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短视频媒介在新冠疫情期间的传播意义   

热度0票  浏览14次 时间:2022年6月30日 16:04
  (266033 青岛日报社 山东 青岛)
  迄今为止,引起举国动荡的“新冠肺炎”已经持续两月有余,各种有关此次肺炎的话题在此期间层出不穷,成为我国各类人群日常话语的重要组成。疫情动态数字、防疫专家发言、社会防控措施、国内外舆论报道……诸如此类,各种繁复的信息在短时间内集中且大量地输入。这是一场信息的拉锯战,而战役中突出的前排兵除了既有媒介,如电视新闻,微博微信等社交平台之外,短视频软件(以抖音、快手、梨视频等为代表)在疫情动态传播中的意义非同寻常。
  随着4G技术的成熟发展,5G时代的即将到来,短视频软件在过去两年得到了蓬勃的发展,《中国互联网络发展状况统计报告》认为,作为一种新生的媒介形态,短视频正在走向主流,新闻资讯类短视频将成为未来竞争高地。现阶段我国网民数量达到8.5亿,其中8亿是手机用户,使用网络观看短视频的用户有6.5亿。庞大的用户基础吸引了各大官方新闻媒体也纷纷入驻,在各个平台实时发布最新资讯。人们打开短视频软件,就能直观、清晰地了解当下疫情的方方面面,在评论中发表态度和见解。强大的用户粘性和尚已成型的用户习惯,使得短视频软件在此次新闻大战中成为佼佼者。纵观整个动态过程,对其在疫情传播中的积极意义,可以做出如下归纳:
  一、短视频自身强大的时效性
  和单调的文字新闻及静态的图片新闻相比,短视频新闻更形象、直观、生动,传达的信息量也更丰富,短则10秒,长不过几分钟,符合受众高效获取信息的需求,受众能用碎片化的时间在各种碎片化的场景中用手机观看。各大新闻媒体基本无需经过繁复、精美的剪辑,就可以将最新的疫情讯息归纳在一个数十秒的短视频内,几个医院镜头,几组最新疫情数据,甚至几张实时超市图片,都可以快速制作成一个短视频。以最具代表性的抖音为例,制作并上传一个视频,在不追求花哨特效的前提下,只需几分钟乃至几十秒就可发布完毕,大大加强了疫情新闻的时效性。以“封城、封小区“这一防疫举措为例,许多年轻人先是从抖音得知自己所在地区的最新封锁情况,然后再将信息传递给父母等接收信息较为滞后的人群,从而广泛传播开来,民众得以及时储备粮油日用品,居家配合国家,共同”抗疫“。
  二、UGC模式下的多元化主体
  目前的移动短视频主要存在两种创作模式,一种是PGC模式,即专 业生产的短视频,以即刻视频为代表,另一种是UGC模式,即用户自主生产上传的短视频,以抖音、快手等短视频平台为代表。互联网时代,每个人都是一个信息的载体和传播媒介,短视频的 UGC 属性及拍摄上传的便利性,使每个人都能成为疫情信息的发布者。例如,在前期疫情尚不明朗的状态下,许多市民有恐慌情绪,纷纷抢购生活用品,如粮、肉、菜等。但其实在大多数城市,生活必需品的供应是完全正常的,过度抢购只会导致市民和商家 的双向不便。此时就有许多相关从业者,如超市经理、货车司机,抑或者热心年轻人,自主快速上传当前生活必需品供应的真实状况,并与短视频观看者通过评论、私信等方式及时沟通,有效避免了进一步的恐慌情绪以及哄抢行为,意义重大。
  在疫情尚未得到有效控制,较快蔓延之时,各地的首例患者出院新闻能够给民众巨大信心。各短视频平台的用户快速、直观地记录了出院的新闻现场,配以令人动容,产生共情的背景音乐,传递了患者出院时良好的精神风貌,医生团队的专业精神与祖国全力支持的伟大担当,极大地鼓舞了全民对抗新冠肺炎的士气,增强了民族自信。对于各大官方媒体平台来说,在做好传统电视、文字报道的同时,基本都在利用以短视频为代表的多样化平台,积极调动 UGC力量,进一步扩大疫情内容的输出量,提升用户黏性和活跃度。
  三、多样化的延伸内容
  以抖音为例,短视频制作时基本都提供了大量音乐、滤镜、特效等多样功能,短视频的形式十分丰富。其自身具有的娱乐性和创意性,能很好地在这一特殊时期满足人们的精神文化需求,有利于缓解人们的精神压力。虽然疫情形势有起有伏,但民众少 出门,自行居家隔离这一措施一直都是对防控工作的最简单有利的支持,学生停课,企业停工,数月的居家生活难免使得人们觉得无聊乏味,这样长久的“悠闲生活”几乎绝大多数人都未曾经历过。为引导广大网友在疫情期间保持积极乐观的精神状态,短视频平台纷纷发动用户参与“宅”在家的相关主题的短视频创作,各个年龄阶段的男女老少,踊跃发布自制视频,配以创意百出的视频特效和背景音乐,生动有趣地展示了自己的日常生活,分享各种新鲜、有创意的居家活动,一方面满足了用户自身的成就感与价值需求,另一方面娱乐了大家,缓解了人们在家期间的焦虑情绪。视频主题丰富多彩,从美容美妆、室内锻炼到创新菜谱等等,包罗万象又妙趣横生,弘扬了积极向上的正能量,让疫情期间少出门,呆在家中的民众有了更多的消遣 方式,为居家隔离政策的良好推行做出了不容小觑的贡献。
  5G时代近在眼前,融媒体发展日趋成熟,短视频会是相当一段时间内最快速、最直观地呈现现场的传播形态。此次新冠肺炎是全人类的共同灾难,但却无意间加速推动了短视频的进一步发展,为各大媒体的日后发展提供了宝贵的经验。如何利用好短视频这一“可见性”十足的传播形态,更新自身的传播手段,提供更加真实、及时、权威的独家报道,满足逐步增加的用户需求,引发普罗大众的情感共鸣,对所有媒体来说都是挑战,也是风口上的重大机遇。
  作者简介:
  黄晓朦(1988.06-)籍贯:山东青岛,学历/学位:本科/文学硕士,研究方向:传播学。



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