媒体融合语境下电视媒体的内容创新趋势研究
（河北广播电视台，河北，石家庄 050031）
摘 要： 目前，我国网络及互联网技术的不断发使得 , 媒体形态逐渐转变为以新技术为支撑的媒体融合大发展，为人民群众提供了更丰富的信息及服务 , 也使得信息传播的渠道与载体更加多元化。融媒体时代的全面到来，传统媒体模式无疑受到了非常显著的冲击，各类传统媒体都不得不进行积极的创新探索，这一点在电视媒体中表现得尤为突出。
电视媒体是我国传媒行业的重要组成部分，其内容的创新能够为媒体融合语境下的各类型媒体创新发展提供整体导向。
当前，我国许多电视媒体都已经从内容创新方面着手进行突破，以契合媒体融合时代潮流。然而内容的创新并非易事，这就需要电视媒体从业人员结合媒体融合语境特点进行深入思考。本文主要阐述了媒体融合给电视媒体带来的影响，并结合媒体融合语境下电视媒体存在问题探讨了电视媒体的内容发展趋势。
关键词：媒体融合；电视媒体；内容创新
当前传统电视媒体最为重要地发展途径之一，就是在互联网技术的支持下与新媒体进行有机融合，在媒体融合的时代背景下，新媒体的快速发展直接打破了传统电视媒体的媒体行业垄断，同时也使得媒体工作实现了双向传播，因此，发展融媒体已经成为电视媒体行业发展的必然趋势，这不仅能够促进传统电视媒体行业的内容改革，还能改善电视媒体行业之间竞争白热化的现状，使得自身可以更好适应当前的融媒体时代背景 [1]。电视媒体节目的制作水准与传播效果，在很大程度上决定了电视台的自身影响力，需要在新媒体时代背景下充分引起重视。在这种情况下，就有必要结合当前的媒体融合语境下，对于电视媒体的内容发展方向进行全方位的探索分析，明确我国电视媒体的未来创新发展路径。
一、媒体融合语境下给电视媒体带来的影响
在当前媒体融合的时代背景下，电视媒体行业受到了多个方面的影响。综合来看，主要是因为新媒体平台的快速发展，给传统电视媒体带来了诸多压力。简单来说，媒体融合发展就是传统电视媒体与新媒体的融合，传统电视媒体创作内容向新媒体内容创新改变的融合，其关键在于“融”。具体就是通过依靠新媒体技术，让传统电视媒体行业实现资源共享、内容兼容、传播途径多元化的一种新型媒体发展模式。
新媒体平台的出现直接打破了传统电视媒体节目对于媒体还有人的垄断地位，使得很多自媒体人都可以参与到电视媒体的内容创作过程中。不仅如此，新媒体平台借助于互联网，可以每时每刻为电视媒体创新生产与提供海量的内容，同时这些创新内容涵盖的范围也非常广泛。媒体融合下，传统电视媒体由于播放形式与时间受限，出现了灵活性不足的较大劣势，因此，受众用户流失严重，因此，内容创新的研究对于改善这一情况十分重要，电视媒体虽然受到了比较显著的冲击，但如果能够充分发挥自身的优势，那么也能够较好把控媒体融合所带来的的诸多机遇，实现更好的战略发展。这也需要电视媒体从业者不能对抗新媒体平台，也应该在自身运作过程中积极使用新媒体平台，最终能够实现媒体融合语境下电视媒体的战略创新发展 [2]。媒体融合发展下电视媒体内容的创新不仅提升了电视媒体行业的竞争力，也间接为我国的媒体行业提供了一份发展的原动力。在媒体融合发展的背景下，电视媒体内容创作工作的模式发生了巨大的变化，这就需要内容创作者做到与时俱进，积极探索，转变工作理念以及工作模式，用更加丰富的专业知识、更加专业的职业素养以及更热情的工作态度，找准媒体融合发展下电视媒体的新定位，向内容为重的路径积极进行转型。
二、媒体融合背景下电视媒体发展存在的问题
在当前媒体融合的时代背景下，电视媒体虽然已经开始逐步引入各类新媒体技术，但是最终的融合发展水平还比较有限。基于此，通过结合实际情况，综合分析我国电视媒体在媒体融合背景下，自身发展存在的诸多问题。
1. 内容缺乏创新性
目前电视媒体行业的同质化问题严重，许多节目没有实际价值，许多电视媒体没有独特的、吸引人的特质，导致浏览观看的用户流失，用户关注度降低，影响了电视媒体行业的发展。想要通过电视节目体现电视媒体的价值，就必须创新节目内容，只有坚持深度挖掘对象内容，剖析事物背后的含义，顺应时代的潮流，结合受众的喜好，才能得到受众的认可。在电视媒体行业发展的过程中，特别是在大众媒体的影响下，从各种电子设备的应用程序中搜集观看电视节目的效率也在不断提高，这要求节目内容创作者不断提高内容质量，以内容为王为原则进行创新。电视媒体内容的多样性和丰富性使内容创作者的工作内容在新时期发生了重大变化，但是一些节目制作人的思想却没有及时得到转变，缺少顺应融媒体时代发展的理念，也没有创新电视媒体的内容和方式，工作的效率不高。
2. 制作理念落后
在当前我国电视媒体的内容制作过程中，在新媒体平台渠道方面投入的精力并不算太多。这种情况也使得电视媒体节目出现了电视制作与新媒体制作的显著失衡情况 [3]。这也说明了电视媒体制作团队并没有真正明确新媒体制作理念的战略作用，同时对于媒体融合时代背景的理解水平也比较有限，最终导致电视媒体节目的制作很难契合媒体融合的战略布局。
3. 受众媒介接触习惯的改变
如今，电视媒体节目受众可以根据自己的喜好和使用习惯会选择不同的观看接收渠道。传统电视媒体的节目内容方式已经跟不上媒体融合发展的趋势。随时随地皆可观看的碎片化接收时代也应运而生，受众观看节目的时间被分散开来，很难花较长时间来观看电视媒体节目。因而，新兴媒体开始以图片、视频为主，并配以简短信息，受众可以直观、快速地观看。尤其是微信、微博、抖音等平台的快速发展，更加速了电视媒体的碎片化传播，实现了即时传播，甚至人人都能进行直播。在新媒体环境下，受众与平台一对一、点对点的互动，更有利于情感的表达交流 , 能在短时间内建立起认同、信任。
4. 节目风格趋同
结合我国电视媒体节目的播放现状来看，多数节目的风格都具有非常显著的相似性，已经引发了社会民众的审美疲劳。当前很多社会民众都对电视媒体节目产生了一定的心理抵触，更愿意观看新媒体平台中的各个短视频。这主要是因为当前我国很多电视媒体节目内容都还没有真正明确社会民众的多元化与个性化需求，使得自身的节目内容整体表现得非常僵硬，最终也就很难真正把握社会民众的兴趣水平，不利于电视媒体内容创新的长远发展。
5. 缺少素质化专业人才
目前许多电视媒体中心出现了内容制作相关工作者老龄化的趋势，具有融媒体时代特定专业素养的电视节目内容创作者很少，虽然传统节目内容创作者的专业技能过硬，但由于长期处于固定的传统工作的模式下，缺乏融媒体时代应当具有的内容创新能力，其次，也缺少对电视媒体行业的深度思考。其次，一些地区的电视媒体工作环境没有得到优化，所使用的基础设备较为落后，整体的薪资待遇、行业前景都无法吸引到高素质的人才 [4]。因此，不少电视媒体节目内容制作相关工作者逐渐在融媒体快速发展的时代，弄丢了自身应有的定位。
三、媒体融合背景下电视媒体的内容创新发展趋势
1. 电视媒体节目内容融合创新
媒体融合语境下电视媒体节目的制作也应该积极融入先进的融媒创作思维，扩大电视媒体节目内容制作的范畴。即在做好电视媒体节目的同时，也应该积极立足于新媒体环境来进行节目内容制作与传播创新。在这个过程中，相关内容制作人员应该明确新媒体平台和传统电视平台的各自优劣势，并立足于此完成节目制作内容的筛选，将适合在电视平台中推广传播的内容放在节目制作体系中，并将那些适合使用新媒体渠道的内容进行图文制作，最终实现新媒体环境与传统电视媒体节目的协调与融合。
其次，电视媒体内容创作者必须根据电视媒体行业的优势，充分了解融媒体时代的新形势，了解喜爱度高、期待值高的内容。电视媒体机构必须加快培养内容创新类的人才，加快搭建新媒体协作平台。同时，要促进思维的创新。在媒体融合时代，人们使用互联网技术获取大量信息，移动终端成为关键的信息获取渠道，比早些年在固定期限和固定地点接收信息更加方便快捷，而且人们也更倾向于利用新媒体获取信息。因此，传统电视媒体可以充分利用现代信息技术的许多特性，确保电视媒体传播的信息更符合观众的需要，以便自身得到更广泛的关注。电视媒体工作者必须根据当前的社会发展趋势，创新自身的工作理念，为用户提供更及时、更真实的信息。只有紧贴用户需求，传播与百姓密切相关的电视媒体内容，传统电视媒体才能充分利用其沟通优势，实现长期可持续发展。
2. 充分发挥传统电视媒体的优势
传统电视媒体相对娱乐性质更高的微博等新媒体平台来说更加专业，也更有深度。如果一些普通观众对专业内容理解不够充分，传统电视媒体可以通过内容创新来丰富内容的表达方式，吸引观众的注意力，拉近电视媒体和观众的距离。
此外，还可以穿插使用各种编排手法提升电视媒体内容的趣味性。电视媒体内容制作必须深入基层、深入群众，集民意、聚民心，做群众的代表。还要做好加强主题宣传的工作，提高电视媒体行业的水平。
3. 节目语言风格创新
在媒体融合背景下，很多网络流行语都已经出现在了新媒体内容中。因此电视媒体节目内容创新也可以考虑融入一些网络语言，使得电视媒体节目不再僵硬，拉近电视媒体节目跟社会民众的距离。特别是央视的一些节目目前已经开始使用一些相对稳重的网络用语，实现自身语言风格的创新，值得我国其他电视媒体节目进行积极借鉴。
四、结论
综上所述，在当前媒体融合的时代背景下，电视媒体节目迎来了较多的发展机遇，但同时也面临着较为显著的发展挑战。对于各个电视媒体节目来说，在当前时代背景下应该充分关注媒体融合时代背景的战略发展内涵，明确电视媒体节目在面对新媒体冲击的时候，应该立足于哪些角度进行积极内容创新与转变。这也需要电视媒体内容创作团队能够真正明确自身跟新媒体平台相比所具备的优势，同时还要积极使用新媒体内容传播的方式与手段，最终也就可以面对媒体融合时代背景，有效实现电视媒体的内容创新发展。
参考文献：
[1] 古丽米拉·肖克莱提，罗彬 . 媒介融合背景下传统电视新闻节目的创新——以《主播说联播》为例 [J]. 采写编，2020（03）：42-45.
[2] 杜前程，徐浩克：《新媒介语境下综艺节目的创作现状研究——以网综和电视综艺内容对比为例》，《新媒体研究》，2019（23）.
[3] 梁雪汀 . 媒介融合背景下电视民生新闻节目转型研究——以《直播绍兴》的实践与探索为例 [J]. 当代电视，2020（06）：110-112.
[4] 丁朝峰：《媒介融合背景下电视媒体节目内容优化探究》[J].《卫星电视与宽带多媒体》，2019（9）.
