全媒体时代下传统媒体与新媒体融合发展概观
（内蒙古杭锦后旗融媒体中心 015400）
摘 要：随着信息技术高速发展，新媒体逐渐衍生并发展。新媒体的出现，用户能够从多个渠道获取信息，同时还能够保证信息传播的时效性，因而获得了大量受众。在新媒体时代下，具有开放性与及时性特征，信息传播速度较快，传输成本较低，与受众之间的互动性较高。在新媒体高速发展背景下，对传统媒体造成了一定冲击，传统媒体主要以电视、广播以及报纸为主，由于信息传播途径相对单一，无法满足受众对时效性信息需求，导致受众流失现象较为严重，发展受限。当前部分媒体为在媒体市场中占据一席之地，获取受众，实现发展，加强对新媒体技术的运用，逐渐向新媒体方向延伸与发展。在全媒体时代下，新媒体与传统媒体之间均具有一定发展优势，新媒体技术先进，传播途径广泛，具有海量信息，传统媒体发展时间相对较长，形成了一套较为完善的运营方式以及节目制作流程，高素质人才数量较多，具有公信力以及权威性，深受受众信赖。全媒体时代下，传统媒体与新媒体融合发展成为必然趋势。在本次研究中，将剖析传统媒体与新媒体发展现状，继而提出融合方式，完善媒体市场，实现新媒体与传统媒体共同发展。
关键词：全媒体；传统媒体；新媒体；融合发展
当前我国已经基本步入全媒体时代，全媒体主要指的是媒体内容、渠道以及功能方面的有效融合。全媒体时代下，多种媒体之间相互竞争并发展。新媒体具有诸多优势，传播速度快，传播媒介具有多样性，能够满足受众的多样性需求，获得了长足发展，受众基础较为庞大。但新媒体发展中，其弊端也在逐渐突显，虽然拥有海量信息，但信息质量良莠不齐，无法保证信息的真实性以及准确信。同时还会出现为获得一定经济效益，对社会产生负面影响等问题。传统媒体虽然信息传播途径单一，信息传播不具备时效性，但传统媒体能够保证信息的真实性，为受众提供真实的信息，具有权威性。引导新媒体与传统媒体相互借鉴，发挥优势，规避劣势，能够实现共同发展。
一、二者当前发展现状
（一）新媒体优势与传统媒体劣势概述
1. 新媒体发展优势
新媒体是信息技术高速发展的产物，信息传播速度快，成本投入相对较低，但却能够获得较高收入。我国网络用户数量在不断增长，新媒体用户呈现出广和大的特征。新媒体具有良好的互动性特征，是其获得发展的重要因素。当前出现了多种智能化软件，如微信以及抖音等，用户在这些平台中，不仅能够分享自己的心情以及所见所闻，还能够实现随时沟通与交流，信息获取与发布十分便捷。但新媒体发展也存在诸多问题，平台内容质量无法保证，甚至存在低俗报道以及虚假信息宣传等，通过这一方式获取利益，不利于青少年身心健康发展，产生负面影响。
2. 传统媒体发展困境
传统媒体主要是由电视、广播以及报纸三部分组成。在新媒体产生前，人们主要是通过传统媒体获取多样性信息，但在新媒体影响与冲击下，传统媒体发展弊端逐渐突显，无法跨越信息时间与空间的桎梏，导致受众严重流失。新媒体特点对传统媒体传播格局产生了深远影响，形成了全新交流环境，同时新媒体还会对传统媒体舆论调控机制产生影响。
传统媒体为获得发展，只有与新媒体相融合，才能够拓展发展路径，夯实受众基础。
（二）新媒体与传统媒体发展现状
全媒体时代带来，为新媒体提供了诸多发展机遇，同时对传统媒体造成了较大冲击。但需要明确的是，新媒体与传统媒体在本质方面具有一致性，均是为了传播信息，满足受众对信息的需求。
1. 实现基础方面的融合
信息技术的发展，我国迎来了 5G 时代，信息传播速度更快。在这一背景下，新媒体与传统媒体在融合过程中，可通过双向传播与多向传播方式，实现资源整合以及资源优化，需要明确的是，资源共享将成为新媒体与传统媒体发展的重要方式。在信息技术带动下，新媒体在发展过程中，通过树立创新形象，提供精准的用户服务，在媒体市场中占据一席之地。传统媒体在新媒体影响下，逐渐转变传统发展思维，摒弃原有的形式化标准以及制作流程。由此能够看出，新媒体与传统媒体之间在发展中不断改善问题，实现共同发展。
此外传统媒体在发展过程中，还加强对新媒体平台的应用，例如构建人民日报客户端等方式，在平台上发布具有真实性的新闻以及热点信息，满足受众对信息的需求，有利于夯实受众基础。
2. 融合发展间的衍生问题
全媒体时代下，新媒体与传统媒体之间融合发展，取得了良好的成绩，但在融合过程中，仍存在一定问题。首先从媒介融合期角度分析，存在部分媒体从业人员，并未树立良好的融合思维，受传统思想观念影响，仍旧采用传统工作方式，导致传播方面缺乏突破。其次传统媒体在融合发展过程中，强化对新媒体技术的运用，推动新型平台创建与发展，但由于存在平面化思维以及传统思维，导致受众吸引力不足，特别是青年受众基数小。且大部分传统媒体所构建的微端平台，活跃性不足，延展性不强。
从新媒体角度阐述，存在部分新媒体，在发展过程中一心追求高速度以及高盈利，制作出的内容缺乏真实性，为吸引受众，增加点击量，甚至出现夸大内容的新闻，对青少年产生不良影响。其次部分新媒体平台与大型网站进行合作，在宣传品牌形象时，会掺杂一部分其他网络内容，虽然能够降低传播风险，但也制约了品牌形象的良性宣传，制约其发展。
二、进行未来的深度融合
（一）实现内容生产创新
在全媒体时代下，新媒体与传统媒体之间通过融合，从而实现进一步发展。但在融合过程中，需要重视内容编辑方面的融合，保证传播信息的真实性以及客观性，充分体现出信息传播价值。首先从传统媒体角度阐述，传统媒体应当摒弃原有思想以及管理模式，开放眼界，运用新媒体技术以及平台，实现发展与革新，但同时也需要保持原有对内容的真实性把控，并从用户角度出发，满足用户多样性需求，吸引大量忠实用户，提高传播效果与质量。例如在抖音平台中，名为“四川观察”的账号大火，拥有将近 5000 万粉丝。其发布的内容具有一定严谨性与客观性，同时与用户之间形成了良好互动，运用幽默诙谐的语言，吸引了大量受众，同时也起到了较好的传播效果。在这一账号影响下，诸多用户模仿这一账号，对 ID 名称进行了修改。由此能够看出，通过这一方式，不仅能够提高信息传播效果，构建良好社会形象，同时还有助于夯实受众基础。其次从新媒体角度阐述，新媒体在融合过程中，应当始终保持初心，积极学习传统媒体优秀的采编技巧，确保信息传播的真实性与权威性，严格把关内容，满足不同受众的多样性需求，并发挥出自身优化，传播正能量内容。
（二）提高人才使用创新
人才是媒体行业得以发展的要素，同时还能够推动媒体融合。对媒体行业从业人员进行分析，能够发现缺乏互联网思维以及用户服务思维。从传统媒体角度分析，在与新媒体融合过程中，会积极开发新媒体平台，但平台开发与建设并未从用户角度出发，忽视用户诉求，仅仅只是将新媒体平台作为传统媒体的衍生与拓展，平台建设质量低下。在全媒体时代下，为推动新媒体与传统媒体间的充分融合，相关部门应当重视人才，发挥人才优势，积极引进高质量人才，如技术型人才以及运营型人才等，从而为受众提供良好的体验。
其次针对原有媒体工作人员，应当定期组织学习与培训，传授媒介融合理念，教授最新技术与技能，丰富其知识体系，提高其综合素质以及专业能力。最后还需要从根源处出发，高校在人才培养中，应当形成全新思维，不仅需要重视理论教学，还可开展实践教学，实现校园与企业对接，为学生提供更多实践机会与平台。通过这一方式，使学生在实践中充分运用理论知识，掌握实践经验，为深度媒介融合提供支持。
（三）融合并创新媒体市场
在全媒体时代下，新媒体与传统媒体是媒体的重要组成部分，通过推动二者之间的深入融合与发展，不仅能够延长媒体产业链，还能够不断提升运营水平，从而打造出新型的盛业模式。首先传统媒体与新媒体在融合发展中，应当强化对新技术的把握与运用，把握契机，重视网络技术以及数字技术的革新与运用。其次传统媒体与新媒体在发展中，应当及时调整落后的运营模式，取长补短，实现信息内容方面的深度融合与衍生，从而打造出具有一定竞争力的数字化产品。
最后可引导新媒体与传统媒体之间的受众群体相互吸引，大大提升信息传播效果与质量，创造出全新商业价值。传统媒体在发展中，可加强对新媒体技术的运用，发挥新媒体平台优势，发挥自身品牌优势，提升公信力。
三、思考与建议
新媒体是信息技术高速发展的产物，新媒体时代下，为用户带去了诸多便利，但同时也存在一定问题。例如网络犯罪以及信息良莠不齐等问题。新媒体为传统媒体发展带去了冲击与挑战，但新媒体与传统媒体之间并不属于相互对立的关系，而是具有紧密关联性，主要可体现在内容、信息表达以及传播方式等方面。受到全媒体时代影响，受众以及媒体话语权逐渐提升，信息发布限制逐渐减少，但同时也导致大量虚假信息出现。传统媒体在信息报道中，具有一定权威性以及可靠性特征，同时还能够升入挖掘信息价值。通过发挥新媒体与传统媒体的优势，实现深入融合，能够充分发挥出媒体传播的作用与优势，为受众提供多样性信息，提升媒体行业深度。
结语：全媒体时代到来，新媒体获得了长足发展，在这一背景下，传统媒体为实现全面发展，则需要从长远发展角度出发，学习更多新内容以及新模式，实现内容创新。新媒体也需要借鉴传统媒体优势，实现媒体融合发展，带动传媒事业的健康发展。
参考文献：
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