新媒体环境下广播电视台综艺类节目运营研究
（钦州新闻传媒中心，广西，钦州 535000）
摘 要：新媒体时代的到来，给不同的领域带来了全新的发展机遇，同时也为广播电视台带来了全新的发展空间。
在新媒体大环境背景下传统的广播电视台应作出整体调整，尤其是综艺类节目更需要进行全面的改革创新，否则将与时代发展的脚步互相违背，无法顺应实发发展的整体潮流。随着广播电视台领域竞争力的明显提升，综艺类节目更需要不断加强自身的竞争力提升核心的竞争内涵，并结合新媒体时代背景下的发展趋势才能保障广播电视台综艺类节目高效的运营。本文主要就新媒体背景下广播电视台综艺类节目现状分析、综艺类节目发展困境以及新媒体背景下广播电视台综艺节目的创新策略进行分析。
关键词：新媒体环境；广播电视台；综艺类节目；创新研究在信息时代的大环境背景下，用户们的思想方式和信息收集方法都出现了系统性的改变，随着人们对文化的需要更需要做出更全面的调整，为满足新媒体环境下的广播电视台综艺类节目发展的需要，需要着眼下的发展情况并借助新媒体背景下的发展优势，充分的博得人们的喜爱与关注，才能保障紧跟时代发展的步伐，争取在层出不穷的新媒体当中占据有力的市场竞争地位。在新媒体背景下广播电视领域综艺类节目的竞争力日渐下降发展空间也逐渐缩小。因此需要广播电视领域的人员尽快实现转型策略，为建设可持续发展目标贡献重要力量。
一、广播电视台发展的现状分析
广播电视台领域在进入新世纪后得到了前所未有的发展空间，收获了不同年龄层次的观众群体，同时也提升了广播电视台领域的发展空间，但在新媒体环境的整体影响下，科学技术正在不断的进步发展。用户对广播电视平台的需求逐渐下降，人们可以通过移动设备随时观看综艺类节目能够摆脱空间与时间的束缚，相关人员更需要着眼于实际情况进而制定更有效的策略对广播电视平台综艺类节目进行转型，为新媒体时代背景下的传统广播电视发展贡献重要力量，坚持实现可持续发展的目标，并采取有效的方式尽快实现转型。
二、新媒体环境下广播电视台综艺类节目发展的困境1. 缺乏创新型人才
综艺类节目对工作人员的考察更强，在以往的发展过程中，由于受广播电视领域传统理念的影响，综艺类节目的地位并不牢固，但在时代发展的整体步伐下，工作人员更需要紧跟时代发展的脚步进行创新。广播电视综艺类节目通常需要层层选拔，才能筛选出专业性较强的人才，但也存在着钻空子的现象，导致综艺类节目的工作人员整体素质不均匀，工作人员懈怠缺乏创新意识已成为广播电视领域的普遍现象，一些员工由于自身能力较差导致工作参与积极性不高，无法胜任工作任务与时代发展的需求严重不符，在思想上不能与观众达到一致，进而影响综艺类节目的质量，对广播电视领域的发展十分不利，同时也阻碍了综艺类节目走向更广阔的发展空间。
2. 缺乏与观众的互动频率
广播电视类节目在内容上缺乏一定的优势，同样在与观众互动的频率上也稍稍落后。在综艺节目中普遍都是由主持人占据主导地位，只是进行简单的内容传递忽视了观众的主观感受，对于综艺类的节目老说更需要调动观众的积极性，如果一直沿用传统的综艺类节目播出方式，将会使收视率不断减少影响综艺类节目的发展步伐。在新媒体时代发展的影响下，传统的综艺类节目显得过于单一，人民群众反而对手机的依赖程度比较高，在一定程度上阻碍了广播电视领域综艺类节目的稳定发展，观众的观看积极性不高直接影响着收视率的问题，因此传统的广播电视领域更应该谨遵时代发展的步伐，摆脱对传统广播电视播出形式的依赖，加强与观众之间的互动频率 [1]。
3. 时效性不强
在新媒体领域快速发展的现代，人们更加注重信息的力量，但现阶段广播电视领域的综艺节目依旧停留在传统的形式当中，并没有进行具体的改变和创新，相比较而言综艺类电视节目的播报方式需要不断的创新，并对广播电视领域带来一定的制约性，进而给观众带来不好的视觉感受对广播电视领域带来一定的威胁。与此同时综艺类节目也需要紧跟时代发展的主题，弘扬积极的正能量正确的传达节目内容，注重实效性的宣传并进行不断的创新发展，注重广播电视领域人员综合能力的提升并尽快做出调整方法，减轻观众的被动空间给观众留下自主选择的余地，减轻广播电视发展带来的弊端，为广播电视领域综艺类节目提供更全面的发展平台。
三、新媒体发展对广播电视综艺类节目的重要意义
1. 提升传播速度
随着科学技术不断发展，对新媒体领域的发展提供了更加广阔的空间。同时也在新媒体环境的优势下，对传统广播电视领域的发展带来了一定的机遇。对于综艺类节目来说需要充足的信息量，广播电视领域不仅承担着传播新闻内容的职责，也肩负着满足观众观看要求的目标，观众会以新媒体领域的平台作为获取信息的重要目标，当信息满足了发展需要的时候需要对内容进行锤炼和总结，并经过反复的调整之后才能正确的将信息传递给人民群众，工作流程十分复杂。
但在新媒体领域影响下，提升了信息传播的速度也间接的保障了综艺类节目的质量。新媒体领域下的节目方式更适合群众的需求，为综艺类节目的创新发展提供了充足的空间，保障群众的观看积极性，逐渐提升综艺类节目的收视率。
2. 内容传递方式更加灵活
传统的广播电视领域传递内容的方式十分单一，并且在节目中形式上比较缺乏新意，当新媒体时代来临时应发展现状出发并借助内容传播的优势提升综艺类节目的质量，新媒体作为全新的媒介为综艺类节目带来了全新的发展空间，在准确完成综艺节目信息收集工作的同时，能够与观众进行高效的互动，并保障节目内容的多元化并且传播方式逐渐成熟。人民群众能够随时随地通过移动软件来观看综艺节目，才能充分吸引群众的注意力，为广播电视领域的发展奠定良好的基础。
四、新媒体背景下广播电视领域综艺类节目的创新方式1. 注重工作人员的能力培养
综艺类节目工作人员的综合素质决定了综艺类节目的整体质量，若想成功保障综艺类节目实现转型，更需要严格管理工作人员的素质能力里。应从工作人员的思想入手，灌输创新发展观念并注入新型发展模式，注重思想与能力的培养才能全面提升收视率，同时也应该注重综艺类节目的内部调整并进行大胆的创新，保障广播电视领域行业的新鲜活力，坚持以科学技术为导向逐渐提升新闻效果，能够对观众的正确需求进行锁定，借助智能手机进行随时的更新采访，制定采访计划对观众进行采访，之后切实了解观众的需要才能找到正确的创新方向，给观众带来不一样的综艺类节目。
2. 积极引进科学技术
信息技术已成为时代发展的主流，各个媒体领域更需要积极引进先进的科学技术，对节目效果进行提升。受新媒体环境的影响观众对节目的需求出现了翻天覆地的变化，在此基础上综艺类节目要想保持自身竞争力，应需要引进相对成熟的科学技术来保障节目内容的时效性，充分的满足观众对节目的需求。综艺节目的工作人员可以通过各大平台收集趣味性信息，并根据具有个人特色的总结方式对调查内容进行整合，为观众提供可以自主选择的平台，当面对多元化较强的节目内容时，能够成功锁定观众的喜好，从而满足观众对新闻信息的需要，在科学技术的影响之下，综艺类节目才能取得更出色的成绩 [2]。
3. 加大宣传力度
高质量的综艺类节目不仅需要丰富多彩的节目内容、层出不穷的播报方式，更需要有新意的宣传方式，才能保障在新媒体背景下的自身优势得到充分发挥，才能最大限度的保障节目内容的真实性，站稳在观众心中的位置。一旦综艺类节目缺乏新意或者与其他节目类似的情况下，就会严重影响综艺类节目的收视率，同时也会对综艺类节目带来严重的负面影响。比如当遇到一些针对想较强的综艺素材，综艺节目可以借助信息平台构建属于综艺节目的特色软件，减少对广播电视领域的负面影响，才能充分的凸显综艺节目的效果。
不仅能够充分提升观众的好奇心也能保障节目收视率，同时也会满足不同年龄段的观众需求，摆脱了时空的限制让群众随时随地都能了解到最新一期的综艺节目。综艺类型的节目能够让观众感到放松，在紧张的生活节奏中人们对综艺类节目的需求量很高，因此广播电视领域下的综艺类节目更需要紧跟时代的脚步，并在新媒体背景下抓住发展的优势来提升自身竞争价值，才能保障综艺类节目的市场地位。
结论：传统的广播电视综艺类型节目在面对激烈的市场竞争中，更应该充分发挥自身优势，坚持在新媒体背景下的时代发展优势，改善传统的思想观念为观众提供全面的观看空间，对节目播出的方式和节目特色做出正确的调整，才能改善传统的综艺类节目形式给观众带来全新的视觉听觉体验，才能充分适应新媒体背景下的竞争模式。综艺类节目作为大众需求较高的一项节目，市场发展空间具有一定的优势，相关部门应充分抓住创新机遇实现整体的提升。
参考文献：
[1]刘子真.新媒体环境下电视台综艺类节目运营研究[J].
声屏世界 ,2021(07):84-85.
[2] 马瑞 . 从节目看广播电视台综艺频道的发展 [J]. 新闻世界 ,2021(08):46-47.
