新媒体时代广播电视发展研究
（张家港市融媒体中心，江苏，张家港 215600）
摘 要：步入互联网时代，信息技术高速发展，给传统传媒带来了很大冲击，新媒体的快速发展与崛起，再加上普及应用的智能移动终端，信息传播速度日渐加快，种类不断增多，面对这样的发展现状，传统广播电视媒体生存和发展越来越受到媒体人的广泛关注。下文当中对新媒体的内涵及广播电视在新媒体时代的发展现状进行分析探讨，指出当前广播电视发展面临的主要困境，并就新媒体时代发展背景下广播电视发展的一些方式方法进行探论，旨在寻求广播电视更好地发展途径。
关键词：新媒体；广播电视；发展困境；途径
近年来，伴随信息技术的高速发展，新媒体也迅速发展起来，使得信息源与信息传播方式出现了巨大改变，而且基于新媒体高速发展背景下，广大受众也从过去被动接受向主动搜索角色转变，这些给传统广播电视媒体深刻影响，使得传统广播电视媒体面临的挑战不断加大，尤其是当前受众互动需求快速增长的发展趋势下，被动性强、单向性广播电视媒体，其发展空间受到严重压缩，而且行业发展也面临严重的瓶颈问题。与其他行业一样，广播电视行业要想获得更好的发展，必须要于当前社会发展趋势相符合，融合新媒体技术手段，接受广大受众的检验，迎接挑战，探寻更加适合的新型发展路径。
一、新媒体的内涵
“新媒体（New Media）”这一新兴名词，在上世纪 60年代的美国便已开始流行，并不断发展蔓延到整个世界。之所以新媒体被称之为“新”，这主要是相对于传统媒体来说的，电视、广播、报纸、杂志等是传统媒体的几种主要类型，而新媒体是一种万物皆媒的现代化传媒环境，相较于传统媒体，其特征主要体现在：表现形式非常多样，这和普及应用的数字化技术密切相关；同时，新媒体还具有及时性于交互性的特点；另具有共享性与海量性，而这一特点和计算机网络技术储存技术应用存在非常紧密的关联性；社群的化与个性化共存。新媒体是基于现代通信技术、网络技术以及计算机技术支持下快速发展的一种新形态媒体形式的总称，而且将数字时代高速背景下各种媒体形式进行了全覆盖，如数字电视报刊、移动端媒体和网络媒体等。
二、新媒体时代广播电视发展现状
伴随新媒体时代的快速发展，随之出现了很多媒体载体形式，新型广播媒体出现，特别是网络电视、数字电视以及手机电视广播等获得了很大发展，这些媒体形式的出现，严重冲击和影响着传统广播电视，与此同时，也给广播电视发展带来了很大的发展机遇。
1. 手机电视广播现状
由于网络技术与通信技术的快速发展，在当今世界上手机成为了应用最为普遍的多媒体载体，同时也给手机电视广播带来了很大的发展机遇。然而由于手机广播电视自身依然有很多问题存在，以至于手机广播电视在其发展进程当中没有理想当中的顺利。很大程度上是由于手机电视内容非常匮乏，并存在严重的同质化，一些电视台和通信运营商共同推出手机电视，然而由于内容方面和电视内容非常类似，只是利用终端设备完成播放，所以吸引力明显不足。而且手机电视运用单一的盈利模式，主要是和运营商，共同对用户流量费以及定制费进行分享，流量费以及定制费进行分享。在现如今多媒体快速发展的时代，广播电视形式单一，内容匮乏，遇到的挑战也非常的严峻 [1]。
2. 网络电视发展现状
当前广播电视受到网络电视的冲击也非常严峻，网络电视具有的形式主要有三种：一种是和传统广播电视较为类似，主要通过转播，来达到全球电视台的实时在线收看。另一种为储存式的，为了使用户能够对喜欢的电视节目内容随时进行点播，进行相应节目储存。第三种是伴随当前各种视频网站的快速发展，进行电视节目自主制作，这种网络电视形式使得观众个性化需求得到了最大程度的满足。现如今，我国网民数量快速增长，互联网带来的影响力不断加大，网络电视也有了更加广阔的发展空间，怎样将网络电视与传统广播电视集合起来，这是广播电视当前面临的巨大挑战。
3. 数字电视发展现状
现如今，在通信技术与信息化技术高速发展背景下，模拟电视逐渐被数字电视所取代，成为当前广播电视重要的发展主流。数字电视作为现代化新型电视媒体系统，还兼具网络化与数字化的特点。数字电视技术的快速发展，使得电视节目，在采集、编辑、制作以及传输播出过程当中，都达到了数字化的标准。而且电视图像及伴音通过数字化信号进行传输，不仅能够实现高效传输，而且还能确保电视画面更为清晰。现如今在国家发改委，广电总局以及各省市地方部门共同打造的数字电视网，在现代化数字电视技术支持下，电视画面达到了超清化程度，而且信号传输非常的稳定，并出现了种类繁多的电视节目。
三、新媒体时代广播电视行业发展所面临的困境
广播电视虽然在我国已经历经多年发展，但始终以来都是传统媒体领军者，并在多年发展背景下，管理制度和运行体系逐步趋于完善，但在新媒体接受速度方面还相对较慢，创新能力受到很大限制，而且新媒体又带来严重冲击。新媒体具有立体画与多元化的形式特点，而且具有快速全面的传播模式，能够便捷实时的进行信息获取，新媒体与传统广播电视相比优势非常的突出 [2]。现如今，信息技术高速发展，原来忠实于传统广播电视的很多观众，逐步投入到网络电视于移动端电视这些新媒体的怀抱，这也导致新媒体发展背景下，传统广播电视行业遭受的压力越来越大，不但受众量日渐缩减，而且盈利创收方面也十分有限，这导致行业步入到恶性循环当中，下面针对广播电视面临的困境进行分析探讨：1. 落后的市场运营方式，盈利能力亟待提升就传媒行业来讲，行业生存主要依靠广告，传统广播电视有着较为固定的受众，之前因技术方面的限制，存在较少的信息传播媒介，广告商也因此比较青睐广播电视媒体。然而在信息技术高速发展背景下，出现了很多新媒体运营模式，这也使得传统广播电视劣势不断凸显，如播放时间和次数较为固定，需要较高的成本投入，并且新媒体相较于传统媒体存在不同的播放模式，具有较快的传播速度，并且具有广泛的传播面和较高的广播点击量，还没有时间方面的限制，因此多数广告商将新媒体作为首选，使得传统媒体发展空间受到很大挤压。
2. 传播与时代发展需求很不相符，流失掉大量受众就当前媒体发展现状，表现为两极分化的特点，新媒体呈现迅速发展态势，并在播放形式与节目类型方面呈现出多样化的特征。然而广播电视在这些方面的发展依然有很大的不足存在，更缺乏创新能力。在传播内容方面和新媒体背景下受众需求出现明显脱节，腾讯等领先于行业的新媒体广播电视节目相比存在明显的差距，流失掉大量的受众，更降低了传统广播电视媒体影响力。另外，由于智能移动终端的高速发展，信息传播越发快捷起来，人们可以利用各种渠道对新闻信息及时快速的获取，这些给传统广播电视带来很大影响，导致其发展空间不断被压缩 [3]。
3. 人才缺失，创新能力不足
现如今经济社会高速发展，社会各个行业在竞争方面变得更加激烈起来，与此同时，越发需要更多高素质的专业人才，广播电视行业也不例外，高速发展的新媒体，使得受众也在不断更新，所以新媒体应当重视高素质专业人才团队建设，加强软件开发与技术革新，满足不同用户需求。然而传统广播电视等媒体在传播模式上依然遵循着旧的发展方式，导致人才流失非常严重，并逐步丧失掉原来的技术优势，和新媒体相比之间的差距不断扩大，特别是融合新媒体发展过程当中，有很多问题出现，影响良好技术创新氛围的形成，导致其发展遭受很大限制。
四、广播电视在新媒体时代的发展路径
现如今，在广播电视发展进程当中出现的问题与困境越发突出，为了适应当前发展需求，必须要积极探寻广播电视良好的发展路径。
1. 增强广播电视媒体传播力与盈利能力
就传媒行业来讲，广告是重要的发展命脉，所以为了推进广播电视媒体持续稳步发展，应当重视盈利能力的提升，在经营工作开展过程中创造更大的收入，为广播电视媒体发展提供支持。同时广播电视媒体应当将自身优势发挥出来，并在原有前提下不断创新，向人们提供更多高质量的电视节目 [4]。严格筛选把关输出的电视节目内容，重视信息量，还应当对知识内容充分考虑，对积极向上的正能量广泛传播，调动收视热潮。同时改革创新节目形式，可运用直播形式，也可将参与渠道开通，使受众积极主动的参与节目，保证节目的丰富性，并不断扩大原创节目，增强广播电视媒体品牌力与影响力，这样能够有效吸引更多广告客户。
2. 和新媒体有效融合，创建新的传播载体
在新媒体时代高速发展背景下，在播放形式上，传统广播电视媒体不能一直沿袭着过去的方式，新媒体发展如此迅速，其有很多成功之处可以借鉴，所以应当对新媒体具有的优势不断吸收，进而创造更加新颖的传播载体。首先进行形态方面的结合，可以将新媒体运行高效性模式充分借鉴和引进，通过现代化的信息网络技术，对节目播放路径不断扩展，进一步增强其传播能力，同时有效判断信息真伪，确保广播电视媒体权威性。新媒体有着繁杂的信息来源，所以广播电视媒体在引进新媒体过程当中，必须要对信息来源给予充分重视，对其信息真假做出准确判断，确保传统媒体有着更加真实的内容。另外，广播电视媒体，还可将移动终端和网络平台有效借鉴，确保人们在电视节目观看方面更加便捷，实现新媒体技术与传统广播电视媒体充分融合，创造更加先进的媒体平台，打破传统媒体内容单一方面的限制，打造矩阵式新媒体传播。而且应当注意，在内容方面，新媒体阅读更加碎片化，而广播电视有着更深的阅读深度，实时媒体融合过程当中，应当对这一优良传统进行继承与发扬，不断提高广播电视新媒体具有的影响力，促使其获得更好的发展。
3. 改变传播角度，提升团队综合素质
传统广播电视媒体和受众彼此之间的关系很不平衡，信息接受方面受众都是被动进行，而新媒体的高速发展背景下要将广播电视事业充分做好，必须要对传播角度有效改变，充分考虑受众需求，将传统媒体具有的优势充分发挥出来，高效的进行信息传递，同时确保内容的丰富度与内容深度，将更多的受众吸引过来。并重视工作人员业务素质全面提升，对高素质的人才加强引进，创造专业团队，并将定期培训工作充分落到实处，使团队综合素养得以全面提升，不断发展和创新这一媒体形式 [5]。
五、结论
媒体行业在新媒体高速发展背景下，更新换代速度日渐加快，这给传统广播电视媒体带来了巨大冲击，传统广播电视媒体要想获得更大的发展，必须要革新相应的思想意识与技术，将媒体具有的活力充分激发出来，推动广播电视获得更好的发展。同时从业人员也应当充分认识到当前各媒体间出现的越发激烈的竞争形势，对传统传媒观念及时转变，有效融合传统广播电视和新媒体形式，将传统广播电视具有的优势充分发挥出来，并重视以技术优势的融合与吸收，创建更高质量的内容与节目，这样才能促使广播电视在新媒体背景下，获得更好的发展。
参考文献：
[1] 田文斌 . 新媒体时代传统媒体广播电视发展路径 [J]. 中国传媒科技 ,2018(12):23-24.
[2] 郑丽春 . 新媒体时代广播电视发展路径探析 [J]. 新闻传播 ,2019(19):114,116.
[3] 胥文青 . 新媒体时代下广播电视安全播出机房的维护技术分析 [J]. 电视指南，2018（8）：241.
[4] 彭海涛 . 新媒体时代广播电视传媒业的发展途径 [J].
西部广播电视，2019（1）：34-35.
[5] 李俊安 . 新媒体时代下如何加强广播电视技术维护管理工作 [J]. 西部广播电视，2019（24）：222.
