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论现代商业插画的表现手法

热度0票  浏览2次 时间:2020年7月28日 11:12
刘倩 / 赣南师范大学科技学院
摘 要:商业插画是现代商业活动中重要的设计元素之一,在当今多元化和个性化消费环境中,人们对商业插画有了更高的要求,本文对商业插画现状和商业插画的表现方法进行论述。
关键词:商业插画;现状;表现手法
商业插画本身是一件艺术商品,当今消费文化的一部分,它以市场机制运作来进行生产制作和流通消费,关系到市场供求关系的制约,需要市场的消费者进行购买和消费。因此必须符合消费者的口味,由于它的艺术性,一定程度上也提高了大众的审美。由于插画比文字和标志更具有视觉冲击力,所以插画已经广泛应用于多个领域,网页设计,影视动画,书籍,杂志等方面,成为人们喜闻乐见的方式。
一、现代商业插画现状
当大多数人对插画的理解还停留在“小人书”、“连环画”、“儿童画册”等低端文化产品的时候,插画已经以迅雷不及掩耳盗铃之势渗透人们生活的方方面面,从书籍的封面设计,人们日常使用的包装,超市里不经意的 logo 设计,插画设计无处不在。
商业插画已经成为国际上一个新的产业,商业插画使插画原有的书籍功能不再是重点,随着时代的发展,影视动画,漫画和网络游戏方面逐渐发展,商业插画成为创新产业发展的中坚力量,更是流行文化走向成熟的重要符号,从国外商业发展看,美国是插画产业发展非常成熟的国家,一方面插画产品在终端市场上销售,比如,插画,图书,杂志等,每种类型都有专门的插画艺术家,另一方方面作为视觉传达体系的一部分,被广泛地应用于平面广告,海报,封面设计等,整个插画市场非常规范,竞争也想当激烈。
虽然中国插画速度发展很快,但是与美国相比,仍处于初级阶段,中国插画的影响力和竞争力还弱,品牌也较低,在动漫领域中插画的故事性,艺术性和连贯性的结合,该没有很好的体现,所以中国商业插画在插画界还处于弱势。
二、现代商业插画表现手法
中国当代的商业插画是顺应时代发展需要的产物,随着经济的发展,人们物质生活水平的提高,人们生活的各个方面都直接或者间接的受到西方文化的影响和冲击。经济的发展和图形信息时代的到来提升了商业插画在市场的需求,在商业活动的推动下,商业插画在商业领域日益活跃,并且成为主要变现手段之一。
商业插画的创作总是是需要一定的艺术手法的,也可以说艺术手法是构成创作方法的基本要素,要想实现设计的目的,仅仅有敏锐的观察力和思维创造力是不够的,还需要艺术手法个题材增加亮点,增加内容的深度和广度。
(一)写实的手法
现代插画的从属性决定它所传递的商业信息,商业活动信息要准确,因为大众化和实用化的特征,所以要忠实的表达客观事物。特别是在产品的形象宣传中,写实的技法被广泛的运用。能够让人们在包装或者广告上可以直观具体的看到形象,确认它的真实性达到真实可信的效果。
在商业插画中,写实最为广泛和最基本的表现手法主要为两种,一种是绘画一种是摄影,两者有是相互独立,又是相互渗透。不管是面对客观存在的物体还是主观想象的存在,绘画这都要描述一个客观性存在的物质而不是一个抽象符号。
超级写实手法,融合了现实主义和超现实主义的手法,借助摄影特效,写真喷绘,电脑等手段,可以达到真实的效果,同时也能够传达很好的视觉效果。
超级写实手法主要运用的法则:
1. 移动和聚焦。把不同距离的物体摆在同一平面上。
2. 微观放大。缩短观察距离,展现奇妙的微观世界。
3. 色彩提纯。将色彩的对比和纯度提高,运用强烈的对比增强视觉冲击力。
(二)抽象的手法
抽象的表现手法运用大量有关抽象概念和观念性的表现之中,为设计师们提供广阔的空间,抽象的形象能够表达思想意识中的概念和朦胧的情绪,让人的想象力充分发挥。
抽象主要是对物体进行打散,然后再运用独特的表现形式把它重新组合处理,抽象手法给人理性判断是常规的,独特的。
它主要分为三种形式,第一种是对表现事物的舍弃,对主体事物进行提炼,抽取,再加之重新组合。给人一种空间错落的视觉感受,主要表现在系列产品中。第二种是在把我主体和中心的同时,对所表现的对象进行图形的变形,使整个画面更具有视觉冲击力。第三种对图形进行重构,对几何图形进行散点处理,拼贴处理,是画面的人和物更加的立体化,这样抽像化的表现会非常吸引视线。
(三)幽默表现手法
幽默是通过对事物进行挖掘,制造有趣的笑点,揭穿被事物表面所隐藏的深刻本质。幽默的表现手法主要为滑稽,诙谐,漫不经意和戏剧性色彩往往能吸引人们的注意力,这种手法比较简单,可以让人一目了然,主要应用在说明书,介绍书和儿童读物和卡通形象的拟人化处理中。
(四)综合表现手法
综合是指将上面的几种方法相互结合,摄影,手绘,拼贴等办法都可以兼容并蓄,按需要进行,形成丰富的视觉效果,通过计算机的辅助,使综合手法变得更容易,扩展了人们的想象空间。
(五)立体化
立体插画是一种特殊的手法,有两种表现形式,一是在平面设计制作的三维模型拍摄下来在编辑成招贴广告插画,制作过程是通过广告创意做成立体图形,在进行拍照应用于招贴广告中,二是借助三维空间来完成的,用绘画表现立体形象,再用三维空间表现出来。
特殊的立体插画需要佩戴眼镜欣赏,其设计和印刷都十分的讲究,这种插画在三维空间中效果非常好。
现代商业插画,在现代领域中非常具有表现力和创新意味,在信息高速发展的今天,商业插画渗透到经济文化生活各个领域,也是各种商业信息的表现形式,不仅给我们带来视觉享受还满足心理需求,不仅满足人们的审美,还代替了传统以文字和符号表现内容的形式。现代商业插画要做到借鉴和吸收国外的插画艺术,把我国商业插画发展更好。
参考文献:
[1]. 叶莹主编 . 商业插画 [M]. 北京:中国民族摄影技术出版社,2013.8
[2]. 王受之 . 美国插画图史 [M]. 北京:中国青年出版社,2002



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