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Vlog 在大众媒体中的发展   

热度0票  浏览0次 时间:2022年1月14日 11:17
       (河北传媒学院,河北,石家庄 051430)
  摘 要:2018 年被称为 Vlog 元年,作为备受期待的短视频新风口,Vlog 在发展前景上一片看好。在自媒体纷纷抢占 Vlog 市场的同时,大众媒体根据自身优势也开始着力开辟 Vlog 市场。尽管相对于年轻化、自由化的自媒体APP,大众媒体略显笨重,但是依靠自庞大的受众群和用户黏度,大众媒体在开辟Vlog市场有自媒体难以匹敌的优势。
  关键词:Vlog ;大众媒体
  一、Vlog 定义
  ( 一 ) 国 外:“Vlog: A video-blog. A casual,conversational video format or genrefeaturing aperson talking directly to camera.”这是 YouTube 上对Vlog 的定义。确切的说,国外把 video log 和 video blog统称为 Vlog,前者为视频日志,后者则是视频博客。两者的区别在于,前者更偏向于流水账式的生活片段分享,后者则带有强烈的主体性表达,是个人价值观的输出和表达的升级。
  (二)国内:国内的 Vlog 大多属于视频日志的范畴。近来由于 Vlog 的普及,两者的区分逐渐变得两极化。第一批的Vlogger 由于最先接受国外 Vlog 文化的影响,拍摄的 Vlog偏向视频博客,带有强烈主观化、个性化的表达,后期出现的则偏向视频日志的范畴,是对日常生活的取景描写。
  二、 Vlog 发展现状
  优势:①自媒体时代,Vlog 得到门户网站的推崇不管在国内还是在国外,几十秒甚至数十分钟的的 Vlog视频常常与 B 站、YouTube、Facebook 等视频网站和社交平台对接。近些年来,借助移动社交平台的迅猛发展,Vlog 发展势头迅速,以 B 站为例,截止到目前,已增长到日更千条,单条视频点击阅读量可达到 139.5 万。在自媒体纷纷抢占 Vlog 市场的同时,大众媒体根据自身优势也开始着力开辟 Vlog 市场。尽管相对于年轻化、自由化的自媒体 APP,大众媒体略显笨重,但是依靠自庞大的受众群和用户黏度,大众媒体在开辟 Vlog 市场有自媒体难以匹敌的优势。
  ②明星加入,自带流量,粉丝经济,满足观众窥私欲明星对 Vlog 的加持不仅拉近了与粉丝的距离,也扩大了Vlog 在国内的影响力。区别于其他视频形式,明星拍摄 Vlog在内容上与传统广告盈利模式有很大区别,明星 Vlog 更倾向于对明星幕后生活的记录,表现明星的日常生活。在各种节目中,明星出现或多或少带有表演成分,Vlog 恰好满足粉丝对所喜欢明星光环背后普通生活的窥视需求。通过 Vlog,粉丝能与明星进行互动,拉近双方距离。
  ③内容优质,对低俗化、审丑化短视频的碾压,观众审美水平提升。用观众喜欢的方式分享,与观众有效互动,提升用户黏度。
  同时,作为舶来品,Vlog 在中国的发展也呈现出劣势:
  ① Vlog 在国内普及度较低,趋向高学历人群。②国内新兴 Vlog 平台不够专业,资金短缺、技术滞后、定位不准。
  ③ Vlog 的拍摄、制作门槛相对较高,没有一定拍摄水平或者相关行业从业基础入门难。④创作者稀缺,Vlog 对于拍摄者的文化水平、专业素养、时间、资金支持都有较高的要求,这就导致一部分感兴趣者被拒之门外。⑤网红经济环境,素人出名困难。⑥平台分成规则不明确或者基本没有,视频内容短时间内无法变现。⑦内容同质化现象严重,不同 Vloger之间互相抄袭,内容雷同。
  三、Vlog 在大众媒体中的应用
  (一)门户网站设置专题教育模块,以 Vlog 为传播方式,以知识付费为主要收益方式,主要针对儿童教育、专业技能培训等方面。
  (二)成立明星俱乐部,明星分享生活,增加粉丝互动模块,形成粉丝经济。
  (三)门户网站(腾讯、优酷类)首页改版,增加专业Vlog 社区,形成社交、互动社区化发展,增加用户黏度。
  (四)政务合作。门户网站与电视台合作新闻项目,发挥资本、品牌、人才优势,发挥快速获取信息源优势,采用央视标准化新闻生产流程,网络平台与电视台两种频道播出。
  四、Vlog 在大众传媒中的优化发展
  (一)各门户网站要制定严格的分成规则,做好对于Vlog 的商业变现,根据自身特点采用平台分成、用户打赏、广告主、知识付费等方式对 Vloger 进行激励,以吸引更多Vloger 参与到 Vlog 拍摄中,推动国内 Vlog 市场的发展。
  (二)各大平台应该找准自身定位,做好受众细分。不同年龄层、知识水平受众趣味点不同,根据自身优势做好受众细分,找准平台定位。
  (三)人才是 Vlog 视频行业发展的动力。Vlog 行业想要长久发展下去必然要进行人才储备,打造专业博主,孵化有个性、有创意的 Vlogger,打造达人 IP,依靠粉丝经济吸引受众,增加用户黏性。
  (四)打造 Vlog 自主品牌,扶持素人,建立成熟的素人孵化机制,构建家族 IP 矩阵。
  (五)平台要购买有版权的视频素材,打造版权竞争壁垒,提升自身绝对优势。
  五、结论
  当下,自媒体发展势头不容小觑,尽管大众媒体在技术支持、用户粘度等方面有强大优势,但是各媒体平台百花齐放,大众媒体找准平台定位、寻求自身突破才能够推动 Vlog 与大众媒体更快更优质的融合。
  参考文献:
  [1] 丁璐,周明.Vlog 引领学习方式的革命[J]. 中国现代教育装备,2007,(1):11 - 13.[2] 张博,葛文燕.视频网站内容生产模式比较[J].中国报业,2014,(14):63 - 64.[3] 谭璇璇.新媒体语境下青年亚文化与主导文化关系再审视———以弹幕视频“局座 B 站直播首秀”为例[J].新媒体与社会,2017,(3):191 - 204.[4] 张 昕 .Vlog 的 特 点 与 发 展 趋势 —— 从 视 觉 说服 视 角 [J]. 青 年 记者 ,2018(17):98-99.
  [5] 吴洪莉 , 刘梦娇 .VLOG:短视频下一个爆发点——基于 B站的热门 Vlog 视频内容生产策略分析 [J]. 湖北第二师范学院学报,2018,35(6):129-132.
  2019 年河北传媒学院硕士研究生创新资助项目项目编号:HCCXYB2019002作者简介:冯丹丹(1994.11.16),女,汉族,山东烟台人,硕士,研究方向:电视编导。
  许彤(1993.12.16),女,汉族,河北邢台人,研究生在读,研究方向:新媒体传播、播音主持与艺术。



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