会给电视新闻造成生存和发展的危机。要向走出这一困境，必然要找到一条能够融合新媒体和传统媒体融合发展的途径。
关键词：新媒体；电视新闻专题；收视率
引言：调查显示，在当今时代，互联网已经成为国内、国际新闻传播的主要渠道，在观众当中，约有 70% 的人将互联网作为新闻内容获取的主要来源。由此可以看出，网络消费、电视消费都在呈现大幅增长的趋势。新媒体在为观众带来更多选择的同时，各公司也在利用新技术想方设法的提高电视新闻的吸引力。
一、新媒体时代下电视新闻专题面临的困难
1、选择多元化
新媒体技术的高速发展，给以了观众对新闻选择更多的可能性。很多新兴的新闻节目形式迎合了大部分年轻人的口味，以其短小精悍、趣味十足的优势受到众多用户的追捧，同时以往按照特定时间、特定形式播出的电视新闻专题节目便逐渐冷淡下来，不管是传播力、影响力还是发展力都出现了不同程度的下降。新媒体所具有的优势是非常明显的，它不但拥有新闻内容大范围传播的功能，还在此基础上进行了丰富，给以了观众新闻评价及互动交流的空间。观众可以借助新媒体平台来发布对新闻事件的解读、看法，发表自己的评论，同平台上的其他用户进行分享交流，提高了新闻内容的流动性和影响力。与此同时，观众还可在平台上自由、随机选择新闻内容，这对于传统电视新闻节目的冲击显而易见。
2、形式多元化
新媒体让观众接触到了更加多元的新闻形式，获取新闻的方式也日趋多样化，反而凸显了电视新闻专题节目单一化传播形式的缺陷。在新媒体与传统媒体相互融合的过程中，电视新闻专题节目亟待整合资源，创新编制体系和管理方案。
微博、微信、抖音等新平台给新闻资讯的传播造成了一定的影响，越来越多的观众不再愿意花费过多的精力来观看电视新闻专题节目，因此节目受众也就愈加狭窄，收视率随之下降。
3、素质多元化
在当下，电视新闻节目所面临的挑战是巨大的，而节目需要主持艺术可视性的要求，主持人在节目中必须拥有较高的职业素质和专业知识，并且具备较强的口语表达和肢体表达能力。在新时期，还提出了信息化素质的培养。而实际情况确是很多新闻主持人都缺乏信息化技能，对现代多媒体技术和工具的运用不佳，没有及时更新节目主持思维，导致电视新闻节目始终给人留下老套、呆板的感觉，不像新媒体平台主持人的活泼和随行，这就很难让电视新闻专题节目获得较好的收视率和传播影响力。
二、新媒体时代下电视新闻专题节目的发展策略
1、深度整合节目资源
首先，要把握新媒体信息资源的本质特征，深度整合节目资源，提高信息的传播速率。新时代，人们的生活节奏不断加快，面对职场和生活的压力，观众更加注重精神层面、文娱层面的放松，对新闻节目的观看也趋向于“快餐化”，这是大数据环境下的必然趋势。观众没有足够的时间来观看过长时间的新闻节目，他们往往只会关注自己感兴趣的内容。
所以电视新闻专题节目要设立不同的板块，对那些孤立、零散的信息内容进行筛选、整合，让新闻内容更具针对性、有序性，以更好的形式呈现给观众，提高新闻内容的吸引力。
其次，要创新专题新闻节目，运用多样化的传播手段，将相同的内容集中在同一个模块，通过巧妙构思和编导，将这些内容依据一定的线索进行串联，突出思想内涵。新媒体虽然在信息的传播上较为便捷，但传播内容往往是碎片化、无序性的，并且很难保证新闻事件的深度和权威性、连续性，这又恰恰反映出传统电视新闻报道的优势。对此，可以借助专题节目的形式帮助观众充分了解事件的发生过程，提高新闻的真实性和可追踪性，同时也增强了观众对电视新闻节目的信任感和依赖感，这对于稳固收视率具有积极作用。最后，要让新闻节目凸显更加充沛的情感。电视新闻要吸引更多的受众，就要考虑到他们的参与性，要形成友好互动和交流的局面，可以选择观众喜爱的新闻类型、报道形式，在制作、传播方法上贴合观众的情感需求。例如生活类新闻专题选材，可以融入普通人的感情经历，推动新闻与社会生活的有机结合，然后再利用新媒体平台制作成不同的小视频进行宣传、造势，与更多的观众进行活动，拉近距离，提高新闻的贴近性，扩大电视新闻的传播力、影响力。
2、积极挖掘媒体优势
新媒体时代下，强调节目的互动功能。除了利用传统的纸质信件、短信、来电等方式，还可融入微博、公众号、抖音等方式，提高新闻的互动性。电视新闻专题节目可以开放官方微博或公众号，为观众提供互动的空间，突出电视新闻节目的亲民性。要坚持与时俱进，要肯定电视新闻一些优秀的地方，对于不足之处也要及时改正，大胆创新，加速融媒体的进程，让新媒体平台成为提高电视新闻节目收视率的第二引擎。电视新闻内容要思考如何让报道出圈，获取更多受众，就要摆脱时空的限制，以比较特殊的传播方式，选择容易引发观众兴趣的体裁。新闻主持人也要拥有自己的个性特色，在正确解读新闻事件的基础上，可以融入活泼、有趣的元素，构建全方位的画面、动感新闻播报体系，彰显电视节目的魅力和品质。要明白，技术是推动产业前行的重要力量。
随着新闻传播行业的持续发展，新旧媒体的融合发展已成必然趋势。国内电视台众多，为提高自身竞争力，纷纷创新以提高传播力，逐步扩大了电视新闻节目在市场中的覆盖面和影响面，这值得很多节目制作者的借鉴。节目制作方应当积极采纳观众的合理化意见，满足观众的收视需求。此外，还要基于电视新闻节目制作相关的短视频，发布在流量较大的平台上，扩大传播范围，让各地观众都能快速观看。
三、结论
电视新闻专题节目要长久的发展下去，就要创新播报形式，充分利用新媒体优势，创新节目形式和内容，加强与观众的互动，整合资源，使传统电视节目焕发出新的生命力。
参考文献：
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