新媒体时代广播电视与新媒体融合发展探索 ——以西藏广播电视台为例
（西藏广播电视台，西藏，拉萨 850000）
摘 要：随着 5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，新媒体时代到来，新闻客户端和各类社交媒体等正成为受众的第一信息源，新媒体、移动媒体将进入加速发展的新阶段。广播电视受到新媒体、移动媒体的冲击，面临巨大的压力和挑战，广播电视纷纷借助新媒体平台进行转型，媒体融合成为发展壮大的必由之路。本文以西藏广播电视台为例，探讨在新媒体时代西藏广播电视面临的压力和挑战以及通过“听西藏”“看西藏”品牌如何做大做强西藏广播电视。
关键词：西藏广播电视；媒体融合；新媒体时代
一、新媒体对广播电视的影响和西藏广播电视面临的新挑战
（一）新媒体对广播电视的影响
现在推动媒体融合发展、建设全媒体已然成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。
新媒体、移动媒体因为减少了地域限制、拓宽了传播空间、受众自主选择权更大、人性化特征越来越明显、互动性更强等优势，得到快速发展，广大受众也来越青睐于新媒体平台，新媒体的这些优势和特色都对广播电视带来严重挑战，广播电视等传统媒体面临巨大的压力，生存环境不容乐观、被大面积挤占。
基于此，传统广播电视媒体纷纷与新媒体合作或借助新媒体，向新媒体转型，走与新媒体融合发展之路，打造实时线上传播新平台，做大做强自己。
（二）西藏广播电视面临的新挑战
传统广播电视还能维持多久？未来广播电视要如何发展，走向何方？西藏广播电视历经 60 多年的发展变迁，面对新媒体时代，也正经历着前所未有的挑战和面临巨大的压力。
西藏广播电视台作为省级媒体之一，不仅面临着来自全国同级省市媒体的挑战和压力，还面临来自各种商业媒体的冲击和挑战，更有区内同级媒体、地市媒体甚至是县级融媒体的挑战和竞争。同时由于各种原因，西藏市场总量相对较小，受众也相对较少，不能与内地省市几千万甚至上亿的受众相比。
互联网改变了新闻的传统的传播理念和受众信息接收渠道以及互动方式等。通过传统媒体借助新媒体走融合发展之路，通过大数据、云计算等高科技，我们可以精准了解受众喜欢什么；可以掌握如何将广播电视节目再编辑通过新媒体向受众进行精准传播；可以了解如何以专业化、精准化锁定特定的受众群体；可以做到如何改变节目风格和主持风格更好地吸引留住受众；可以做到如何增强广播电视节目的互动性、体验性更好地吸引服务受众；可以做到如何将文字、声音、画面等更好地融合在一起满足不同受众群体的需求等，这些都是西藏广播电视正在或者未来面临的新任务、新挑战。
这些对西藏广播电视既是压力和挑战，同时也是机遇和机会，西藏广播电视台必须勇于面对，在压力和挑战中，找到自己的定位，充分利用和发掘音频和视频的优势，逐渐做大做强“听西藏”“看西藏”品牌，借助新媒体平台走媒体融合发展新路。
二、西藏广播电视做大做强“听西藏”“看西藏”品牌与媒体融合的探索实践
西藏广播电视台组建以来，以传统广播电视为支撑，积极对网站、手机客户端、微信公众号、微博、抖音等新媒体平台进行整合优化改造，积极探索传统媒体与新媒体融合发展的新路径新模式，让西藏传统广播电视也迎来了新的发展机遇。
目前，西藏广播电视台有 5 套广播频率，3 个电视频道，“中国西藏之声网”网站及其手机客户端，阳光西藏、西藏卫视 + 藏汉语微信号以及西藏广播电视台官方抖音号、微博等新媒体平台。逐步实现了 5 套广播频率，西藏卫视、藏语卫视 2 个电视频道在网站和手机客户端的在线直播及精彩节目回放点播。已经成为西藏集传统广播电视媒体、网络媒体、移动新兴媒体等全媒体矩阵。
（一）积极打造“一网一端两微抖音”，“听西藏、看西藏” 融媒体矩阵初步见成效。从最初借助中国国际广播电台国际在线网站搭建西藏之声频道，到建设中国西藏之声网，开通藏、汉、英三语种网站，拥有自主运营服务器，真正实现西藏广播所有语种节目全面在线广播和点播回放。后来又实现了西藏卫视藏汉语节目在中国西藏之声网上实时收看和精彩节目的点播以及藏语译制节目的点播。
中国西藏之声网开发藏、汉双语的涉藏手机客户端，建成自主服务器机房和成都、北京两个镜像站，获得由国务院新闻办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》。
2015 年和 2016 年，牦牦 TV 网（汉语版）（藏语版）分别上线运行，建设完成牦牦 TV 自有技术平台和成都中心。
2014年以来，原西藏电视台、西藏人民广播电台先后推出“最心灵”“阳光西藏”“第三极拍客”“爱特西藏”“天天说”“声动高原”“非常西藏”“藏地之音”8 个微信公众号。2018年以来按照西藏自治区党委宣传部关于做大做强“听西藏”“看西藏”品牌和“坚持少而精原则，下决心做减法”的要求，对 8 个微信公众平台和两个网站进行精减、整合，初步形成中国西藏之声网、“西藏卫视 +”“阳光西藏”、中国西藏之声网客户端、西藏广播电视台官方抖音、微博等融媒体矩阵。
（二）积极革新节目创作传播方式，“听西藏、看西藏”
融媒体节目传播初具效果。2015年，依托“最心灵”微信平台，新媒体产品藏语版《喜欢你》（《宁嘟啦》），一经推出迅速被各大网站转载，一周内点击量就超过一亿。2017 年，依托广播、网站、微信、报纸、客户端等多种媒体形态形成传播矩阵，推出融媒体节目《藏家小康路》，宣传报道近年来西藏脱贫攻坚工作，增强了节目主题的广度和深度，扩大了节目传播和影响力。2018 年，对“西藏自治区两会”“林芝桃花节”“赛马节”“日喀则珠峰文化节”“山南雅砻文化节”“第四届藏博会”等活动进行现场直播。
在此基础上，西藏广播电视台继续乘着新媒体的东风，再次出发，继续风雨同舟、同甘共苦，实现西藏广播电视高质量发展。
三、继续做大做强“听西藏”“看西藏”品牌对策建议党的十八大以来，党中央高度重视新闻舆论和媒体发展工作，强调推动传统媒体和新媒体融合发展，着力打造一批新型主流媒体。
面对机遇与挑战，西藏广播电视不仅要立足当前，脚踏实地集中精力解决目前存在的问题，还要将眼光放得更加长远，高瞻远瞩，逐渐把互联网思维、全媒体思维等融入到全体职工思想，树立以内容为中心、一体化传播、全媒体人才理念，适应平等、开放、共享、互动的新型媒介生态，继续巩固发展自己的优势资源，积极寻找与新媒体的契合点，打造新型主流媒体，不断做大做强“听西藏”“看西藏”品牌和影响力。
（一）树立科学的新媒体理念，全面提升西藏广播电视台干部职工对推进传统媒体与新媒体融合发展的思想认识，融入血液中，包括重大意义、规律发展和实现途径等，理清发展思路、形成思想合力，为全台即将进行的全面深化媒体融合向纵深发展注入强大的精神动力。
（二）“云平台”支撑融媒体传播体系，建设技术平台并建立全方位、立体化全新的新闻采编生产制作中心，重点建设打造融媒体中心省级云平台。按照积极稳妥推进原则成立新闻融合专班，率先推动新闻机构向融媒体新闻机构转变，逐步向节目生产、技术服务等方面推进。通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。
（三）打造高质量节目，加大融媒体节目创作和传播，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，深入探索新媒体时代下推动媒体融合向纵深发展、提升节目质量的手段方法，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。创新移动媒体产品。以传统广播电视节目为基础，借助互联网、手机、手持智能终端等新媒体传播渠道把广播电视节目内容最大化最优化，衍生出不同形式的信息服务产品传播给受众，做到资源共享，使传播达到更佳的效果。
逐步增强网络和移动新媒体直播规模和水平，把“听西藏”“看西藏”融媒体矩阵打造成涉藏权威直播平台，形成线上线下互动，“大屏”“小屏”相融，实现全方位、立体化的融媒体直播宣传态势，彰显“听西藏”“看西藏”理念的深度融合魅力。
整合全台资源，统一策划包装，以不同的形式和内容，把各广播电视重点栏目、精品节目以“听西藏”“看西藏”
品牌呈现，将中国西藏之声网站、客户端、两个微信公众号、西藏广播电视台抖音、微博，以“听西藏”“看西藏”品牌统一运营，形成声势，扩大影响，取得成效，辐射周边、影响全国。
（四）加快推进全高清制播融合，未来几年西藏广播电视台将紧跟全国广播电视发展步伐，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快推进全高清节目制作播出与融合，加大高清制播融合技术改造升级。
（五）建立融媒体配套体制机制。西藏广播电视台需借助全台改革之机重新进行资源整合和划定职能。按照新的业务流程调整机构设置、人员配备，破除传统媒体、新闻网站和新媒体采编发环节的壁垒，创新内部组织结构，建立采编分离、全媒体生产的运行机制。实现节目内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。同时，研究设计更加科学合理的考核评价体系、职级晋升制度、薪酬分配办法，吸引凝聚全媒体内容生产、技术研发、经营管理等方面急需的高端人才。
（六）完善引入机制，转化复合型人才。媒体核心优势是人才优势。要将新媒体工作岗位纳入转型重点，提高对人才的吸引力，同时注重将现有人才孵化为新媒体复合型人才；通过专题培训、实战演练、业务研讨等方式，重点引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型；要打通传统媒体和新媒体人才使用通道，推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到新媒体去施展才华；要求技术人员要熟练掌握互联网、云计算、大数据、虚拟网络、在线包装、基于内容的检索技术、物联网技术以及无人机航拍技术等，适应融媒体发展的新形势。
（七）出台配套政策保障资金投入。资金的投入是保证新媒体融合发展的重中之重。在融媒体时代做大做强“听西藏”“看西藏”品牌，不仅需要硬件平台的提升，还需建立健全配套的激励机制，这些都需要资金的投入和保障，以确保“听西藏”“看西藏”品牌健康稳定持续发展。
加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。西藏广播电视台正沿着这条路持续深入走下去，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
