农村电商产业集群发展策略分析
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发布者：lunwenchina
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时间：2020年10月15日 14:14
文/张子坪，山东理工大学
文章摘要：电子商务近年在农村的发展方兴未艾，展现出了强大的市场生命力，农村电商集群发展对于解决“三农”问题，促进农村经济发展，推动农业转型具有重要作用。本文针对农村电商产业集群发展现状进行分析，探讨农村电商产业集群的发展策略。
关键词：农村电商产业集群；发展现状；发展策略在“互联网+”时代下，农村电子商务呈现出爆发式增长趋势，催生了农村电商这一新型产业集群，农村电商是根植于广大农村，依托电商平台销售农产品的一种模式。根据阿里研究院在 2018 年公布的《中国淘宝村研究报告》来看，截止到 2018 年，全国范围内已有 3200 个淘宝村，分布在我国的 24 个省（市、区）以及 330多个县，网店年销售额达到了 2200 亿元，带动了 180 多万个就业机会。
1 农村电商产业集群发展现状
从 2014 年开始，国家对农村电子商务持高度重视态度，农业部推行了“信息进村入户工程”，在多个地区组建了村级信息服务站，商务部推出电子商务进农村示范项目，这标志着农村电商拉开了序幕。同年，阿里巴巴推出了“千县万村”计划，后来，各个电商巨头也都纷纷推出农村电子商务计划，这让农村电子商务呈现出产业集群的发展特征，其中，最具代表性的就是大量农村淘宝村的出现。淘宝村也被称之为电商村，除了借助淘宝平台之外，农民网商也会通过京东、微信、微博、亚马逊、拼多多、苏宁易购等渠道来销售，实现了全网运营。在过去的几年中，农村淘宝村实现了连片式发展，2009 年，我国仅有三个淘宝村，截止到 2019 年 6 月份，全国范围内的淘宝村已经达到了 4310 个。
2 农村电商产业集群发展策略
所谓产业集群，即在特定区域中，产品相似或者相同的个人、企业及其他相关主体构建而成的主体，农村电商产业集群的发展，能够降低经营成本、聚焦优势资源、提升规模效益，进而提升个体和企业的市场竞争力和影响力。而产业集群的实现需要一个过程，为了促进农村电商产业集群的发展，还需要发挥出各方的力量：
2.1 发挥政府的主导作用
在农村电商产业集群的发展中，政府起着重要的主导作用，在这一方面，国家提出了“一村一品”、“一乡一品”、“一县一业”发展模式，进一步推动了农村电商产业集群的发展。针对当前我国的情况来看，在农村电商产业集群的发展上，可以采用两种方式：第一种方式即农产业原本基础较好，对于这一产业，只要改变思路，与互联网接轨，从线上经营朝着网络销售方向构建网商群，达到规模之后，即可实现产业集群化发展；第二种模式即农村原本的产业基础较为薄弱，需要发挥出创业能人的带动作用，发现市场机会，发展到一定规模后，也能形成产业集群模式。无论是哪一种模式，政府都要发挥引导作用，一方面，由村委负责引导，借助农村的优势产业和优势资源，加强对农民的培训，鼓励农民自发形成产业群，构建淘宝村，对于产业薄弱的农村，可以由政府来作为扶持带头人，利用政策支持和技术帮扶来构建产业集群，进行合理引导，引进优势项目，避免盲目发展。
2.2 加快高端人才的引进
单一依靠农村的社会网络，在前期，还能满足电商集群的发展要求，但是，到了后期后，很难支持电商集群的发展。随着电商集群的发展，对于人才的要求也越来越高，针对高端人才的需求也是与日俱增，针对这一问题，必须要引进专业人才和高端电商人才，为电商集群的发展提供人才支持，对于农民，也要开展专业化培训，尤其是针对村干部、农村致富带头人以及种植和养殖大户，要让他们掌握足够的网络知识，能够从事网络交易，从而带动起当地农民乃至整个村村民参与电商活动。同时，构建电商创业孵化园，为农民提供免费的场地和培训支持，并为他们提供包括信贷、商品检测、仓储物流、工商登记等方面的服务，让更多的农民想创业、能创业，鼓励返乡青年支持农村电商，发挥出合力。
2.3 打造电商生态环境
在电商集群的发展过程中，领军人物、产业优势、经济环境、政府行为、社会网络等相互影响，共同为电商集群的发展提供助益。
当前，农村电商集群已经开始形成，并以生产、加工、包装、物流为基础，构建出了完善的产业链条，基础设施也越来越完善。在这一方面，政府要高度重视电商生态环境的建设，利用城镇化推进，让广大农民能够成为城镇居民，吸引农村青年返乡创业，打造出城市生活圈，带动农村电商的进一步发展。
2.4 发挥社会网络的作用
农村电商的产业集群发展，还要充分借助现有的社会网络和政策资源，包括物流布点、中心建设、服务站建设、品牌培育、追溯体系建设等等。随着电商的发展，流量将成为影响电商发展的一个重要难题，要真正的有所作为，必须要主动争取平台的支持，在这一方面，阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁等，均为农村电商的发展提供了额外流量，对此，要构建行业联盟，抱团取暖，与其他县域之间构建同盟，共同致力于开发网络市场，实现生鲜产品、新零售之间的对接，满足线上、线下一体化运营模式的要求。
3 结语
农村电商集群发展可以有效解决“三农”问题，促进农民的增产、增收，促进农业的升级和转型，推动城镇化建设。目前，我国农村电商集群的发展取得了初步成效，但是在其中依然存在一些矛盾问题，为了推进农村电商的集群化发展，需要根据现有的问题制定措施，发挥出政府的主导作用，构建电商生态环境，从而促进农村电商的集群化发展。
【参考文献】
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【作者简介】
张子坪（1987-），女，山东威海，本科，山东理工大学非全日制在读研究生。
