智媒时代媒体传播者的职能转向
（南宁广播电视台，广西，南宁 530000）
摘 要：媒体传播者是将产品及文化传播给大众的纽带，这需要其时刻把控全民需求和了解媒体市场。在对传播内容制作时，需要考虑大众的认同感。传播者需要具备的最基础的工作素养是要与公众的关注点同步，还要求其具备很强的审美以及文本撰写功底。媒体传播者这个群体在时代的发展下，要跟随时代步伐变成更规范的职场群体。本文通过对当今智媒时代进行探讨，侧重于说明智媒时代下的传播环境。具体分析智媒时代导向下媒体传播者的职能转向，展望媒体传播者的职能未来，同时希望能起到一定的探讨意义，让大众对智媒时代的媒体传播者有更深刻的认识。
关键词：智媒时代；媒体传播者；职能转向
前言：大众对于媒体传播者的了解较为浅显。但在这个时代下，都有媒体传播者的身影，这个群体是时代的符号，也是大众与文化产品之间的连接线。媒体传播者要在智媒时代有更好的发展，必须了解大众，关注媒体传播大环境的变化，并为自己制定完善的职场定位。还有最重要的一点，媒体传播者需要不断充实自己，抓住机遇，创造新意，引导受众形成正确的价值观。
1 智媒时代下传播环境的改变
1.1 文化资本不断积累
媒体和大众是互相作用的关系，增加大众信任是媒体需要去努力的方向。
纵观大环境，发现成熟的媒体传播者都非常懂得如何将利益最大化。总的来说，利益最大化的实现，一般在商品制作传播时，制作者会使用文化资本积累这种方式实现这种目标。资本积累中知识是能量，比如《百家讲坛》节目、《人民文学》杂志。这些能为人喜爱和熟知，离不开他们的负责人所具备的学识素养。媒体传播者要注重自己的资本积累，使得作品更专业和严谨 [1]。媒体传播大环境显现出来的资本积累现象，是通过许多媒体传播者经过实践，证实其有效，并合法化模仿使用在媒体行业。
1.2 审美包装不断积累
媒体传播者在传播时需要对产品进行创新性的包装，除了文化资本需要去积累，艺术鉴赏能力也需要媒体传播者不断积累。审美的积累，会辅助产品在传播的时候，更大程度地发挥产品特性。在信息爆炸的时代，传播是需要创新的，公众对新颖事物的关注度是最大的。而且视觉的新颖性包装对公众的冲击性很强，所以审美能力就为媒体传播者提供了更多的可能。但审美的积累过程中，各种文化的吸收是需要媒体传播者抉择的。媒体面向大众，创意需要把握在一定的尺度内，且公众的喜好多种多样，传播者想要良好的平衡创意和大众接受度需要大量的工作经验积累，不可操之过急。
1.3 风格趣味不断积累
让公众对媒体传播者产生认同感，需要媒体传播者磨炼自己的创作风格。受众在智媒时代的影响下，接受程度比较高，了解的风格也多种多样。媒体传播者对风格进行积累，磨练自己的风格，当然自我风格要对受众有准确的定位。并且在当今社会中，人们的压力普遍较大，在风格上增添一些趣味性，是有非常大的益处的。关于趣味性的种类有以下三种：合法趣味、大众趣味和中产阶级趣味。自我风格和趣味结合，划分不同的媒体风格，在不同的节点搭配恰当的风格，对公众的吸引力是持续的。
2 智媒导向下媒体传播者的职能转向
2.1 重视传播环境的变化
（1）信息化时代下，人们的生活变得节奏更快，媒体传播者要时刻注意传播环境每一个细微的变化。因为节奏快，媒体传播者的反应要更快，人力有时候是比不上科技的。媒体传播者要善用科技和计算机智能算法的能力，让其辅助自己检索、收集公众信息 [2]。除了检索信息这些基础复杂的工作需要善用科技，还要制作的时候，善用智能技术，强调人性化，让受众有更新颖和便捷的体验感受。媒体与用户之间，用户的一切感官都要求媒体传播者进行极快的体察和反馈。
（2）智媒时代下，公民的网络安全防范意识还是有欠缺的，所以国家各部门对媒体传播者有更多的要求，对媒体传播环境也有更规范的标准。一些信息安全线管法规的出台，使得媒体传播者在工作时更严谨，也使公众接收信息的传播环境得到安全保障。传播环境足够安全归功于区块链技术，而且在媒体使用过程中利用了安全密码设定，为网络安全增加了更深的防护。在智媒时代的未来中，媒体传播将会更深的依托于人工智能和大数据。
（3）用户使用平台、生产制造系统、发布展示平台、信息接收终端这四个方面是智媒时代下的新型传媒生态。其中生产制造系统根据较为传统的媒体个体掌握，另外三种责则被互联网模式掌握，如何建设多维的媒体生态环境，需要所有媒体传播者着重去考虑。
2.2 发掘职能内容的全面化
（1）细心统计分析信息。在信息采集方面，绝大多数依托于信息技术。一般可以通过传感器，互联网和云采编等信息技术，对传播者需要的选题进行挖掘提取。目前智能机器的全自动新闻程序，已经可以做到较为基础的内容写作。
传播者的职能省去了基础的写作步骤。传播者接收到智能机器撰写的基础文章，对其进行细致的查漏补缺即可。 当然，机器也会有涉及不到的部分，比如调查和暗访之类互动式信息，传统的手段才是最有效的。传播者不能完全依赖任何算法，要足够细心，做好统计、分析和修改工作。
（2）创意灵感与内容制作
人的需求和想法是不断在变化的，一成不变的事物对人是没有吸引力的。特别在智媒时代下的媒体行业，受众想要随时看到新鲜事物，传播者要将新颖内容快速带给观众。
（3）注重气氛和时间节点
传播者在传播之前，要对即将开始的活动有一个明确的认知。熟悉完手稿后，要对手稿内容进行划分，对应活动定位，传播者需要明白，“在什么样的节点做什么事情”。必要时，传播者需要在活动中对活动节奏有良好的掌握，包括活动进行时的气氛，也需要传播者去引导烘托。对于受众来说，在观看活动时，心情过于平静是没有继续观看的欲望的，让气氛活跃起来，传播者要注重活动细节。这些细节包括：更专业的解说、设定与观众的互动环节等等。[1]
（4）严格把控营销活动
大数据时代，媒体传播工作者会基于大数据给到的结果对活动进行设定。大数据给到的结果过于宽泛倒还好，传播者可以利用资料细分对其进行补充。但如果大数据总结出来的结果是错误的，那便会造成非常严重的后果。所以传播者在使用大数据分析后要仔细检查分析结果，出现错误要对结果进行及时修正，再设定创意，决策活动顺利进行。[2]
营销环节也可能会因为大数据的错误，出现重大的失当反馈。对受众群体进行一系列的输出，包括：前期宣传、制作内容、播出环节和观众反馈都需要发挥大数据的准确性[3]。
因为大多时候，需要利用大数据获取受众的信息接收效率、互动频率、个人喜好、个人信息等等，这些如果出现错误将会是致命的。传播者要做好决策，更好地为受众服务。[3]
3 展望媒体传播者的职位发展
（1）媒体职位的规范化
时代飞速发展，行业也会随之变化。行业的进步体现在行业规范化上，在媒体传播行业，可以预见的会有更专业的职业规划和称呼。根据职业工作内容和工作能力，衍生出“泛”
媒体人和具体职位资深媒体人。比如：新媒体数据分析师。
传播者先要开一个新的 IP，首先就要拜托数据分析师帮助传播者明确受众群体。再比如：媒体产品经纪人。这个职位要求能够对传播内容具体掌握，分配好发放渠道，了解受众的想法等等。只有更规范的职业划分，才会有更具体的职位晋升标准，这样能促使媒体行业涌入更多的新鲜血液。
（2）媒体职位的全面化
智媒时代下媒体传播者要保持职业匠心，并顺应时代和职场环境的发展，全面发展。媒体心理师一词，可能很多人都不了解。这个职位要求媒体人有很好的理解和沟通能力，能够策划有针对性的活动和话题，和内容制作者共同探索时代下公众的思考及行为 [4]。新媒体行业健全的标志便是职位全面化，只有各个传播者各司其职，行业才会稳当的发展。[4]
4 总结
全文通过对智媒时代下媒体传播者的职能转向进行探讨，我们能发现，时代变化下，任何行业都需要有所进步。
媒体传播有传统的传播和如今智媒时代的新型传播，无论哪种，皆是顺应时代的产物。传播者要懂得在工作过程对两者进行恰当地结合或合理地取舍，总结经验，让行业发展地更好。同时，也要放眼于未来，媒体行业发展迅速，传播者要在传播过程中形成领先于时代的习惯。
参考文献：
[1] 杨玉璞 . 智媒体时代下的媒体融合研究 [J]. 新闻爱好者 , 2017, 000(004):66-68.
[2] 刘泽溪 . " 智媒时代媒介的生态剧变与职能拓展 ." 传媒经济与管理研究 000.001(2018):P.76-87.
[3] 郭柯柯 . 试论智媒时代传媒从业者的职能转变 [J]. 记者摇篮 , 2019, 580(04):124-125.
[4] 邵培仁 , 张梦晗 . 全媒体时代政治传播的现实特征与基本转向 [J]. 探索与争鸣 , 2015(2):57-60.
