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新媒体视角下湘西文化产业的发展路径探索——以微信公众号为例

热度0票浏览147次时间：2020年6月13日 15:46

胡桂贞孙玮刘芳琼杨瑾

( 吉首大学，湖南，吉首 416000 )

摘要：本文主要运用定量分析与定性分析的方法，从新媒体视角探究湘西文化产业发展的路径。用网络田野调查研究湘西文化产业的发展现状、用新媒体的思维分析湘西文化产业发展的进路、用新媒体的技术发展湘西文化产业的核心竞争力，以化解湘西自然地理环境的局限、内环境建设不足、外环境拓展不够的困境。

关键词：新媒体；文化产业；湘西；微信公众号

湘西的文化资源丰富，其中包括国家级非物质文化遗产项目24项，省级50项，湘西的微信公众号有497个之多。

如何最大发挥微信公众号将湘西丰富的文化资源悉数转化为湘西文化产业发展动力的作用，助力湘西文化产业走出发展困境，首先应探讨和明悉的是湘西地区微信公众号的具体发展情况。

一、湘西微信公众号运营概况及影响力分析

1.湘西微信公众号运营概况

微信公众号作为新媒体时代的内容载体和传播方式，在促进文化产业发展方面有着不可替代的作用。湘西地区的微信公众号有个人的、官方的、公司团体的，有商业性质的、非商业性质的，五花八门，覆盖了湘西地区的绝大部分县市。

本文根据地域、公众号类型和内容两个维度，从中选取了7个较有代表性的湘西地区旅游景点（凤凰古城和芙蓉镇）以及吉首市关于新闻资讯、文化、生活、乡村方面的公众号，通过截取两年的观察时间对公众号进行WCI指数比较，以分析湘西公众号目前的发展状况。（除湘西头条公众号，其他公众号推文数量较少，故延长为三年时间，其中，湘西芙蓉镇景点圈旅游、微凤凰WFH、湘西为村为公众号运营时间，现已停更）

通过上述7个公众号的基本情况，可以分析得出：

从推送文章数量来看，湘西头条微信公众号总推文数量为1484篇（2018年1003、2019年481篇），占这7个微信公众号推文总量的75.86%；从推送内容来看，主要包括文化活动、景区旅游推广、新闻资讯、特色民俗风情和社会民生等方面；从推送频率来看，各微信公众号的频次相差比较大，推送频率最高的是湘西头条，每日推文2.5篇左右；频率最低的为摩崖文化公众号，平均20天更新推文。

整体看来，湘西微信公众号的运营情况并不理想，两极分化特征较为明显。最高阅读量文章出现于湘西为村微信公众号，其阅读量远远多于其它微信公众号的爆文，但是现已停更，总体态势并没有湘西头条发展稳定。除湘西头条公众号外，其他6个公众号总体推文数量较少，而且推文更新周期较长且不稳定。从受众阅读角度来看，湘西微信公众号整体相对呈阅读量多、点赞数少的态势。由此可见，湘西有关文化产业的优质微信公众号比较少。

2.WCI影响力分析

微信传播指数（WCI）是清博数据团队通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度、账号的成熟度和影响力来反映微信公众号的整体热度和发展走势。

从评估的湘西头条、微凤凰WFH、湘西芙蓉镇景点圈旅游、湘西为村、湘西芙蓉镇旅游、106湘西人民广播电台、摩崖文化这几个微信公众号来看，湘西文化产业型微信公众号的运营水平参差不平，影响力有待提升。湘西头条WCI指数最高，阅读量（R）、点赞量（Z）、推送文章数（n）和头条阅读量（Rt）均位居榜首，头条阅读量和头条点赞量仅占总阅读量和总点赞量的左右。而其最高点赞量（Zmax）远远低于排名第2名的微凤凰WFH，可从侧面推测，湘西头条的内容吸引力不强，不能引起用户共鸣。

排名在湘西头条之后的3个公众号微凤凰WFH、湘西芙蓉镇景点圈旅游、湘西为村微信公众号虽然推送文章数量较少，但由于其阅读总量超过10万，点赞总数也上千，头条文章的阅读质量较好，其阅读数量和点赞数量几乎占总量的一半以上。湘西为村的各项数值都远远低于前两个公众号，但是它的最高点赞量较高，故WCI指数在300以上。

排名在最后3个的是湘西芙蓉镇旅游、106湘西人民广播电台和摩崖文化的WCI指数在300以下。湘西芙蓉镇旅游WCI指数已经接近于300，但是其最高点赞量不高。106湘西人民广播电台的WCI指数的最大问题就是点赞量几乎为0。

摩崖文化公众号的WCI指数在200以下，点赞量和最高阅读量不高是主要原因。

总体来说，湘西微信公众号的推送频率低、推送周期不稳定，微凤凰WFH、湘西芙蓉镇景点圈旅游公众号已经停运，直接影响了其WCI指数。另外，虽然有些微信公众号在本地的知名度很高，但在外地的知名度却较低，如湘西头条。

二、湘西文化产业发展困境分析

丰富的人文资源、坚实的经济基础、有效的传播手段才能催生出可持续发展的文化产业。湘西地处武陵山片区，有丰富的人文资源，但经过以上数据分析，我们发现湘西地区新媒体的发展呈两极化、片面化，文化产业的线上延展陷入困境。

1.品牌自身定位单一，新媒体使用率低，内容同质化严重

经过研究分析，湘西地区文化产业新媒体使用率最高本文为吉首大学文学与新闻传播学院课题《新媒体视角下湘西文化产业发展研究》研究成果。

作者简介：胡桂贞，刘芳琼，杨瑾为吉首大学网络与新媒体专业学生。孙玮（通讯作者），吉首大学新闻专业副教授。